1、精明的店主
第一个事例是关于一个慎重的店主的。一个毫无经验的顾客（例如一个孩子）走进一家杂货店买一袋面包，店主可以多要他的钱一向他索要比通常一袋面包的价格要高的钱，而且这个孩子对此并不知情。可是这个店主意识到，如果有其他人发现他以这样的方式占这个孩子的便宜，那么这件事就会传播开来，从而影响他的生意。出于这个原因，他决定不多收这个孩子的钱，而是按通常的价格收费了。因此，店主做了正确的事情。他诚实地与这个孩子做生意的唯一原因，是为了保护他的名声。
2、商业改进局
为了征召新成员，美国商业改进局经常会在《纽约时报》上刊登整版广告，并以“诚实是最好的策略，也是最有利可图的”为标题。这则广告的内容毫无差错地表达了它所诉求的动机：
诚实，与任何其他财富一样重要。因为一场以真实、开放和公平价值为基础的交易，不会做不好。正是为了这一目的，我们支持商业改进局。加入我们吧，你可从中获益。
商业改进局促进诚实的商业交易是值得称赞的吗？有没有道德价值？
3、不作弊的保证书
或者让我们来考虑这样一个例子：若干年以前，美国马里兰大学试图通过要求学生签署不作弊的保证书，以反对那种普遍存在的作弊问题。作为一种鼓励，那些签署保证书的学生得到了一张打折卡，他们凭这张卡在当地商店消费可以节省10％～25％的花费。
4、陈光标的慈善行动
有些人是利他主义的，他们同情他人并从帮助他人中获得乐趣，比如陈光标。
有一次央视记者问他，为啥要高调做慈善，他说，我做了好事，你不让我说，我心里憋得难过。记者又问，你做了那么多的慈善，你自己获得了什么？他说，我自己获得了快乐，晚上睡觉都笑醒了，就从床这边滚到那边，从那边滚到这边，有的时候滚到地上去了。
5、“有奖让座”活动
据新闻晚报消息，2004年10月22，大众巴士公司开始在部分公交线路上推行“有奖让座”活动，在公交车让座的乘客，既能获得一张粉红色的“爱心卡”，还能得到一元钱的预售票。大众巴士公司希望以此举来营造车厢内风气。
6、“拼字大赛的英雄”
让我们来考虑一个发生于若干年前的情节：在首都华盛顿举行的“全国拼字大赛”上，一个13岁的男孩被要求拼写“echolalia”，意指一个人重复任何他所听所闻的倾向。尽管他拼错了这个单词，可是考官也听错了。考官告诉他拼对了，并允许他晋级。当男孩得知自己拼错了之后，他走到考官面前告诉了他们。后来他被淘汰了。
第二天，报纸头条称赞这个诚实的年轻人是“拼字大赛的英雄”，他的照片也出现在《纽约时报》上。“考官们说我非常正直。”男孩告诉记者说，并接着说他的部分动机是“我不想感觉自己像是一个讨厌的人”。
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