辣眼睛的广告为什么止不住？其实恶心也是一种生产力

最近，杨幂、鹿晗、刘昊然的“经典”广告再次被网友翻出，成为网友鬼畜素材，也让不少人好奇：为什么大明星要拍这么LOW的广告？
事实上，这样的洗脑广告，有着让受众产生深刻记忆点的特性，一直是品牌营销中的兵家必争之地。    
高重复、大嗓门的洗脑口号，配合节奏明快的BGM 和夸张荒诞的画面。
从30年前的电视发展到今天的电梯间，始终在我们耳边挥之不去。
早在1991年，恒源祥横空出世，15秒内连播三次，堪称洗脑广告鼻祖，后来和脑白金广告被业内戏称为十大恶俗广告之一。
呃～“恶心也是一种生产力”。
当时，电视几乎是广告唯一的分发平台，我国的电视广告时长大多为15秒或30秒，要在如此短暂的时间中在观众心目中留下深刻的印象，“魔性”是电视台和广告商的最好答案之一。    
2015年后互联网广告与线下广告纷纷登上历史舞台。一方面，去年蜜雪冰城的“甜蜜蜜之歌”一夜爆红，让短视频平台多了大量重复广告。另一头，电梯间成为新的练兵场，沈腾、黄渤等人均是其中常客，BOSS直聘和铂爵旅拍的广告，凭借重复抢占了不少用户的注意力。
从这点来看，虽然这样的广告看似又“土”又“low”，但实则这是将艺人推向下沉市场的最好利器。能被这样广告选中的艺人，在一定程度上，获得了品牌方与观众“国民度极高”的认可。
为什么用户边骂边看魔性广告？在广告心理学中，有几大原则，即一个好的广告，要做到易吸睛、易识别、易理解，同时还要用到简单的音乐和舞蹈。魔性广告是这些特点的极致运用。高饱和的色彩背景，人物夸张的动作或荒诞的剧情，都给观众带来了视觉冲击。
从另一个侧面讲，“魔性广告”看似上不了台面，但实则与b站的“鬼畜文化”一脉相承。或新潮、或土到极致的方式，都是当下与个性、年轻、独立的群体产生情感连接与共振，拉近和年轻消费者距离神器。
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