0.5折大甩卖，比抹布还便宜！又一服装巨头倒下？曾让林青霞老公套现200亿，现沦为弃子……

服装行业的凌冬已至。在Forever 21、 Zara等服饰巨头先后败走中国后，又一家知名服饰巨头公司也传来了坏消息。

被称为“时装之王”的ESPRIT在官网、天猫旗舰店先后发布公告称，将于5月31日全面关店。母公司思捷环球（港股00330）近期也已宣布终止在中国大陆的业务，并关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺。

据南方都市报5月14日报道，思捷环球表示，其中国业务预计将于今年6月30日过渡到合资经营模式，而关闭若干店铺是其中国业务过渡的一部分内容。

5月14日，ESPRIT母公司思捷环球港股股价下挫1.6%，股价仅剩0.63港元，市值不到12亿元，成为名副其实的仙股。

0.5折大甩卖，比抹布便宜！

败走中国？Esprit母公司回应

值得注意的是，早在今年2月份，Esprit就在其门店、官网等渠道通过打1折的方式去库存；4月，该品牌天猫旗舰店也开始打折。

“奥莱的Esprit甚至打出0.5折的牌子。”

一位网友表示。“从来没碰到过全场0.5折，打破对衣服的价格观，

12件衣服包括大衣只要400元，比抹布还便宜，震惊。

”4月11日，大众点评用户“三月蛐蛐”在ESPRIT上海杨浦时尚中心奥特莱斯门店的详情页这样评价。

据悉，Esprit在北京商场的门店大多已经撤柜，而设在奥莱的专卖店则在进行打折促销。具体折扣为“5件1折，20件0.5折”。

据南方都市报，思捷环球在4月27日发布的业绩展望公告中就指出，其为了将成本及开支减至最少，终止在中国大陆的业务。其还计划关闭中国大陆以外在亚洲的所有56间零售店铺。但这并非意味着Esprit彻底退出中国市场。

该公告还显示，思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让予合资公司，其中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成。

Esprit天猫官方旗舰店客服人员表示，并不清楚Esprit是否将退出中国市场，但其补充称，Esprit天猫旗舰店暂时停止营业是因为公司业务策略重大调整。

据南方都市报5月14日报道，思捷环球表示，其中国业务预计将于今年6月30日过渡到合资经营模式，而关闭若干店铺是其中国业务过渡的一部分内容。

据介绍，思捷环球全资子公司万成资源有限公司（以下简称“万成资源”）已与慕尚集团控股有限公司（以下简称“慕尚集团”）订立了一项合资协议。根据该协议，慕尚集团与万成资源将于中国大陆成立一家合资公司。

“思捷环球将继续其于中国内地的合资公司业务及在亚洲的批发和特许经营业务”，在思捷环球提供给南都记者的一份新闻声明中，思捷环球对其是否将退出中国市场给出更为明确的回复。而且，思捷环球在4月27日已决定关闭除中国内地外的其他于亚洲的零售店铺。

让林青霞老公套现200亿，现沦为时尚弃子！

资料显示，ESPRIT始创于1968年的美国，由25岁的美国青年道格拉斯·汤普金斯创立，他同时还是知名运动品牌“北面”（The North Face）的创始人。1992年，ESPRIT进军中国内地市场，比优衣库还早了10年。

其中，ESPRIT进军中国的关键人物，则是林青霞老公邢李原。也是ESPRIT成就了邢李原从打工仔到商业大佬的传奇！顶峰时期，邢李原仅在亚太地区就开了3800多家店铺，撑控了ESPRIT在亚太区的主动权，ESPRIT当时可以算得上是他的家族产业。

从某种程度上来看，在90年代，中国西式时尚品牌还略显匮乏，ESPRIT可以说是最早让中国消费者领略什么叫真正“时装”的品牌，称得上是快时尚的鼻祖！

林青霞作为文青女神，嫁给邢李原后更是甘作ESPRIT的免费代言人，这也让ESPRIT因为林青霞经常登上娱乐头条，打开了其在中国市场的知名度。由此也吸引了范冰冰、任贤齐等一众明星隔三差五去ESPRIT消费。

在邢李原的带领下，ESPRIT的母公司思捷环球迎来了巅峰，2007年创下1500亿元的最高市值，荣升为当年消费品牌的龙头。当时，ESPRIT甚至被母公司誉为“印钞机”！

不过，2008年金融危机爆发，思捷环球运营也开始逐步走下坡路，牵连ESPRIT的品牌价值逐渐蒸发。

有意思的是，曾为思捷环球和ESPRIT品牌带来无限光环的邢李原，则提前嗅到了危机，快速套现离场。直至2011年2月，邢李原在思捷环球的股份由42%减持至1.79%，累计套现约212亿港元后出场。期间他还辞去了在思捷环球的所有职务。之后，思捷环球曾经引以为傲的亚太市场也由此一蹶不振。

快时尚品牌为何纷纷沦陷！

我们也看到，这几年很多时尚品牌轮番败走中国，ESPRIT混得不好也是早有先兆，但导致ESPRIT这些老品牌沦陷的几宗罪似乎也带着这些败走品牌的通病！

1、速度：快时尚的慢节奏

快时尚要的就是快和新，没有这样的速度和激情，哪个品牌在时尚界都活不长久。

ESPRIT家的一件衣服从设计到上架销售，整个过程就真的是龟速，甚至需要超过9个月的时间！而对比Zara，人家整个流程才用不到10天，这差距真的让人咋舌。因为时尚风潮的转换实在太快了，ESPRIT无法作出及时的反应，自然被淘汰。

2、成本：居高不下，疫情成最后一根稻草

以前，很多购物中心的大楼如果没有ESPRIT的入驻，其它品牌很多都不敢进去。所以像ESPRIT这样的快时尚品牌是很多商场绝对吸引租户和客流量的灵丹妙药。而且，ESPRIT一般都会要最好的黄金位置。以前是商场求着他租，所以商场可以给ESPRIT相对低的租金，甚至还有装修补贴！现在快时尚线下消费低迷，那么，商场就有动力有理由给ESPRIT涨租金。早前店铺盲目扩张、店铺面积过大、租金昂贵正带来严重的成本危机。

加之，现在疫情的影响，对于本来就摇摇欲坠的ESPRIT来说，更是雪上加霜，只有大量店铺的租金开销，而店铺收益锐减，这样必然加剧他全面闭店的速度！

3、竞争：ZARA、H&M诸多品牌夹击

从2008年开始，一方面受金融危机的影响，另一方面随着Zara、优衣库、H&M等快时尚品牌相继进入中国，ESPRIT批发经营的模式就显得更力不从心了。

一位曾经的ESPRIT粉丝表示，从2004年起ESPRIT设计变差，陷入定位不清、大肆打折的恶性循环。“相对于近些年兴起的Zara、H&M等，ESPRIT价格偏贵，款式却一成不变，我们为什么要买？”

款式老旧让ESPRIT的设计师广遭骂名。“设计师一直生活在城乡结合部，要不就是还活在十年前。”不少曾经的ESPRIT粉丝表示现在连试穿的欲望都没有。相比竟品，ESPRIT的低性价比正是他遭弃的主要原因。

4、老化：没个性

“快时尚”兴起时受众大多是70、80、90后，如今已过去十多年，现在时尚消费的主流人群是00后，这是两个完全不同的阶层。在这样的消费环境中，ESPRIT品牌老化，缺乏个性的弱点完全暴露无疑！

如今的消费者重视的已经不是款式的新奇、价格的高低与否，而是我喜不喜欢，能不能凸显我的特点和个性。而这些个性化需求，对于ESPRIT这个一直以批发模式运营的服装品牌来说简直是致命伤——没个性。穿这类品牌的衣服，很容易撞衫！

其实，在这样的消费环境中，一路陪伴我们的诸多快时尚品牌的遭遇都大体相同，班尼路、佐丹奴、美特斯邦威、真维斯这些伴随着70后、80后、90后的青春一起疯狂崛起的品牌，这些年早已风光不在，甚至已经败走、宣告破产！

为何这些曾经代表“洋气”的品牌却落得如今的下场？有些牌子真的只剩下牌子了。一方面产品更新速度不快、不时尚，品牌老化是其自身的原因。

此外，消费者越来越厌倦低质量的廉价商品，满大街都一样的平庸商品，为彰显品位，越来越多的人们不愿意再购买大规模生产的品牌服装。而且很多人的消费习惯也在向线上购物转移，而快时尚品牌多主打线下门店扩张。

整个快时尚品牌当前的发展速度都出现了放缓趋势，而且在很多奢侈品减价、轻奢流行、潮牌崛起的影响下，快时尚品牌的存在感及竞争力也正在逐步下降，这就是所谓的盛极而衰。在接下来的行业大洗牌中，优衣库、Zara、H&M如果不能避免这些坑的话，未来的环境也很严峻！

服装行业凌冬已至

知名品牌迎来一波退潮

不仅是ESPRIT，这两年不少服装巨头品牌的日子都不好过。而疫情的冲击，更是让这些曾经享受过“荣光”的大佬们遭遇猛烈冲击。

4月24日，美国服装巨头GAP表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，正以惊人地速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元(约合人民币70亿)，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿-8.5亿美元(约合人民币50亿)。

除了关闭商店的措施外，GAP已经采取了11项措施：包括暂停给8万多名员工发工资，让他们休假；裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等。祸不单行，Gap的信用评级也被标准普尔从BB降低到BB-，这属于投机级或“垃圾”级的三个等级。

此外，在海外疫情冲击下，从3月下旬开始，包括Levi’s、优衣库、H＆M、Zara一批国际知名的服装品牌先后宣布关闭门店，Forever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中国市场。

而在国内，服装企业生产经营受阻，面临市场需求减少、品牌订单萎缩、资金周转紧张等多重困难，不少企业难以维持正常运转。

据国家统计局数据显示，截止2020年一季度全国纺织服装、服饰业企业数量为13113家。其中，亏损企业数量4587家，上年同期为2948，同比增长55.6%。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

2020年一季度服装行业规模以上企业累计实现营业收入2568.1亿元，同比下降23.5%；利润总额80.9亿元，同比下降43.5%，疫情下服装行业营收及利润锐减。

为转变困局，不少知名品牌开始转变策略，将线下业务搬到线上，并采取了“直播带货”模式，希望拉动市场销售。

据了解，近期安踏、李宁、特步、361度，以及Nike、Adidas、lululemon、UA等品牌主要通过发布健身动作教学文案视频、直播训练课、在线运动挑战等方式吸引消费者关注，并附上健身装备购买在线链接。

此外，各地政府也先后发动带货品牌节等相关活动，希望能够帮助服装行业的中小企业快速度过难关、获得转机。

中信证券日前发布研报讨论了消费市场一季度情况，五一期间管控尚未完全解除、对消费的压制影响仍存，但各行业客流的恢复普遍超过六成，这也显示出居民消费的信心已在恢复。

“环比上一个假期清明节，复苏趋势更加明显，消费复苏正在逐步推进，有望于国庆节之前实现真正恢复。”

来源：中国基金报、商业洞察、南方都市报、21财闻汇、中信证券、中商情报网