逃离算法收割,维护孩子做普通人的权利
这是奴隶社会的第 2325 篇文章
题图:来自 Serena.
01
我们的孩子,正在被剥夺成为普通人的权利。
我的意思并不是说,我们的孩子一定要成为普通人。每个家长都会对孩子有所期待,希望孩子比自己活得更好。但是,如果连成为普通人的权利都没有了,连做一个正直善良、身心健康、普普通通的人都做不了,他们的生活将会面临可想而知的压力——若非功成名就,只能末路穷途。
普通权不是自然地在社会中消失的,而是有预谋、有组织地被针对和剔除的。
2020年,仅仅是在线教育的课外辅导机构,就有上百亿的资金用于市场营销。在巨额资本的安排之下,一系列看似理直气壮,实则极为扭曲的逻辑攻占了市场——“成王败寇。如果孩子没有成功,那就是一个Loser。”“要想让孩子成功,必须先赢得教育的军备竞赛;而要想赢,必须先给孩子报满课外班。”“报班之后即使孩子失败了,那家长也尽力了;如果不报班,那孩子成功了也只是侥幸。”
各种算法精准地将家长们锁定,在孩子成长的必经之路上埋伏好了各种各样的焦虑,一遍遍用各种形式为家长输出这些扭曲的价值观,用负面情绪绑架家长进行消费。
就这样,家长的钱包越来越瘪,孩子的日子越来越苦,全家成为了物质生活和精神生活的双重穷人。不仅孩子不能做普通人,连家长也做不了普通人了,一个个沦为焦虑爆表的打工人,埋头苦干只为给孩子买单。
02
焦虑不止是自然的,更是人为创造的;只要有利可图,还会被源源不断地制造出来。
我的一位好友,曾在一家在线教育巨头的市场部负责投放广告。她告诉我,抖音快手和微博等平台,都会通过算法将用户中的“妈妈们”识别出来,作为潜在用户,打包成精准流量来售卖给教育公司。而在线教育精准投放的广告,都是精心设计、用来引起“妈妈们”强烈负面情绪的内容。
▲Photo by Priscilla Du Preez on Unsplash
早从上个世纪开始,广告就开始就开始熟练利用消费者的负面情绪。
害怕、内疚、羞愧……这些情绪不断折磨着每个家长,让我们不断审视自己和孩子:我的孩子不如别人聪明,我没能给孩子提供足够的资源,社会竞争越来越激烈,我的孩子可能就要被社会淘汰了,作为家长我太不称职太失败了……
美国里士满大学(Richmond University)市场营销学教授达娜·拉斯库(Dana Lascu)在 1991 年一项关于消费者内疚感的研究中指出:负面情绪带来的焦虑,尽管会让我们厌恶信息来源,但同时它们也降低了我们的注意力水平,让我们对信息来源更容易屈服。所以我们一边疯狂吐槽各种粗劣的广告,一边又被其干扰得失去了理智的判断力。
上世纪六十年代,贝蒂·弗里丹(Betty Friedan),美国第二波女权运动的领头人,在著作《女性迷思》中就提到,商家们意识到女性是美国商业的主要客户,家庭主妇一个最重要的功能就是为家里买更多的东西。于是,宣扬“好母亲好妻子”的刻板印象就有了实际的价值,当时的广告中充斥着各种明示和暗示:如果不给孩子提供最好的东西,让孩子在营养上落后,就是母亲的不作为,孩子可能因此体弱多病、学习倒数。而在女性地位已经大幅提高的今天,广告依然是当年广告的味道,利用家长(主要是母亲)的焦虑,以近乎威胁和恐吓的方式获取着源源不断的利益。
▲来自网络
在我们这个时代,能量越来越强大的大数据和算法,本该是中性的技术工具,却被商家用来传播焦虑和惶恐,成为促进购买行为的大规模杀伤性武器。
我们不妨跳出来,以局外人的眼光看一看,焦虑是如何被植入的,又是如何促成了消费。
前段时间很火的爆款文章《清华才女武亦姝》,曾经成功激起一大波家长的焦虑。当我们在微信“搜一搜”中敲入这个标题,我们会发现几十页相同标题的文章发表在各种不同的公众号上。任意点开一篇,出现的是武亦姝在“中国诗词大会”上自信从容答题的一张动图,武亦姝的成就跃然纸上——诗词大会上横扫百人团夺冠,并以高分考入清华大学——典型的别人家的孩子,令家长羡慕嫉妒。
▲来自网络
紧接着,文章开始罗列更多“天才而早慧”的孩子们:各种综艺上心算神速、出口成章的娃,明星们家里能用英文写作、乐器舞蹈样样精通的孩子们……仿佛全世界的孩子都闪耀着“优秀”的光芒。对比之下,自己的孩子已经落后了,于是很多家长读到这里已经开始发慌了。
然后文章开始告诉你,这些“神童”是如何培养出来的,核心观点无非是“儿童潜能必须尽早开发”、“不努力狂学就只能被落后淘汰”等等。随机点开 10 篇“武亦姝”文章,我们会发现内容的前半部分大同小异,最后重点全部都落在卖网课上,而且居然是 10 个完全不同的品牌:其中 3 个是中小学语文,5 个是学龄前语文,1 个编程,1 个语数外全科学习。如果家长正在发愁自己孩子近期“无所事事”,或者对孩子的学科表现有所不满,很容易就被负面情绪裹挟,点击下单买课。
我们是如何被算法盯上的?一位社交软件的算法工程师告诉我们,设计算法时,工程师和产品经理们会无比精细地拆解用户每一步动作:在什么时间段更容易点开、在首页停留多长时间、对哪些标题关键词更敏感、在何时跳出购买页面最有效、什么类型的文章更能促成购买行为……
这意味着,每当我们点开一篇“武亦姝”的文章,我们作为“家长用户”这个个体,就被标记上了“教育产品潜在客户”的标签。很快,我们的微信朋友圈、今日头条app、微博和抖音首页都会被推荐相应的课程产品。我们点击和购买的每一个行为,都被时时刻刻监测和计算着——更高的转化率意味着我们是更值钱的流量。而算法只有一个终极目标,就是引导我们进行更多的消费。
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