作者 | 朋朋          编辑 | 范志辉
4月13日，音悦台发公告官宣正式回归。
音悦台官方微博账号表示，音悦台将带来“全新的交互和体验”以及“一如既往的高品质”，回归到“初心”，回归“对音乐的热爱、青春的激情以及想起来就很温暖的那份美好”，回归“最好的产品、最有爱的内容和最干净清爽的社区”！
随后，#音悦台真的回来了#、#音悦台APP已开放下载#、#TFBOYS获得的第一个奖音悦台给的#、#时代峰峻欢迎音悦台回归#等相关微博话题登上热搜。
但一片热闹与情怀之下，许多粉丝和前员工现身剑指音悦台诈骗、黑幕、欠薪等问题。
错过一个个时代风口的音悦台，这次真的准备好回来了吗？
“冬眠”在粉丝经济的余晖里
“只有粉丝经济才能拯救音乐产业。”
2016年，音悦台创始人张斗在接受《中国经济周刊》采访时信心满满地表示，“音乐产业的荒蛮时代即将过去，未来5年将会迎来大爆发。”
彼时，音悦台算得上国内“粉丝浓度”最高的泛娱乐社交和分享平台，而一直“泡在粉丝堆里”的张斗应该也没有料到，他对粉丝经济的设想如此精准。
掐指算来，张斗眼中的粉丝经济，不多不少只爆发了5年。
2021年，在张斗眼中的巅峰到来时，汩汩流向下水道的牛奶，彻底淹没了粉丝经济的狂热。接下来的连锁反应为愈演愈烈的选秀和打call按下了终止键。
爱豆这门生意，就像那些牛奶中冒出的乳白泡泡，在阳光下破碎，有如幻梦一场。
时间回到2019年5月27日。坤音娱乐在微博发表声明称，公司旗下艺人ONER在音悦台售卖音乐实体专辑《过敏》超过1000万元款项被音悦台法人张斗挪作他用。
张斗也承认了挪用款项的事情，且因为音悦台尚未对物流公司结算费用，导致很多ONER组合粉丝“坤音女孩”没有收到专辑。一时间，张斗的微博迅速被ONER的粉丝占领，要求张斗归还欠款。
那一年，粉丝经济热闹非凡，但这一切都与音悦台无关，它倒在了粉丝经济势头最劲的时刻。
2019年4月6日，UNINE在《青春有你》出道，《创造营2019》开播，网友们戏称“今天是秀粉的纪念日”。同期，音悦台关联企业管理层频繁变更，人员更替后，张斗从核心管理层退出。
2019年6月，RISE在《创造营2019》的舞台上成团出道。此时，音悦台从办公地点三里屯SOLO搬离。员工爆料，音悦台拖欠员工工资，最多的人被拖欠了十几万甚至二十几万，很多员工都在申请劳动仲裁。
张斗曾公开表示，粉丝经济这个风口音悦台等了整整7年。意想不到的是，音悦台也倒在了粉丝经济势头正劲之时。
2020年，选秀节目依旧硝烟四起，《青春有你2》、《创造营2020》等节目依旧如约登场，但野蛮生长后的遗留问题也悉数登场。
前有“淡黄的长裙，蓬松的头发”引发热议，爱豆水准受到全网质疑，层出不穷的塌房新闻也在考验着秀粉们的耐心；后有“我站得还不够高吗？”让公众关注到爱豆们的职业生涯问题，太多太多选手的职业都不具有可持续性，昙花一现后就泯然“素”人矣。更遑论，粉丝团、数据组利用应援打榜等名义进行非法集资，在法律的边界疯狂试探。
再后来，“倒奶风波”以后，国家网信办开展了“清朗”系列专项行动，对“饭圈”乱象进行了集中整治，规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为，严厉打击网络粉丝群体非理性发声、应援等行为。粉丝经济化身饭圈乱象，那些曾经支撑着资本高速流转的造星产业轰然倒塌。
两年过去了，音悦台卷土重来，曾经让平台安身立命的粉丝经济已然不再，但员工欠薪、坤音娱乐和物流公司的债务、被限制高消费的公司法人等等问题，却还结结实实地压在音悦台之上。
4月14日，在音悦台宣布回归之后，张斗发文致歉。一是对第五届“音悦V榜年度盛典”上EXO在最后几分钟被反超的事件作出回应，就音悦台“没有制定完善的机制”而道歉；二是对挪用ONER专辑售卖所得一事作出解释，保证“欠下的债，绝不推脱，一定会尽全力一一偿还”。
而ONER的粉丝们显然并不买账，在相关话题下持续发泄不满，要求音悦台要在“连本带利算清楚”，甚至有粉丝直指是音悦台的所作所为影响了ONER的职业发展。与此同时，就知情人士跟音乐先声透露，目前音悦台保守估计还有几十万的员工欠薪。
这些历史遗留问题都还未厘清，甫一归来便置身舆论漩涡的中心，音悦台的未来绝非坦途。
跌撞在每一个时代的风口里
从最新上线的APP来看，音悦台转换了赛道。
新版本的音悦台不再定位成高清MV平台，转型成为了一个短视频音乐平台，采用了带有短视频烙印的“上下滑动+左右滑动”的交互方式。听歌体验上，第一屏优先呈现30秒的副歌视频，右滑可以观看全曲视频，上下滑动可以切歌。
与此同时，用户可以选择对歌曲视频进行红心喜爱、评论、转发、收藏到歌单等操作，该有的社交互动功能都一应俱全。
简单来说，基本可以看作是汽水音乐、波点音乐、MOO的迭代版本，主打的都是视觉听歌。显而易见，没有了粉丝经济加持的新版音悦台，选择回归内容，用优化的视觉体验和老用户的情怀来扳回一城。
回溯音悦台一路走来，张斗其实始终在寻找从挖掘粉丝经济到搅动音娱市场的突破之路。
早在2017年，音悦台CEO战略助理在接受采访时就曾表示，音悦台的定位已经不止是MV公司，接下来将以音乐短视频为主，“因为短视频是一个风口，现在所有平台上音乐短视频的播放量和用户活跃度都很高，音悦台也没问题。”
然而，那时抖音和快手已经崛起，音悦台在技术和产品上难以望其项背。因此，在两家短视频巨头分庭抗礼的2018年，音悦台又匆匆忙忙追赶下一个风口，瞄准了区块链。
2018年春节后，张斗宣布音悦台要“all in区块链”，计划以区块链的去中心化与分布式记账技术，把音悦台打榜的各种粉丝数据、行为和其他各个网站的数据上链，将音悦台V榜打造成全球第一个区块链音乐榜单，并推出第一区块链偶像团体FBI（Frist Blockchain Idol）。但随着国内政策监管的收紧，区块链始终难成风口，信誓旦旦的愿景也归于沉寂。
而现在，音悦台则试图押注“视觉听歌”，意图抓住下一个时代风口。
在官宣的文案中，音悦台官方针对“音悦台回归还有市场吗？”这一问题的回答是，目前互联网音乐产品“毫不相干的功能越加越多”，要让“短视频为音乐所用”。显然，希望通过简约的交互体验和品质内容的垂直供给来与现存的短视频产品作出区分度。
不过，从历史经验来看，音乐产品或者音乐服务想要通过“小而精”占领市场绝非易事。
早在2009年，豆瓣就曾推过出主打个性内容推荐的音乐产品豆瓣FM，纯粹的音乐体验难敌财大气粗的版权储备。除却小部分有情怀的用户外，对于更广泛的用户而言，显然有些鸡肋。
有豆瓣FM的前车之鉴在先，走通纯粹体验这条路，让用户消耗更多的流量来用视频听歌，还需要音悦台更多的努力。
除此之外，就品质内容而言，负债累累的音悦台能否负担得起高昂的版权采购费用，也是要画个问号的。
据音悦台的前员工透露，音悦台重新回来，并未有解决最核心的版权问题。“它还是和以前一样，主打的是koc铺设内容，盗版的风险还在。”受访者表示，“音悦台并没有提它的内容供应系统，也就是视频内容的版权，而这也是此前导致它透支的主要原因。”
更宏观地看，音悦台此时归来，但在线音乐早已物是人非。随着移动互联网红利的消失，在线音乐行业已转入存量时代，用户的欣赏品位与使用习惯也在日益多元化，在激烈竞争环境之下，音悦台想要再度建立起内容优势绝非易事。
而随着短视频平台的强势崛起并加码音乐市场，其个性化表达模式与强社交属性，音悦台难与之匹敌。更不用说，让用户从已有的几大平台离开到音悦台，其中用户迁移的成本有多高了。
所以说，音悦台的未来在哪，无人知晓。
结语
新业务遇上旧烦恼，之于音悦台的回归，唯一快乐的只有那些“情怀党”。
但在线音乐服务并不能依靠情怀活着，在音悦台“冬眠”的4年时间里，行业早已发生了翻天覆地的变化。在线音乐被寡头瓜分完毕的现状、欠债欠薪等历史遗留问题的追讨，现实问题很残酷；而那些音悦台曾经引以为傲的粉丝服务、MV、用户上传等特质，往事只能用来追忆。
借力回归产生的情怀效应，提高用户留存度，恐怕是音悦台手中的最后一张底牌。而能不能熬到视觉听歌成为主流的那一天，则是音悦台需要用时间去回答的。
先声话题
话题内容：你看好此次音悦台改头换面似的回归吗？
欢迎在评论区留言，分享你的观点和看法，我们将会在本周发布的文章推送内，从所有留言评论中，挑选3位读者，分别赠送18.88元、8.8元和6.6元红包。获奖名单将在每周日的“先声周报”栏目中公布，请保持关注。
长期招聘音娱产业记者（实习/兼职/全职），不问出处，能力说话，待遇从优，详情请后台回复“招聘”。
排版 | vision
音乐先声工作室介绍
音乐先声，即专注音乐产业，先发未来之声。怀抱对文字和产业的敬畏之心，我们致力于在信息过载的时代，通过对国内外音乐产业案例、现象的研究分析，拆解背后的逻辑、规律和趋势，持续输出深度干货，争取领先行业半步。
目前，音乐先声在虎嗅、36氪、钛媒体、界面等核心平台累计发文超1300篇，获得人人都是产品经理2020年度最具影响力作者，内容穿透力、行业影响力居音乐垂直领域第一位。
往期热文
腾讯音乐网易云华为音乐字节音乐Spotify
洗歌刷量盗版黄牛非法乐币版权PUA
播客区块链NFTWeb3元宇宙虚拟偶像
罗大佑丁太升宋冬野五条人毛不易庞麦郎
数字专辑中文说唱内娱饭圈网红乐队
- 关注我们，收获最新产业洞察 -
如果喜欢这篇文章，点击下方“在看”。
继续阅读
阅读原文
关键词
平台
音悦
音悦台
微博
内容