9月是美国各大公司发布第二季度业绩的时候，不过今年Q2的财报数字却让美国的运动品零售商们高兴不起来。
美国著名运动、户外生活方式的折扣连锁零售商Academy Sports + Outdoors，第二季度营收为16.9亿美元，同比去年下降5.8%，同时低于此前分析家们预期的17亿美元。财报认为，近6%的销售额降幅主要源于消费者同比交易次数的下降。另外，其二季度约1.89亿美元的净收入相比去年同期的1.9亿美元也有下降。
在6月出炉的第一季度财报中，其净销售额为14.7亿美元，相比2021年同期下降7.1%。换句话说，这是该零售商连续第二个季度营收下滑。
▲虽然销售额下滑，不过在电商方面，Academy Sports + Outdoors的销售额同比却有12.1%的上涨，连续第四个季度实现两位数增长。
Academy Sports + Outdoors不是唯一感受到“寒气”的美国运动品零售公司。
在北美体育用品商场中市占率排名第一的综合性体育零售商Dick’s Sporting Goods的Q2成绩单也不算好看，虽然Q2中31亿美元的净销售额相比2019年上涨了38%，但是和去年同期的数据比下降了5%。
另一家运动品连锁零售商Big 5 Sporting Goods报告其第二季度收入为2.538亿美元，较去年同期的3.26亿美元大幅下降。其净收入缩水尤其严重，890万美元的数字，只能算2021年同期创纪录3680万美元的零头。
从三大巨头第二季度的数据看，美国体育用品零售商业绩下滑的趋势已经相当明显。今年Q2的数据和去年的好光景形成了鲜明对比。去年多家体育用品零售商销售数据都相当漂亮，甚至创下了纪录。
以Academy Sports + Outdoors为例，相比疫情前最后一个完整年份的2019年，其2021年的销售额达到67.7亿美元，上涨40.2%，即使和2020年相比也上涨了19.1%。Dock's Sporting Goods 2021年净销售额达到122.9亿美元，和2020年相比上涨了28.3%，和2019年相比更是上涨了40.5%。
要解释这种数据对比，先要解释为什么体育用品零售商们的业绩会在2021年出现暴涨。
▲Dick's Sporting Goods 2006年到2021年净销售额（单位为十亿美元）的趋势变化，可以看出2021年是大涨的一年。
从某种程度上说，体育用品行业是疫情最大的受益者之一，这背后是多重因素的叠加。首先，虽然2020年美国的疫情高峰一度让线下店停摆，美国体育用品业整体数据出现了断崖式下降。Dick’s Sporting Goods 2020年第一季度的净销售额就下降31%。但随后，人们的体育需求出现报复性增长，各大品牌的销售也开始回升，Dick’s Sporting Goods 2020年第二季度的净销售额不仅同比上升20.1%，达到了27.1亿美元，而且几乎是第一季度的13.3亿美元的两倍。同时体育用品零售商们在疫情之下也打通了线上销售，Dick’s Sporting Goods在2020年第二季度的线上销售同比暴增194%，帮助其回血。
另外从宏观上看，2020年以来，为了应对疫情冲击，美国先后推出多轮财政刺激方案，2021年1月更是释出1.9万亿美元的经济刺激计划，刺激了人们的消费。一系列原因促使美国体育用品商店的销售在2021年水涨船高。根据美国人口统计局的数据，与 2020年的539亿美元相比，2021年体育用品零售商店的年销售额增长24.7%达到672亿美元。
到了今年，情况明显有所变化。今年第二季度美国实际GDP按年率计算下滑0.6%，继第一季度下滑1.6%之后再次萎缩，美国经济陷入“技术性衰退”。同时此前经济刺激计划的作用已经见顶，货币宽松政策叠加其他原因，让美国的通货膨胀率高企，高通胀侵蚀了居民实际购买力，截至二季度，美国居民个人实际可支配收入已经连续五个季度环比下降。美国6月消费者信心指数为98.7，降至2021年2月以来最低水平。整体消费的疲软不可避免地传导到体育用品行业，物价高涨一方面导致消费者在食品等必需品上的支出增加，因此减少了体育用品等非必要支出，另一方面也增加了零售商们的运营成本，吃掉了不少利润。
另外，从体育用品消费趋势来看，在经历了此前的报复性消费后，体育消费正在回归理性。因此这次下滑从某种程度上可以视为疫情后体育用品消费红利消退的表现。
明星公司Peloton今年的窘境也从某个侧面证明了这个趋势。9 月 13 日，美国互联网健身平台 Peloton的联合创始人John Foley和 Hisao Kushi宣布卸任。但Peloton曾经风光无限，在疫情期间，人们对室内运动器材和线上健身的需求大涨，Peloton的室内单车产品一度一车难求，2021年年初，Peloton的估值曾达到520亿美元，但今年公司势头急转直下，最近一个季度，Peloton净亏损12.4亿美元，今年5月，Peloton方面曾表示，公司近期业绩下滑这主要是因为消费者需求从疫情期间的峰值急剧下降。（延展阅读：Peloton取消自产转向代工，库存过剩已消耗20亿美元）
虽然销售势头不佳，但是连锁巨头们暂时对未来保持了谨慎乐观，Dick’s Sporting Goods的CEO Lauren Hobart在评价公司Q2表现时表示：“我们对这个季度的销售比较满意，毕竟和2019年Q2比上涨了38%。我们的库存水平很健康，我们对开学季带来的销售很兴奋，正在抬高2022年的业绩预期，当然考虑到现在宏观经济的不确定性，这个预期要适度谨慎。”
这波下滑要持续多久尚待观察，不过疫情红利衰退已经摆在眼前，在行情退潮后如何保持增长是体育用品巨头们要思考的问题。
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