作者 | 刘三关
来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）
1、东方甄选“小作文”风波基本尘埃落定。大boss俞敏洪出手力挽狂澜，只干四件事儿：
解除东方小孙CEO职务，自己接任；
给董宇辉升职加薪，让他成为高级合伙人、文化副总裁，有了公司股权，还为他成立独立工作室；
把东方甄选3天失去的300万粉丝，一个周末全部赢回来，最后还多出来100多万粉丝；
东方甄选上周跌没的股价，周一1个交易日就涨回来了。
2、董宇辉从打工人升任高管，“丈母娘们”高兴是自然的，但从商业层面来讲，俞敏洪带领东方甄选的“去董化”进程，迈出了坚实又高明的一步，属于高级“捧杀”。
3、首先要明白，
董事长掌方向、管战略，CEO负责执行、落地。
“去董化”如此重大的决策，
不可能前CEO东方小孙一个人说了算
。他可以瞒老板俞敏洪一时、先斩后奏，但只要俞敏洪发现且不认可，随时可以叫停纠偏。

4、事实是，东方甄选去董化早有端倪，但俞敏洪一直没有制止，因此不说“去董化”得到了俞敏洪的点头，最起码他是不反对，或者说是默许的。
5、我很认同罗永浩的一个判断——以俞敏洪的段位，东方甄选不想成为美one这样的MCN机构，他的野心或许一开始就是要从教培平台转型成电商平台：去年东方甄选在抖音火了没多久，便迫不及待上线自己的APP、网站，已经很明显了。
6、东方甄选“去董化”，也并非有意针对董宇辉，而是大boss“要做平台”的商业目标决定的。当然，从情感上来说，丈母娘们很难接受，比董宇辉本人还难以接受。
7、但俞老板作为中国商业顶级大佬之一，老辣的地方就在这儿——凡事都给自己和公司留有余地：“去董化”若执行得很丝滑，他不用出面；翻车了，他作为底牌可以出来托底。
8、此前，东方小孙选择“硬脱钩”，完全不管丈母娘们受得了受不了，还用“饭圈文化”硬刚粉丝，很快被粉丝教做人，已经证明是错的。
9、老俞这次事件多次道歉、认错，之所以态度如此诚恳，是因为他反应过来了：“去董化”战略是没错的，只不过战术执行上操之过急，且东方小孙的方式方法确实太简单粗暴了。
10、不得不佩服俞敏洪能在一团乱麻的危机中，迅速找到一石三鸟的“去董化”新路径。
11、其一，“小孙和小董”一踩一捧之间，轻松化解东方甄选眼前危机。老俞的逻辑，主打的就是“不头铁”、“认怂”，丈母娘对小孙、天权怨声载道，好，直接拿下；丈母娘说我卸磨杀驴，好，我让董宇辉连升三级，晋升管理层，深度绑定；丈母娘们说我小气，好，我给他股权、给期权；给足面子，满足所有需求。
12、请注意，俞敏洪的补救措施，目标是在安抚大众情绪，让大众和粉丝满意，是公关手段，或许没想过要考虑董宇辉的感受。当然对董宇辉及其粉丝来说，不管老俞的出发点如何，最终结果是好的就行了。
13、其二，与董宇辉本人，达成“去董化”共识。商业或职场上，如果“卸磨杀驴”阻力太大、行不通，“明升暗降”、“边缘化”这一套就派上用场了。打工人的终极目标无非升职加薪、财务自由，对于俞敏洪的慷慨，董宇辉没理由不心动。
14、老俞与董宇辉直播时亲自说过，“12月20日再播一场之后，董宇辉就要进入休假状态。”许你高官厚禄，再让你休长假、束之高阁，这是典型的“捧杀”。
15、“凡是能用钱解决的问题，都是小事”，这不是吹牛，而是大佬们的普遍共识。我相信在此之前，俞敏洪与董宇辉私下进行过深度、坦诚的沟通，有俞敏洪的慷慨、大方与优待在前，董宇辉自然也乐于“士为知己者死”，对东方甄选“去董化”并不会有抵触心理。
15、其三，深度绑定，平台和IP俞敏洪全都要！世人往往是“二元思维”，喜欢非此即彼，认为“董宇辉”与平台化必然矛盾！实际上，俞敏洪不会无视董宇辉当下巨大的商业价值和影响力，更不会为了长远的平台化发展目标，而跟当前的流量与利益过不去。
这两天，俞敏洪趁热打铁连续与董宇辉同台直播，将东方甄选的流量、声量直接拉满，每场直播都是几百万人同时在线，甚至还出现了“西方甄选”这类恶意蹭热度的账号。
16、俞敏洪先是给董宇辉新东方文化副总裁的虚职，将其捧成东方甄选的一面“旗帜”；第二天又给董宇辉成立独立工作室，丝毫不耽误他继续为东方甄选带货赚钱；“独立”的潜台词是，以后董宇辉可能要自负盈亏。
17、总体来说，俞敏洪“捧杀”董宇辉的本质，是花钱重新给董宇辉划了一块地盘，如此东方甄选既能坐收董宇辉带货之利，又不用担心业务发展过于依赖董宇辉。董持续赚钱，东方甄选持续获益；假如董未来泯然众人、昙花一现，更不会对东方甄选造成威胁。翻来覆去，都是俞敏洪赢麻了。
18、对董宇辉来说，“捧杀”其实不一定是坏事儿。正所谓人各有志，他或许从来没想成为李佳琦、小杨哥、辛巴，而是想做一个“财富相对自由的纯粹文化人”。李佳琦“想退不能退”的痛苦，董宇辉也许早就看在眼里、记在心里，“事了拂衣去深藏功与名”也符合他文化人的气质与追求。
19、再不济，俞敏洪既给了丰厚的物质回报，又给了title、自由与话语权，董大可以按照自己的理想去鼓捣一些动静出来。
20、此次风波中，董宇辉之所以面对各路大神的招揽、诱惑，能表现出难得的克制，或许就源自他的“人间清醒”：他知道自己的短处，同时也没有忘记他的来路（粉丝厚爱）。
21、相比于在网络上吃瓜的群众，与董宇辉朝夕相处甚至共过患难的东方小孙，理应更了解董宇辉。而他说董宇辉不适合管理，在丈母娘眼里这是“嫉妒”、“抹黑”，但可能也更接近事实。
22、所幸的是，成为高管、握有资本的董宇辉可以找适合的人来协助管理，他能专心做好自己的事儿。董总未来的命运，掌握在自己手里。
23、不幸的是，成为高管、握有资本的董宇辉也将迎来属于他个人的真正挑战——丢失打工人标签的他，还能维持原来的“文化滤镜”多久？
24、换句话说，小董变董总，丈母娘们的爱会变吗？如果董总未来遭遇危机或争议，丈母娘们还能够与董总共情吗？
25、如今，董宇辉正在向李佳琦、小杨哥、辛巴“三大超巨”靠齐，初步实现了阶级跨越。丈母娘们有理由担心，董总会不会步所有屠龙少年的后尘，身份、立场变换之后，成为丈母娘们如今痛恨的“巨龙”？一切皆未可知。
作者简介：刘三关，【公关头条】主理人，商业咨询专家，专注新商业、新品牌、新营销，服务过阿里、腾讯、百度、华为、王老吉、美团、抖音等世界500强企业、品牌。
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