取代WPP,宏盟拿下优步6亿美元全球业务
来源:广告圈头条(ID:topadquan)
作者:西西弗斯(授权发布)
经过4个月的比稿,相关知情人士透露,优步(Uber)已将全球媒体规划与购买业务的绝大多数交给宏盟。
根据Comvergence数据,宏盟此次拿到的业务价值接近6亿美元,该业务的前任为2020年就开始担任代理的WPP旗下EssenceMediacom,其主要内容是负责处理优步在北美、欧洲、中东、非洲和拉丁美洲的媒体业务,同时涵盖了优步的拼车和送货业务。
WPP在优步还仍有一小块自留地,即EssenceMediacom在此次比稿后保留了优步亚太地区的部分业务。根据内部数据,优步月活用户约1.3亿,在70个市场的10000个城市开展业务。
根据其财报,优步2022年的销售和营销成本超过47亿美元。
拿到优步业务是宏盟的又一次大胜利,宏盟本月在北美和欧洲赢得了拜尔斯道夫的业务,并保住了汇丰银行3.5亿美元全球业务的全球账户。此外,宏盟旗下PHD还赢得了Grupo Bimbo的全球媒体业务,Hearts&Science赢得了英国国家彩票运营商Allwyn相关业务 。
宏盟媒体集团首席执行官弗洛里安·亚当斯基(Florian Adamski)表示:“随着优步继续重新构想世界变得更美好的方式,宏盟有了这个独特的机会与他们合作,重新构想他们与乘客、用户和收入者的互动方式。宏盟会将领先的战略数据能力置于所做一切的核心,重新定义真正敏捷的工作和运营方式,以优步的雄心和愿景的速度和规模释放有意义的媒体创新。”
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