营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
图片素材源于网络
朋友们，卖咖啡的太卷了！
周一，瑞幸官宣易烊千玺为全球品牌代言人。

要知道瑞幸以往的代言人合作策略基本走的是
常换常新，快速迭代
的路子，且大多为推荐官，产品大使一类的头衔。

没想到这次官宣直接加上了“全球”，精选君像是被过往的自己狠狠打了一个大嘴巴子。
并且谁能想到，这波操作躺枪的竟然是蜜雪冰城：
瑞啊，你说好的短代路线，怎么突然转型了？
且瑞幸在此之前没有透露任何信息，导致我收到推送的时候一度不相信，以为是乌龙新闻。
ps：坐我旁边的同事非常开心，因为身为粉丝的她又多了一个买瑞幸的理由。

然后，也就过了一天时间……
周二，星巴克发布推送，官宣费翔了！

不是我说，星巴克你和瑞幸是说好的吧，得亏没同一天宣，否则场面会非常尴尬，尴尬到市场部同事会原地脚趾抠地的程度。
但不得不说，星巴克这次的操作同样让我讶异。

如果说瑞幸是改变了代言人合作的策略方向，那么星巴克则是重拾代言人营销。
回想一下，星巴克在你的记忆里是不是没请过什么代言人？

实际上，是有的。

2020年的时候，当时从未有过代言人的星巴克邀请李宇春作为星善食GOODGOOD大使。
之后，又回归了“无人代言”的老样子，直到现在官宣费翔……
据了解，星巴克还准备了对应的明星贴纸作为产品周边。
整个贴纸画风主打一个红红火火，喜庆接地气儿，甚至被网友评价“这贴纸是送给中年大妈吗”。
要我说，这就是星巴克此次官宣费翔的目的吧。
毕竟费翔男女通吃，全年龄段都熟悉，前有“冬天里的一把火”，迷倒当时一票花季少女，后有出演《封神》纣王，成熟魅力引发大众热议。
这么一个大叔温柔微笑看着你欢迎你来星巴克，咱就是说不管其他的，光看着就挺乐呵喜庆的，再看看给的title——节日快乐大使，确实很符合接下来的圣诞和过年氛围。

再看星巴克，其主要受众大多为中产阶级以及较高收入的青、中年群体，以及据精选君前段时间观察，我发现老年人已经成为杭州星巴克的有力消费群体了。
不得不说，星巴克又能唠嗑休息又能喝东西，门店密集度还高，深受退休老年人喜爱也是能理解的~
综上，对于以上这些人群来说，大众明星费翔的接受度更高，从星巴克的角度来看，也很利于其持续占有更大市场。

反观瑞幸，则继续深耕年轻化路线，一边用9.9元和新品口味吸引消费者下单，一边与青年流量明星合作，抓住年轻目标群体的目光。

聊到这里，精选君也开始好奇库迪的下一步动作。
作为瑞幸甩不掉的对手，我寻思库迪总不能当没事人吧，毕竟我还靠着你俩的商战薅羊毛呢……
 今日互动 
你会选择瑞幸还是星巴克？

 今日推荐 
戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~
继续阅读
阅读原文