谁都想不到，在直播带货这个领域，明星的好日子又回来了。
此次618，GMV不升反降，直播四天王离场，留下的庞大流量盘，被各大主播疯狂分食，新东方靠文化输出频上热搜，短短十几天涨粉1000多万，但许多人没想到，黄圣依、贾乃亮、林依轮、胡可等明星却是最大赢家？
先看平台两年对比
去年618，淘宝电商微、李占据头位，据公开资料显示，两人狂揽近50亿元的销售额。618期间淘宝直播带货总额达645亿元。
再看同期的抖音电商，董先生珠宝GMV2.81亿，大狼狗夫妇2.6亿，罗永浩2.15亿，和淘宝相去甚远。
今年618，淘宝超头离场，流量被第二梯队主播瓜分，第三方数据显示，烈儿宝贝、林依轮、胡可稳定在前十。还有一部分流量来到抖音，从销售量来看，今年618大狼狗夫妇GMV翻倍达5亿；新东方一夜成名，GMV3.5亿。快手仍然自成一派，蛋蛋突破了10亿的GMV。
明星成了最大赢家？
里面特别值得一提的是明星带货，林依轮挤进了淘宝前三，场观甚至突破1500万人次，胡可稳定在前十。贾乃亮挤进抖音前三，直播6场累计GMV近3亿，11日单日更是直接破亿。黄圣依和扬子靠着“天仙配”，GMV达1.4亿，曹颖销量也接近1亿。没有了老罗IP的交个朋友直接掉到第六。
此前明星带货一直颇具争议，曾有某按摩品牌花51万请陈小春带货，最终销量仅有5000，类似的翻车事件比比皆是，普遍认为，明星带货只是噱头，用户并不买账。

今年618明星带货大力出奇迹，打破了以往花瓶的壁垒，也让品牌方找到了比超头更好的出路。
为什么明星崛起？
先从平台生态讲，近年来平台重度依赖超头主播，想要破局而无从下手，如今薇李走散而群强起，但各平台头部主播有限，腰部主播成长也需要时间……
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