茶美学品牌tea’stone上演「天上的锚」音乐茶会
继呈现武汉热干面的若干面后，茶美学品牌tea’stone新一期的「流动的茶席」以「天上的锚」为主题，携手「未知莫识MUSIC Studio」带来沉浸式音乐先锋茶会。
在tea’stone看来，茶可以是中秋的团圆饮，也可以寄托思想和情感，丰富的香气、迷人的滋味、都可以通达五感，关联万物。tea’stone希望联合先锋即兴音乐家，一起探索茶的听觉维度，让茶香茶色蔓延在超现实的绝美茶镜中。
从成立初期，tea’stone就一直在尝试不同的表达创作形式与媒介去传递茶文化，而「流动的茶席」是tea’stone推出的一档茶席记实栏目，品牌试图借助一系列承载人的精神的影像，讲述茶的新腔调；并在流动中阅读城市与品饮山河，拓展茶与人的边界，看见茶文化表达的更多可能。
坦白说，没有人喜欢广告，但是没有人不喜欢好的故事和内容，这也是tea’stone等新消费品牌愈发注重投身内容建设的关键原因。好的内容能帮助它们在产品之外，将触角延伸至活跃的青年艺术、时尚和文化领域，打破年轻人对品牌的固有认知，这种新视野也容易在年轻人的圈子里引起情感共鸣。「流动的茶席」本质上是tea’stone的一种内容营销，它不仅成为我们观察茶如何融入生活、艺术、音乐等方方面面的一种方式，也成了tea’stone传递品牌价值与文化，同时把品牌延伸为生活方式，以此形成新一轮心智占领的更多可能性。
Manner Coffee与LV推出秀场定制咖啡
◎ 图源：Manner Coffee
近日，在路易威登举办2023春夏男装秀之际，Manner Coffee与LV一起进行趣味实验。
产品维度，Manner阿那亚店上新两款定制咖啡杯，巴黎设计团队的灵感与创意赋予咖啡杯时尚靓装，让消费者从手中的咖啡杯开始，感受LV本季时尚精神。
◎ 图源：Manner Coffee
此外，9月15日-16日期间，Manner将LV秀场定制咖啡杯从阿那亚的海边带至上海和北京两地三家门店的都市生活之中，以远在秀场的时装与源于日常的咖啡碰撞出新的火花，探索咖啡文化表达的更多可能性。无论海边还是都市，Manner希望透过一杯咖啡的时间，邀请消费者享受时尚与咖啡融合的美学、气质和精神。
三顿半以「紫苏桃」特饮探索长沙在地风味
9月10日-10月10日期间，三顿半城市特饮「紫苏桃」将以飞行版以及4号数字星球咖啡的方式，登陆北京、广州、苏州等25座城市的36家咖啡馆。
「紫苏桃」来源于三顿半线下门店原力飞行，该门店有一个城市特饮系列，旨在通过对话不同城市，汲取在地文化的灵感，并转换成咖啡的表达。其中一款探索长沙风味的特饮叫紫苏桃，灵感来自街头小吃紫苏桃子，和长沙这座城市的烟火气。为何会选择紫苏桃，在三顿半看来，紫苏桃除了是长沙的经典小吃，还更易组合其他风味，一起扩展咖啡的表达。
如今，在地文化在品牌的叙事中扮演着越来越重要的角色，不同地域的人文不仅能成为品牌的创作灵感，也有助于品牌在产品、场景、内容以及生活方式等维度打造差异化的影响力。
从这个维度来看，紫苏桃特饮和咖啡一样有连接感，方便三顿半在看似不相干的事情中，建立起适宜的风味线索，并在更好地连接当地消费者的同时，释放品牌的文化价值。
优时颜线下门店落地上海
◎ 图源：优时颜
继安福路的「DERMAL STAND皮肤基站」时尚快闪店之后，专研国人肌肤的抗老品牌「优时颜」线下门店落地上海Réel芮欧百货。优时颜在繁忙城市中建造了一个柔和的岛屿，并从现场店面的设计、装置灵感到产品体验，均延续关于皮肤的探索，借此希望能与消费者产生更深的连结与交互。
设计层面，优时颜将天然洞石和树脂作为设计语言，借以表达皮肤这个柔韧的人体最大器官，同时通过呼吸灯的韵律，演绎出皮肤的生命力以及周而复始的更新节奏；体验层面，门店中的「肌肤检测舱」提供优时颜科学精准的皮肤检测服务，让大家了解个人皮肤情况，另有皮肤胶原检测仪器，可通过对颈部胶原致密度测试，反映整体皮肤衰老程度和弹性状态。
优时颜正式成立于2018年，以「精准、探索、独创」为关键词，品牌致力于通过对国人肌肤数据的洞察和研究，打造国人适用的科学抗老解决方案。
永璞将包装盒变身环保再生折叠篮
◎ 图源：永璞
在「可持续」成为大势所趋的当下，新锐品牌纷纷将自身与环保理念绑定。
近日，永璞咖啡推出了飞碟环保再生折叠篮，并以环保礼物的方式，回赠给用户。据介绍，该环保再生折叠篮来源于永璞回收到的20万颗飞碟回收塑料，进过清洗、热熔、定型等工序制成，约40个飞碟可变身1个折叠篮，这是永璞和每一位参与回收计划的用户，为地球环境做出的小小努力。
据悉，永璞咖啡于2019年推出了第一款冻干咖啡粉，并设计成可爱又浪漫的飞碟造型，与此同时，永璞成立了小岛回收站，用以回收飞碟及其他产品外包装，鼓励大家践行可持续的生活方式。
如今，消费者在追求品牌新鲜感的同时也越发注重意义感，基于此，借助可持续、环保、地球友好等为切入点，从而延续品牌价值观叙事的方式，也愈发成为品牌沉淀社会责任以及深化品牌认同的重要阵地。
多抓鱼建了座「阅读精神避难所」
◎ 图源：多抓鱼
「阅读是一座随身携带的小型避难所。」延展该思想脉络的具像化表达，多抓鱼在南京IFCX借助阅读快闪店的方式，为消费者搭建一个实体化的精神避难所。
多抓鱼选择了南京IFCX商场4楼尚无商户入住的一小片荒野作为场地，从物理层面还原了「抽离」的概念，并邀请昆山服装履约中心的裁缝大姐们，用无法二次售卖的衣服改造成场地门帘；而天津书籍履约中心则运来了几万册用以逃离现实的历史、文学、哲学以及童话书籍；户外露营品牌液态熊则为现场提供帐篷桌椅。消费者现场书籍结算后，即可在该阅读避难所里进入阅读的世界，享受适度的「抽离」。
此外，多抓鱼阅读避难所还开放所长招募计划，商场结束营业后的夜间，所长可以自由组织放映会、阅读会、聊天会等活动，从而丰富该阅读避难所的连接性与社交文化属性，而多抓鱼则负责场地与设备支持。多抓鱼希望在钢筋水泥中，为消费者构筑一处温柔的精神港湾，并以阅读为叙事轴，实现品牌与消费者日常相融的更多可能性。
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