营销案例精选（ID：m-cases）授权发布
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
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01
大润发，上新“打工物语”
洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐
创意：⭐⭐
因烟火文学走红的大润发，再度推出新作品——打工物语，小马看完后只能说狠狠共情了。
点评：大润发这次将主题对准了职场各种痛苦，例如内卷、PUA、甩锅等，并通过结合售卖商品的特点将难以抱怨的苦楚展现了出来。自大润发文案走红以来，其一直以深刻洞察和接地气的文案风格为特色，这次也依旧如此，用最平淡的语气诉说着最难过的关，可以说是互联网打工人嘴替了！
02
DIOR，官宣周杰伦
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
上周，DIOR官宣周杰伦为品牌全球代言人。不少网友表示“意料之外，情理之中”。
点评：在我看来，DIOR和周杰伦的牵手仿佛打破了代言结界。从奢侈品的角度来看，近年来不少奢侈品选择流量小生或者粉丝群体更为年轻的潮流艺人。而从周杰伦的角度来看，其多数代言的品牌还是比较接地气，大众化的。小马认为，双方此次的牵手一方面预示着奢侈品品牌对全年龄段的“进攻”，另一方面也透露出粉丝群体不断上升的消费力。
03
奈雪×吗喽，精神状态绝了！
洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐
这年头，动物都开始接商单了。前有喜茶联名红山动物园，现有奈雪联名吗喽~
点评：因“吗喽的命也是命”调侃自己“已经快忙死了”而走红的吗喽，俨然成为打工人自嘲的最佳写照。基于这一洞察，奈雪火速接下了该热梗并推出芋泥新品。值得一提的是，奈雪还定制了吗喽贴纸，和“在打工勿扰”、“管我什么事啊”、“吗喽的命也是命”杯套，以动物视角将生活工作中面临的喜怒哀乐有趣地宣泄出来，拉近了与年轻人的距离。
04
KFC新工服，联名白敬亭潮牌
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
当小马听闻肯德基给员工发白敬亭潮牌时，我的反应：肯德基还招人吗？我可以火速入职！
点评：看了官方图后，可以发现还是本着基础款去设计的，亮点并不多，但和以往的工服对比，整体质感和层次感变得更强了。与其说它的设计，小马觉得联名潮牌这个点更值得一谈，毕竟以往的明星联名多数为形象代言，很少有实质的共创合作。对于肯德基来说，此次的合作不仅借用了明星的影响力制造传播声量，同时也为品牌形象赋予了年轻化和时尚感。
05
编发、手串…海底捞服务升级
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
海底捞作为餐饮界的服务之王，常常让我陷入思考——门店的花样玩法你们是真的没有瓶颈吗？
点评：据网友爆料，海底捞的部分门店新增了编发、修眉、穿手串等特色服务与活动，引起了不少女性消费者的关注。此前，小马也为大家介绍过海底捞门店的洗头理发服务，让许多网友赞叹贴心，吃完火锅就能除味。如今，海底捞再度扩展自己的一条龙服务范围，试图满足消费者的多元化消费体验，不仅展现了极具创意的营销力，也让人看到了品牌的满满生活感。

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