作为完美日记、完子心选的母公司，逸仙电商创办于 2016 年 8 月，到昨天正好满 4 岁。这 4 年的创业历程，从当初的草台班子，到现在的美妆新锐，一路走来经历了多少风风雨雨，留下了多少刻骨铭心的回忆？下面 6 位来自逸仙电商同事，将向大家讲述深藏在他们脑海里的故事。那年夏天，在广州的一个破旧写字楼里，一群年轻人怀揣着办一家前所未有的美妆公司的梦想，创办了逸仙电商。理想很美好，现实却很骨感。逸仙电商的第一个办公地点
办公室的上一任租户是一家倒闭了的公司，留下了许多电脑没有搬走。当时囊中羞涩的创始团队，把这批电脑收拾收拾利用了起来，就成了逸仙电商初始的硬件配置。
由于当时公司的地址很不好找，加上周边环境破旧，大部分前来面试的都选择了放弃，只有少部分人坚持了下来，成了逸仙电商的第一批员工。就在这种“噩梦开局”里，逸仙电商走上了艰苦创业的道路。当时没有人知道，这家公司能够走多远。2017 年 3 月，逸仙电商旗下第一个品牌—— PerfectDiary 完美日记正式上线，第一个店铺——淘宝店也同步开业。对一个网店来说，最重要的就是主页，而设计主页的重任，落在了刚进公司的年轻设计师身上。
当时，小伙子对这个品牌信心满满，认定它上线后会有 100 万的 UV。于是他按心目中的百万 UV 标准，激情满满地连续改了几十个版本，其中完全推翻重来就有十多次。终于，在他入职的第 6 天，按百万 UV 标准设计的页面定稿了。那么小伙子梦想中的 100 万 UV 有没有实现呢？且待后面揭晓。完美日记诞生之初，他们以一款相对长尾的品类——散粉来切入市场。经过反复细致地打磨，这款散粉最终获得了成功，推出市场后深受消费者喜爱，成为名副其实的爆款。在业绩面前，大家觉得离梦想越来越近了。
2017 年 8 月，完美日记正式把淘宝店升级为天猫店，3 个月后第一次参加了天猫双十一。大家对这一战信心满满，还专门定了一个大蛋糕。
不料，现实给他们上了一堂课：那一年双十一销量和预期相去甚远。虽然大家嘴上互相鼓励，但内心还是笼罩着迷茫。特地定制的大蛋糕，也被大家遗忘在了冰箱里。第一次双十一的教训让逸仙电商走到了十字路口。是就此解散，还是再试一次？未来到底路在何方？创始团队讨论了几个小时，最终拍板：不放弃！很快，他们就找到了方向。团队发现，有用户在小红书上发布了品牌的试色和种草内容，引发了热度和讨论。团队意识到，彩妆特别适合这种内容形式的推广，由此确定了用优质内容引流的战略方法。于是大家决定，立即 all in 小红书，在新渠道上背水一战。虽然大家都有电商的经验，但对于小红书却是一窍不通，基本从 0 开始，即使是七八年经验的高管，也跟大家一样一遍一遍地尝试，一点一点摸索规律。经过无数个日夜的探索、创作、磨合、总结，最终他们成功在小红书上打开了局面，让更多的消费者了解和认可了完美日记。2018 年 10 月，完美日记发布了和大英博物馆联名的 16 色眼影盘，这是完美日记第一次尝试联名人文艺术 IP。创意团队遇到的第一个难题，就是藏品实在太多了。
为了找到合适的藏品，他们把头都要挠秃了。他们没日没夜地研读大英博物馆藏品的文献资料，几乎把自己也看成了博物馆专家。他们开玩笑说，“万一项目没成功，就去大英博物馆做导览。”最后，团队锁定了大英博物馆最具代表性的藏品之一——马约里卡陶盘。它诞生于文艺复兴时期，以浓烈的色彩和多元的艺术元素，抒发解放个性、表达自我的追求，这正与完美日记“美不设限”的精神相通。于是，团队将陶盘丰富明艳的选色、别具一格的花纹等融入眼影盘的包装和选色之中，做出了一个与当时市面上大部分跨界联名玩法都不一样的产品。这款 16 色眼影盘产品推出之后大获好评，让完美日记第一次“出圈”，更让消费者和业内记住了完美日记对“美”和“艺术”的珍视和理解。靠着大家的卧薪尝胆，完美日记很快就走出了失利的阴影，得到了年轻消费者的喜爱和认可。在这一年，完美日记天猫店终于实现了 100 万 UV。2018 年天猫双十一，为了应对巨大的客流量，各个部门的人都前往支援客服和物流。在客服部，有的同事从 10 日下午就开始坚守岗位，在电脑前解答顾客的疑问，一直工作到凌晨才在办公室里小憩几个小时，接着又起床一直干到 12 日凌晨。而在仓库，为了及时把包裹发往全国各地，大家加班加点挥汗如雨，连续几个夜晚都是灯火通明。付出了很多，成绩也很丰硕，完美日记成为当天天猫彩妆品类第一个销售额破亿的品牌。这一次，大家心里比吃了蛋糕还满足。一个月后的双十二，完美日记更进一步，首次荣登天猫彩妆品类的销售冠军。此时距离那场刻骨铭心的失利，只过去了一年零一个月，距离逸仙电商诞生也只过了两年零四个月。逸仙电商成为了美妆界的一匹黑马。成为“有芯片”的美妆企业
2019 年，越来越多的人关注到了完美日记，接下来的故事，大家都很熟悉了。2019 年 1 月到 12 月，完美日记包揽了天猫全年大促彩妆品类的销售冠军。2019 年 1 月，逸仙电商正式进军线下，在广州正佳广场开了第一家完美日记线下门店，并在这 1 年里，在全国各地开出 40 多家门店。2019 年 12 月，逸仙电商新零售总部在上海揭牌成立。2020 年，逸仙电商又扛过了疫情的考验，继续稳步发展。目前完美日记已经在全国各地开业 100 多家线下门店，线上线下一体化战略逐渐成型。6 月，逸仙电商正式官宣了旗下新品牌——完子心选，标志着集团化、多品牌战略迈出了重要一步。此外，逸仙电商也在发力“新基建”。2019 年 4 月，逸仙物流正式成立，并在广州从化设立了第一个仓配一体化中心。2020 年 3 月，逸仙电商与全球最大的化妆品 OEM 公司科丝美诗，合作投资近 7 亿元打造的彩妆生产基地正式动工。逸仙电商研发中心也已经建成并投入使用。未来，逸仙电商将继续朝着成为一家“有芯片”的公司而努力，让全世界的女性变得更美丽更有力量。这 6 个故事，对大公司来说可能只是不起眼的一瞬，对年轻的逸仙电商来说，却是创业路上最珍贵的回忆。这 4 年里，一次次的挫折和困难逸仙电商都扛过来了，在一个个成绩面前不骄不躁，支撑他们走到现在的，就是一颗为用户创造价值的初心。沿着这条道路继续走下去，为女性提供更多更优质的产品和变美解决方案，逸仙电商相信，未来的故事会更加精彩。 阅读原文 
