营销案例精选（ID：m-cases）授权转载
图片素材源于网络
有的时候

小马觉得当代年轻人
是真好骗啊
起因是我看到网友发的帖子
说是农夫山泉搞了个促销活动
买一桶5升的水
就送一瓶1.5毫升的水
朋友们
5升和1.5毫升是什么对比概念

1.5 毫升=0.0015 升
这要是换成我爸妈

妥妥说是农夫山泉在搞诈骗
但当代年轻人就不一样了
一看这么小就更来劲好奇

心想想着“我倒要看看搞什么明堂”

手里立马扛起一桶水抛物结账
然后拿到赠品速速编辑发送社交平台
不难发现

网友甚至贴心到拿的是380毫升的水来对比

若是和桶装水放在一起

小马怕是要用放大镜来找它了
对于这瓶迷你水
网友们也忍不住开麦吐槽

ps：隐形护理液也没这么少啊
甚至还有打开思路
说是农夫山泉出的香水的……

再放一张特写
大家品品
吐槽归吐槽
不少网友也表示

对迷你赠品还是有点心动的
可以说

农夫山泉此次主打的是一个反差萌
虽然采用了买大赠小的常规促销策略
但却在赠品水产品的外观上做了“手脚”
让其以市面上没有的微型迷你造型出现
从而吸引年轻人关注并成为社交谈资

树立起会玩有趣的品牌形象

近年来

因为产品造型的反差感而出圈的品牌有不少
往小的说

奶茶品牌的各种MINI杯
品牌官方MINI杯：
网友自制MINI杯：
古茗内部MINI杯：
此前火过的麦当劳MINI甜筒：
饮品的Q版包装：
造型缩小的食品：
Jacquemus迷你手袋：
对当代消费者来说

小包装的造型更加Q萌
在便携性上也更具优势
当然

除了最后的小包包
我实在是想不出来能装什么
（但价格应该会便宜一些吧……）

值得一提的是
除了缩小
变大也是品牌们常用的营销套路

山姆之前需排队购买的巨型泡面：
旺旺“能装小孩”的超大杯子：
巨型巧克力：
潮人轮番上脚的阿童木大红靴：
肯德基的超大蛋挞：
LV的超大书包：
MARNI的超大手袋：
在日常产品上放大所带来的视觉冲击力
带来了一种震撼感和趣味性
与此同时

这种夸张的巨型设计
亦能营造“量大实惠”的认知印象
就算是奢侈品

同等价位都觉得自己买得更值
随着越来越多
颠覆大众对产品既有大小概念的产品出现
我们不难看出

当代年轻人对于新兴、个性化事物的追求
就如同反时尚潮流的丑东西大赛一样

其背后的娱乐心理和趣味的生活态度
就是它们传播出圈的共同逻辑
在乏味、一成不变的日常生活里
拥有一些奇奇怪怪的设计

则能让成年人收获片刻乐趣
当然
对品牌自身来说
开发不同于常规的外观包装
也能促进更多年轻人前来消费
在消费者对品牌和产品认知疲劳的时候
掀起流量话题和品牌声量
 今日互动 
你买过哪些超大或超小的单品？

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