群雄争霸|狭窄音乐赛道又添实力悍将
01
流量收入惊人
02
创作者经济
此次歌会演出的票价从 1 元到 30 元不等。付费购买前,用户有三分钟的试看时间,让不熟悉付费直播的用户对直播内容有一定的了解后,再决定要不要购买,促使用户理性消费。
这些都还只是在付费直播功能上的打磨。实际上,针对整个直播内容的付费场景,抖音正在试图构建一个「人与内容作品—宣推—内容分发—二创」四个核心环节的有效闭环,而优质内容是这个闭环的运作核心。
有业内人士分析,抖音尝试付费直播,其实还有一个更大的趋势,那就是在全球范围内兴起的「创作者经济」。这一概念是说,越来越多创作者可以通过优质内容本身直接获取收入。而作为内容平台,需要做的事情正是完善自身商业化能力,为创作者提供更合理的创作者环境。不论是歌会、各类型演出,还是其他知识分享,抖音都希望付费直播可以赋能创作者,让优质内容更有价值地体现。
音乐演出的直播付费,对抖音来说只是开始,是「打了个样」。比起平台来规划付费内容,抖音做付费直播的逻辑,更倾向于将能力标准化后赋能创作者。
03
音乐赛道竞争激烈
我们也必须看到,尽管这些动辄播放量过亿的神曲走红或诞生于以抖音为代表的短视频平台,但最终的用户流量却还是流向以QQ音乐、网易云音乐为主的音乐流媒体平台。
在“大娱乐时代”的环境之下,行业边界愈加模糊,如果去音乐流媒体赛道分一杯羹能拓展自己的业务链条,就极可能利用平台在流量方面的优势延伸出的一系列流媒体产品和服务,更或者扩大到整个泛娱乐业务的布局。而多占据一条赛道,也意味着在激烈而多变的市场竞争中多了一重站稳的保障。
更何况不论是在全球还是在中国市场,音乐赛道一直都是个香饽饽。
2020年,全球录制音乐市场总收入同比增长7.4%至216亿美元,主要推动音乐流媒体音乐收入同比增长19.9%至134亿美元,占全球录制音乐总收入的62.1%。其中,我国录制音乐市场在2020年继续保持快速扩张,市场规模位列全球第七位。
几乎是同时,抖音、快手都将手伸向了音乐流媒体赛道,并在今年呈现出了更猛烈的扩张态势。随着抖音、快手这两名实力雄厚的竞争者深入布局以及更多玩法的出现,音乐这条狭窄赛道的竞争也会越来越激烈。
快手、抖音在做音乐APP上所具有的天然优势,依托巨大的用户规模优势和产品能力优势来宣传自己新打造的app可谓是一个好时机,通过已有短视频平台为新的app引流和造势,可以迅速得到忠实粉丝的拥簇,占领一定的市场。
从用户数量上看,抖音日活用户超8亿,快手的日活用户也超了3亿,而腾讯音乐只有2.52亿。而且短视频平台发展的目标用户就是年轻的弄潮儿用户群体趋于年轻化且黏性高。腾讯2020年第三季度财报显示,腾讯音乐在线音乐付费用户达到5170万,创造营收75.82亿元。一旦快手、抖音推出音乐平台,有可能会带走一大批高粘性的音乐听众,可能会对TME和网易云音乐造成一定的付费用户流失,在一定程度上就会影响腾讯音乐以及网易云音乐的营收。
目前来看,以抖音与快手为代表的短视频双巨头正对音乐流媒体赛道发起最强的一轮进攻,以音乐产品+数字版权的双举措加入赛道,显然,这场以“音乐”为名的乱战距离终局还有很远,网易云音乐能否再拿出一个性感的故事?抖音、快手又能否在重压之下分食到更多蛋糕?我们拭目以待。
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关键词
歌会
夏日歌会
短视频
用户
抖音
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