低开高走形势下，为时七天的春节档落下帷幕，最终票房定格于67.58亿，位列历届春节档第二，优异的票房表现无疑为低迷许久的电影市场注入了一剂强心剂，也为2023年开了一个充满希望的好头。
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“双雄争霸”的春节档
从除夕到大年初六，短短七天的春节档被称为全年第一大档期，票房往往能占中国全年票房的五分之一，对电影市场来说，其地位与重要性不言而喻。
而今年又更为特殊，作为新冠疫情“乙类乙管”后的第一个春节，春节档可以说承载着“全村的希望”，其能否实现开门红，为重启疫情前600亿年票房的繁荣打好开头阵，既左右着中国电影行业的信心，也成为社会各界观察居民消费反弹的风向标。
今年春节档共计有7部新片上映，电影题材囊括科幻、悬疑、文艺、动画、喜剧等，被称为近年“最多元”的春节档。其中，分列票房冠亚军的《满江红》和《流浪地球2》，合力贡献了整个档期接近70%的票房。
图片来源：满江红官方微信
张艺谋导演的《满江红》无疑是整个春节档最具话题度的电影之一，既云集了沈腾、雷佳音、岳云鹏等实力派演员，又有当红小生易烊千玺担纲主演，主旋律+喜剧的类型相当讨喜，最终以25亿元的票房领跑春节档，票房占比约40%。猫眼数据显示，截至发稿，《满江红》的累计票房已破32亿元，预测总票房将达约45亿元。
《满江红》赚得盆满钵满之时，作为影片主控出品方的欢喜传媒可谓是此次春节档的大赢家。欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨先生于2015年联合创办，近年曾出品了包括《我不是药神》、《疯狂的外星人》等在内的多部超高票房的影片，而欢喜传媒多次押宝成功的背后，与其实行的导演合伙人制度有很大关系。
除了宁浩、徐峥两位导演创始人之外，欢喜传媒还拥有王家卫、陈可辛、顾长卫等多位导演股东，而欢喜传媒当初为了将张艺谋收入麾下，更是抛出1.5亿股票、1亿运营费、外加薪酬另算的丰厚条件。
在公司的2022年中报中，欢喜传媒提及多部参与筹备的电影项目将于日后与观众见面，其中包括由宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》（原名《全民明星》），由陈可辛执导、胡歌、Vincent Cassel及郝蕾等主演的《独自•上场》（原名《李娜》），由顾长卫执导、葛优和王俊凯联袂出演的的《刺猬》、以及由张国立执导及编剧，周冬雨主演的《朝云暮雨》等。 
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作为今年春节档的双雄之一，《流浪地球2》四年磨一剑，前作在四年前的春节档豪取20亿元票房，其作为科幻电影的工业化制作能力有目共睹，续作由吴京继续担任主演，刘德华加盟，讲述了人类在末日来临前的众生相貌，片中出现的太空电梯，空间站坠落，月球核爆等科幻奇幻也令观众叹为观止，相较前作，视觉化和叙事能力都更胜一筹。
上映后，国内社交平台讨论热度不断攀升，也赢得了不少海外网友的好评。影片在北美地区上映之后，在海外社交软件上，许多用户纷纷为作品打出高分并分享推荐，一向对国内电影非常苛刻的IMDB也给出了8.2分的评级。
《流浪地球2》由多家发行方联合出品，。除中影、郭帆影业、登峰文化、中影创意（北京）这四家主要出品方外，还有35家联合出品发行方，阿里影业、保利影业、横店影业、万达影视均在名单之列。
此前，据《科创板日报》报道，《流浪地球2》总投资达6亿元，对应的成本回收为18亿元。而21亿的票房成绩仅次于《满江红》，占春节档总票房的30%左右，早已远超回本目标。截止发稿，《流浪地球2》票房突破26亿，目前豆瓣评分8.2分，高于7.9分的前作。
图片来源：流浪地球官方微博
第二梯队影片相对乏力
春节档“双雄争霸”的格局并不少见，2021年就是一个典型范例，比例甚至更加夸张，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》共同贡献了档期接近80%的票房。春节档一贯以来的“二八效应”在今年也没有明显改善。
瞄准家庭观影的《熊出没·伴我“熊芯”》位列票房第三位，这也是动画片在春节档历史上首次进入前三。去年，《熊出没·重返地球》已经创下系列最高票房，在档期内收获5.6亿，而今年比去年再增长了接近1亿，口碑也达到了2017年之后的系列最佳。但与第二位《流浪地球2》21亿的票房相比，仍有相当大的距离。
位列第四、第五的《无名》《深海》分属不同的赛道发挥，主要垂直挖掘核心用户。
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作为流量小生王一博首次出演的大屏幕作品，《无名》粉丝关注度极高，预期开启阶段便展现了强大的爆发力、强势领跑开局，但上映当日购票占比较低。非线性叙事对于低频用户来说具有观影门槛，正是这种区分让影片的中高频次用户占比持续提升。

国产动画电影《深海》由《大圣归来》导演田晓鹏筹制，色彩绚烂，画风治愈，但也面临着国产青少动画普遍拥有的问题：制作足够突出，但剧作有所欠缺，破圈进而被进一步限制。
图片来源：《深海》官方微博
由张小斐加盟的《交换人生》主打喜剧爱情奇幻，爱情、亲情、友情元素齐备，笑泪均沾，符合春节合家欢的特点，本是最受期待的黑马，但可惜的是，内容没能支撑起足够口碑，豆瓣5.7的评分和同档期其他影片拉开了起码1分以上的差距。
邓超、孙俪夫妇领衔主演《中国乒乓之绝地反击》则提供了一个新鲜样本，作为首个尝试大年初三上映的春节档大片，初三首日收获了10.3%的排片占比，但上座率却只有13.5%。虽然最终口碑不算太差，豆瓣评分达到了7.0，但错过了初一，在社交媒体上引起的讨论度就已经无法与其他影片等量齐观。最终，1月25日，电影中国乒乓微博发布撤档消息，宣布改至2月17日上映。
尽管当前春节小长假已经结束，但对于当前多部春节档影片而言，后续尚有较大发展空间，最终票房收益远未到“终局时刻”。 
图片来源：《中国乒乓》官方微博
值回票价，电影市场期待“回暖”
除了多元丰富的题材之外，今年的电影票价对激发观众观影热情、实现票房大盘逆跌也起到了一定的支持作用。
过去几年间，电影票价逐步上涨，以去年为例，虎年春节档平均票价为52.7元，较2021年上涨4元，大年初一平均票价更是高达56元，平均票价上涨了7元，为历年最贵。高票价劝退不少观众，2022年春节档观影人次较2021年减少4600万人次。
猫眼数据显示，今年春节档平均票价为52.3元，整体上与去年基本持平，不似去年冲上热搜的“高票价”话题，今年在社交平台上最主要的讨论重心围绕着影片内容、演员的粉黑大战、是否涉嫌抄袭或打压竞争对手等话题，而关于票价的讨论则被极大稀释了。
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这一方面是因为去年的票价相对于前年涨幅较大，体感较为明显，而今年没有再继续提价，观众的适应和接受程度有所提升。
对观众而言，大年初一正是电影最受关注的时间点，初一涨幅过大，即便后续有所回落也难以挽回印象。今年从大年初一开始，票价就始终保持略微低于去年的水平。并且多城市推出各类票价优惠补贴吸引观众重回电影院，如北京上海均推出了新春观影的惠民活动，总计发放的观影补贴超过3000万元。
另一方面，今年的影片质量过硬，让观众普遍感到“值回票价”。尤其是大部分观众的观影选项《流浪地球2》与《满江红》口碑与票房双收，据央视新闻最新出炉的中国电影观众满意度调查･2023年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分。
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随着春节档的收官，
今年春节档的观影总人次定格于1.29亿，环比增长13%；人均观影1.16部，与去年持平，这是自2018年以来，人均观影数首次“止跌”。
观众正在重回影院，从电影市场后续来看，春节档的回暖也意味着伴随热门影片持续供应、观影体验得以保障的前提下，观众观影意愿的激发将不止于“春节档”等特殊档期。

目前，漫威电影《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》等进口片定档2月，《《毒舌律师》《宇宙探索编辑部》《长空之王》《人生路不熟》等国产影片也陆续定档，主演既包括黄子华、谢君豪、梁朝伟、胡军等实力演员，也有王一博、范丞丞等流量小生。
2023年的中国电影市场走势依旧值得期待，而春节档优异的票房表现无疑为低迷许久的电影市场注入了一剂强心剂，也开了一个充满希望的好头。
资料来源：深燃、毒眸、雷达财经、东西文娱、猫眼数据专业版
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