新品速递｜ubras上线陪宠家居服、霸王茶姬联名迪士尼、舒肤佳出香水、特步发布冠军版跑鞋

产品是品牌的基础，也是形成用户认知的基点。好的产品都是经过多重打磨之后，才会被允许上市、推广。创新好产品很重要，但好产品的呈现也同样重要。我们每周、甚至每天为你摘取最有意思的新品资讯，一切可能改变我们生活的新锐品牌、新锐创意均在其列。

新锐品牌

主打陪宠家居服，ubras“贴贴系列”柔软上线

◎ 图源：ubras

2022年秋天，ubras“贴贴系列”家居服柔软上线，系列主打陪宠家居服，具体涵盖猫耳朵家居裙、猫耳朵家居套装、无尘棉撸猫家居开衫套装等产品。同时，ubras还推出了小猫咪/小狗胸针、小鱼吊坠、连帽猫耳帽等配饰产品。目前，贴贴系列已在ubras天猫旗舰店上线。

除了用贴贴产品满足养宠人群亲近宠物的情感需求，ubras还携手“TA上海”呈现“和TA贴贴”流浪小动物领养簿，贴贴系列上线期间，消费者凡购买该系列产品一件，将收到随单附赠一本；同时，ubras将把贴贴系列上线首月盈利的1%作为专款，用于“TA上海”开展的流浪小动物救助行动，希望能帮助更多流浪小动物找到家，找到和它“贴贴“的朋友。

霸王茶姬联名迪士尼

◎ 图源：霸王茶姬

以东方茶，会世界友，新中式国风茶饮品牌霸王茶姬联名迪士尼，将米老鼠IP与川剧元素相融合，推出“迪士尼系列·十分有戏“袋泡茶礼盒。礼盒内含春日桃桃白桃乌龙茶、青云雪顶雪梨白茶、风舞青沫凤梨乌龙茶、南国诗赋荔枝味红茶以及西域梦蝶可可红茶五种人气口味。

可以看到的是，霸王茶姬将五种茶包分别对应京剧中”生旦净末丑“五种角色，并配以红色和绿色为主色调的包装设计，营造出东西方文化相融的特色。

霸王茶姬是于2017年成立于云南的新中式国风茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等，品牌致力于将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺。

虎头局推出艺术家联名款气泡水

◎ 图源：虎头局

夏去秋来，高温依旧，虎头局以青柠味、白桃味、青提味等6种口味为基底，联合赵维明、刘庆Left、邓伟聪等6名青年艺术家，上线联名款虎虎打气水，组团为年轻人加油打气。此次联名，虎头局旨在通过年轻人喜爱的方式设计包装，将创意插画与瓶身融合，用艺术的语言传递年轻的态度。

喜茶和人气游戏《原神》联名

◎ 图源：喜茶

继必胜客之后，忠诚的原神玩家，这一次将氪金的光芒留给了喜茶。

9月6日，喜茶和人气游戏《原神》联名，以灵感新茶饮的角色进入幻想世界，与玩家开启一场有趣的原神探索之旅。

产品层面，双方根据游戏角色“神里绫人”与“神里绫华”的个性，以当季新鲜龙眼、椰子水等为原料，加入了以游戏道具“绯樱绣球”为灵感的小料“绯樱波波”，分别上线“绫人·水影龙眼椰”、“绫华·寒霜龙眼椰”两款限量联名饮品，售价19元一杯。

除了联名饮品，“4人同喜·神里家限定款”中的联名亚克力立牌，以及“2人同喜·绫华（绫人）限定款”赠送的徽章周边，都引来了玩家的抢购热潮。而部分玩家COS绫人与绫华到店买奶茶的举动，也让这次的联动火爆程度再上一个台阶。

奈雪的茶以“馫”（xīn）三重香适配中秋

◎ 图源：奈雪

今年中秋，奈雪的茶以“馫”（xīn）三重香适配佳节，该系列包含霸气桂花生椰龙眼、金桂知秋茶包以及团扇和香囊等中秋限定周边。其中，“馫”（xīn）三重香具体涵盖一重桂花香、二重乌龙香与三重酒酿香，奈雪希望在不同层次的沉浸式茶香之旅中，为消费者构筑独具秋天记忆的体验。

乐乐茶联动巴黎水，为新茶饮注入法式浪漫

◎ 图源：乐乐茶

8月31日，乐乐茶联动巴黎水推出巴黎水苹果柠以及巴黎水山茶柠两款联名新品，为新茶饮注入法式浪漫。据乐乐茶官方介绍，新品选用法国天然矿泉水作为原料，其中巴黎水苹果柠加入鲜脆青苹果片，搭配茉莉翠峰茶底，清爽可口，酸甜回甘；巴黎水山茶柠采用山茶花香乌龙茶，搭配香水柠檬，口感微涩，淡雅沁爽。

在宣发方面，两者以“沉溺于法式午后浪漫”为主题推出新品tvc，借助场景的流动，巧妙将新品的法式浪漫美学以及沁爽自在的特性揉进观众的心里。

加入咖啡这场内卷，胶囊茶语上市茶咖家族

◎ 图源：胶囊茶语

加入咖啡这场内卷，新生代茶与美学品牌“胶囊茶语”为用户准备了一条全新的产品线——茶咖家族。目前，金钻直火黑咖啡、半熟茉莉茶咖啡、鲜萃生椰茶咖啡三款新品均已上市。胶囊茶语严选100%阿拉比卡咖啡豆，并沿袭品牌原有的工艺基因，探索茶与咖啡的组合新风尚。

观夏上线金秋限定蜡烛

◎ 图源：观夏

秋夜浪漫，让人不忍浪费，观夏基于东方文人偏爱的“秉烛夜游”母题，上新金秋限定香薰蜡烛礼盒。该礼盒包含“门中月”、“最相思”以及“层秋”三支主题精油木芯香薰蜡烛。其中，“层秋”意在以香捕捉立体的秋色，“最相思”则意图复苏

相思情愫，“门中月”旨在借香气描绘沪上闲庭的秋日月夜。

宣发层面，观夏前往浙江东阳，邀请东阳行灯非遗传承人陆仁宝老先生，编织一盏轻灵竹丝灯，以此形成中秋庆贺短片《东阳行灯》，与消费者共同回归传统工艺的温度。

OATLY小怪兽变身数字藏品

◎ 图源：OATLY

只要创意足够，万物皆可数字藏品。

9月初，OATLY小怪兽首次进化为元宇宙形态，并化身10款创意数字藏品。此系列数字藏品以OATLY品牌IP小怪兽为原型，结合超市、花园、书店等生活场景以及飞盘、咖啡等潮流元素对小怪兽形象进行重塑，并为其增添更多元的数字魅力。

目前，消费者可通过两种方式获得，一是前往OATLY天猫旗舰店购买燕麦雪糕，即可获取藏品盲盒资格；二是去数字藏品合作网站即可直接购买数字盲盒。

传统大公司的新锐创意

特步发布新一代冠军版跑鞋

◎ 图源：特步

9月5日，特步在“世界跑鞋中国特步”品牌战略发布会上公布了全新品牌战略——“世界级中国跑鞋”。与此同时，搭载全新XTEP ACE缓震科技的160X 3.0 PRO新一代冠军版跑鞋作为新战略扛鼎之作，也在此次发布会上惊艳亮相。

据介绍，这双全新的160X 3.0 PRO跑鞋经过国际权威的测试、检验和认证机构SGS的测评，其减震、耐磨、防滑、回弹等核心性能指标均比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。

舒肤佳推出了限量款香水

◎ 图源：舒肤佳

为了庆祝品牌30周年，舒肤佳以“如果守护有味道”为主题上线了品牌campaign。除了借助暖心短片以及用户故事征集将守护的味道具像化之外，舒肤佳还推出了限量款香水，还原用户记忆中的经典纯白香味。

其实舒肤佳出香水也不是毫无依据，早在小红书上，就有不少网友大开脑洞，将舒肤佳香皂切成小块做成车载香氛、家居香氛等，这样看来，舒肤佳出香水，不仅是品牌情怀的具象延展，也是网友的灵感延续。

TheNorthFace以数字藏品探索无界新纪元

◎ 图源：TheNorthFace

开启全新元宇宙版图，TheNorthFace全球限量发布TNF100越野赛纪念版数字藏品，冲破现实与虚拟界限，探索无界新纪元。该款数字藏品基于真实地形，以“TNF100越野赛”赛场终点线为载体，由100个重回山野的理由凝结而成，以此向所有探索家致敬。TheNorthFace希望借助品牌首款NFT数字藏品，击破数字边界，将探索精神延伸至数字宇宙。