击败WPP,宏盟再次拿下汇丰银行3.5亿美元业务
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经过持续六个多月的比稿过程后,宏盟媒体集团成功捍卫价值3.5亿美元的汇丰银行全球媒体规划和购买业务。
汇丰银行于2022年10月开始对该项业务进行全球比稿,6月份比稿进入白热化阶段,进入决赛圈的是宏盟和WPP。
为了拿下汇丰银行,7月,宏盟收购了总部位于英国、专门为金融服务客户提供服务的全球媒体机构Ptarmigan Media,宏盟和Ptarmigan合作多年,拥有许多共同客户,其中最著名的就是汇丰银行。
宏盟旗下品迪(PHD)此前于2018年与WPP旗下的传立媒体、电通之间的竞争中赢得了该项业务,当时传立媒体已为汇丰服务13年。
品迪代理担任汇丰媒体代理机构5年,在这期间,品迪帮助汇丰银行在亚太地区获得了与Girls That Invest播客和Vogue的独家合作伙伴关系。亚太地区外,PHD曾为汇丰银行策划过公益项目,帮助无家可归者开设银行账户。
创意业务方面,汇丰银行于2020年与WPP旗下伟门智威展开合作。
上个月,加拿大批准了一项135亿美元的收购议案,汇丰银行极有可能很快成为加拿大皇家银行(RBC)旗下的银行。加拿大独立代理商Touché一直在加拿大管理汇丰的媒体7业务。
汇丰发言人表示:“汇丰会定期评估所有营销服务供应商,以确保我们选择最佳合作伙伴,最大限度地发挥我们的投资效益,支持我们的战略目标。”
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