椰树集团再因低俗广告被罚，媒体追问：哪来的底气一错再错？

3月25日，椰树集团在其官方微博上发布一则所谓“培养正副总经理学校再招生”广告，不仅使用了“肯定有美女帅哥追”等浮夸表达，而且沿用其辣眼的“小黄站”风格，引发网友批评。目前，海南省市场监管局已对椰树集团进行约谈，并对其立案调查。大白财经观察注意到，椰树集团此前已多次因低俗广告被罚。央视网就此评论称，靠低俗广告博眼球、搞营销，终究是饮鸩止渴，成不了气候。

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椰树集团回应：我们一直是这种风格

此前，椰树集团曾就该广告回应媒体称，招生信息属实，广告中没有展示任何少儿不宜等内容，确实理解不到网友所指出的问题，“我们公司的广告一直是这种风格”。

大白财经观察了解到，椰树集团产品的广告宣传一直以来饱受消费者诟病，也多次因涉嫌低俗营销被行政处罚。2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。处罚依据是广告法第九条“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

而早在2009年，椰树集团旗下产品曾打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词，被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

公开资料显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月，法定代表人张武，注册资本约5286万人民币，公司经营范围含饮料（茶饮料类、果汁和蔬菜汁类、蛋白饮料类、其他饮料类)的生产；仓储，货运代理服务等。该公司由海南椰椰实业有限公司和椰树集团有限公司共同持股，持股比例分别约为98.86%、1.14%。

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媒体追问：哪来的底气一错再错？

大白财经观察注意到，椰树此次再度发布低俗广告之后，多家媒体纷纷予以抨击。

央视网评论称，俊男靓女是人之所爱，让他们来充当企业产品的代言人，这本身没有问题。但是，椰树集团从一开头就直奔“下三路”而去，以低俗为卖点，动辄用“从小喝到大”等荤段子来“开车”，一张嘴是腥臭油腻和上不得台面的污言秽语，把影响亿万受众的公共平台、户外广告发布平台当成“段子会”。而且椰树集团长期使用这套大黄大红的视觉风格，与某些不健康网站高度契合……椰树集团可以说把广告的“健康表现形式”法定义务丢到九霄云外，完全不顾及一家大型企业的形象，把低俗印到了脑门上。

“尤其要追问的是，椰树集团为何屡教不改？是缺乏法律意识、社会责任，还是相关处罚‘雨过地皮湿’、违法成本太低？”“如今，椰树集团又掉到了同一个坑里面，这个低俗广告界的‘老油条’这次结局如何，我们拭目以待！”“最后还是要善意提醒一下，靠低俗广告博眼球、搞营销，终究是饮鸩止渴，成不了气候。”央视网的评论称。

经济日报的评论称，近几年，这家企业似乎迷上了打擦边球的轰动效应，总是围绕女性身材做文章，无论是“曲线动人，白嫩丰满”“从小喝到大”的广告语，还是突兀夸张的女性形象，都向外界传递着极强的暗示。这个非常危险。“被罚了20万元，还没认识到错误，广告法怎么就啃不动‘椰子’壳？椰树集团哪来的底气一错再错？”

“近期，在市场监管总局的统一部署下，全国市场监管部门明确提出要依法查处低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为，严禁恶搞经典、恶俗营销、挑战公序良俗等营销宣传行为，依法严厉打击含有色情及各类‘软色情’内容的违法广告。按照这条红线，出格、奇葩、软色情的广告正是坚决打击的对象。”

中央政法委“长安剑”就此评论称，屡屡打“擦边球”却毫无悔改之意，长安君对此有三句话想说：第一，低俗营销，网友不买账！第二，哗众取宠能带来热度，但绝迎不来美誉度！第三，品质与文化才是企业立足之本！