纽约大都会艺术博物馆慈善晚宴（Met Gala）是纽约最大的年度活动之一，也是博物馆界最期待的活动之一。因为疫情原因时隔将近两年的Met Gala终于重返纽约了，今年的主题是In America: A Lexicon of Fashion(美国时尚)。
最初的Met Gala只是美国纽约大都会艺术博物馆服装学院举办的年度慈善晚宴，目的是为了帮助纽约大都会艺术博物馆服装学院筹措经费。第一次的活动要回溯到1946年，由美国时尚圈与公关界代表人物Eleanor Lambert所发起，当时的名称为「Costume Institute Gala」，受邀人士多为金字塔顶层的社交名流。
但是自从Anna Wintour接手管理之后，这个晚宴就渐渐变成时尚界的奥斯卡，每年五月的第一个周一（晚宴常规举办时间）成为所有明星与品牌最重视的一天。如今，Met Gala已经成为现象级活动，高额的入场门票，衣香鬓影的大牌明星，众多奢侈品牌的竞相宣传，这个名流荟萃的奢侈时装之夜也逐渐掌握了属于自己的财富密码。
买不起的入场券
Met Gala的正式名被称为纽约大都会艺术博物馆时装馆慈善晚宴（Costume Institute Benefit）。每年在晚会进行的同期，大都会艺术博物馆时装馆会与康泰纳仕集团麾下《Vogue》杂志合作大型展览，展览的主题将延伸作为晚会的着装主题。时装馆是大都会美术馆唯一一个需要自主募集运营资金的展馆，每年晚宴的收入（仅采用邀请制，门票可高达35000美元一张）是其重要的资金来源之一。
为向大都会博物馆展览筹集资金，Met Gala采用售票机制。一般来说，Met Gala的票价是单人票价3万至5万美元之间，一张桌子（包括10个座位）的套票最低价27.5万美元。值得注意的是，活动主席Anna Wintour对嘉宾名单掌握着绝对的选择权，她可以剔除她认为不符合活动形象的嘉宾，即便对方支付门票。
而在1960年，Met Gala的单人票价仅为100美元，门票能在活动前两周售完。然而在1995年Pat Buckle卸任，Anna Wintour接任活动主席后，Met Gala才算真正进入了当下的商业成功。所有门票收入用于展览筹集资金，Met Gala的举办，可以为展览贡献了大约1500万美元的收入。
在Anna Wintour二十年统治下，她已经为Met Gala筹集了约2亿美元。除了她之外，每年的联合主席也是十分重要的角色，他们大多是收入不菲的名流明星，例如2017年的Gisele Bündchen和她的丈夫Tom Brady分别获得了3050万美元和4400万美元的收入，而Katy Perry获得4100万美元，Pharrell Williams则赚了1900万美元。
群星闪耀争奇斗艳，
还能吃瓜看八卦？
Met Gala的成功一部分得益于明星流量的高度集中。记忆点鲜明的主题，多样化的时装审美，多元文化的碰撞与表达，不仅吸引了全世界观众的关注，也吸引了各路明星齐聚纽约。
Google Trend每次与Met Gala共同出现的就是明星，今年以一袭“摄魂怪”cosplay装出现的kim kardashian、未曾出席但因前男友Justin Bieber而冲上trend的Selena Gomez和首次露面的BLACKPINK成员、Saint Laurent 全球品牌大使Rosé站稳今年头条并登上 Twitter 世界趋势。2021 Met Gala共有13条相关搜索成为爆点，不仅因为它是全球媒体都会报导的重要时刻，更是因为许多明星都会自带新闻点，增加曝光度。
Met Gala最精彩的高光时刻莫过于欧美顶流katy perry送花给Taylor Swift瓦解恩怨和Nicki与Cardi B的世纪和解，更有众多情侣一同出席为每年的活动增加亮点与热度。
今年的Met Gala虽然“平静无波”，但阔别两年再归来，热度不减。
赞助商和品牌的
“推波助澜”
后疫情时期的Met Gala不仅热度居高不下，更是带来了一场社交媒体狂热，无论你爱不爱时尚，Met Gala所带话题在各个主流媒体都会看到，为何Met Gala能从一场慈善晚宴，变成一场商业艺术兼具的社交媒体狂欢？
在商业化过程中，赞助商和品牌无疑扮演者更为重要的角色。名义上，今年一张桌子的套票应该是27.5万美元，事实上，这个数字可以高达50万美元。其中一些桌子被赞助商买断，而今年的赞助商是在Facebook全球的收入比重约30％的社交应用Instagram。
这是Instagram对于慈善晚宴、展览以及图录出版的首次赞助。赞助协议规定Instagram“被确认为主要赞助商”。Instagram的负责人亚当·穆塞利（Adam Mosseri）也担任本届晚宴的荣誉主席之一。尽管博物馆没有透露具体赞助价格，但早在2015年，《纽约时报》就根据匿名消息来源猜测赞助费用达100万美元，也有其他消息称，赞助费甚至可以接近300万美元。
新闻媒体《时尚商业》（Business of Fashion）写道，大都会艺术博物馆的慈善晚宴 “已经在奥斯卡等顶级盛宴中牢牢占据一席之地，时尚企业正在利用这一年度盛典的影响力来推广他们自己的产品和议程。” 晚宴过往的赞助商名单包括古奇和范思哲等高奢品牌。近年来，名单更是开始扩张，纳入苹果、亚马逊这类科技公司。
2012年，亚马逊集团赞助了 “夏帕瑞丽与普拉达：不可能的对话。”2016年，苹果公司赞助了 “手工与机械：科技时代的时尚”，时任首席设计师的琼尼·伊弗（Jony Ive）和安娜·温拓尔（Anna Wintour）等人一起担任晚宴联合主持。苹果于2015年发布公司首款Apple Watch, 这款具有时尚功能的新品让2016年参与这场探索时尚与科技如何交叉发展的展览更具特别意义。在随后的2017年，苹果又任“川久保玲/Comme des Garçons”的赞助商。而在今年，Instagram也将加入布局艺术时尚顶级活动的互联网科技公司之列。
而Instagram在疫情期间对于美术馆和时尚产业的作用开拓了前所未有的规模。根据SMPERTH的数据，时尚品牌在Instagram的覆盖率高达98%。在过去的一年中，Instagram更是一跃成为收藏家的搜索工具和博物馆在疫情期间和观众保持联系的窗口。时装周走秀、策展人导览、乃至展览本身都有赖于这个平台提供的直播、广告、内容制作等服务，从而保持日活量并维持观众的参与度。尽管去年的晚宴取消，大都会美术馆时装馆依然通过Instagram云播吸引观众参与他们的展览“关于时间”（About Time）。而在当前，Instagram上标签#MetGala的就有146.4万个帖子。
除了各大赞助商，品牌和设计师在筹款活动中花费的金钱也不仅仅是对时装展览贡献善意，而更多是作为品牌与明星的公关行为。全球品牌代理商Beanstalk董事长兼共同创始人Michael Stone表示，与奥斯卡这些纯粹商业化活动不同， Met Gala为的是筹集资金，它的商业主义被掩盖在良好的名义之下，但品牌因名人而收获极高关注。
模特和演员穿着某个品牌的礼服通常意味着他是这个品牌邀请的客人。例如2015年的中国之夜—— China：Through the Looking Glass（中国：镜花水月），刘雯、高圆圆、孙菲菲、Kate Hudson、Hailee Steinfeld、Candice Swanepoel和Grace Coddington等人都穿着Michael Kors的礼服。再如今年BLACKPINK的ROSÉ，则作为“plus one”被圣罗兰设计总监Anthony Vaccarello邀请。
值得注意的是，这些背书式的赞助在品牌网站、品牌或名人的社交媒体帐户上几乎从未透露出来。但是联邦贸易委员会（FTC）则针对时尚产业泛滥的赞助行为作出强调，表示品牌、代言人和时尚博主都需要遵守披露准则。该准则指出，如果代理人和广告客户之间存在赞助关系，都必须“清楚明确”地披露出来，标注广告或赞助的字样。消费者在选择和购买商品的过程中，有权被告知他们所接收到的信息是否属于广告。
红毯服装赞助的不透明背后，还有晚会的各种幕后交易，包括与美国版Vogue的裙带关系。雅虎在2015年的Met Gala上为两张桌子筹集了300万美元，这笔费用用于相关的派对和展览中。而雅虎CEO Marissa Mayer也出现在2013年Vogue杂志上。据Adweek报道，作为2016年和今年的赞助商，苹果在2015年3月刊Vogue美国版杂志上购买了12个版面，总价超过220万美元。
各品牌为Met Gala一掷千金，多半也是考虑到此举的广告效应。说到底，对于品牌而言，Met Gala与任何其他营销活动没有本质区别，都是提升品牌知名度、吸引消费者的曝光平台。这些品牌中的大多数与时尚有明显的联系，但还有诸如苹果、IBM等科技品牌，他们希望通过这场活动提高时尚性，重申他们与设计的联系。对于某些快速时尚零售商，Met Gala也能够将“升华”其形象，提升其品牌价值。
随着后疫情时代海外大型活动受限，Met Gala的话语权和影响力却未被稀释。本届Anna Wintour邀请众多新人创造多渠道影响力，吸引Z世代受众，同时强调了Met Gala的包容与多样性。这也为高奢品牌在后疫情时期的发展提供了新的视角和思路。

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