昨天是4月1日。
搁以前，这个日子只不过是普普通通的一天。
后来，有了“愚人节”的概念，大家便开始在这一天娱乐性的捉弄别人。
到2001年，因为“南海撞机事件”，这一天，我们又记住了英雄王伟的名字。
再后来，因为“哥哥”张国荣选择在这一天与世界告别，4月1日由此又增添了些许惆怅……
于是，每天的这一天，变得越来越厚重，越来越特别。
可万万没想到，今年的4月1日，那些逝去的英雄和偶像，甚至当下的疫情和灾祸，却都被一场声势浩大的直播给压制了，而主播，竟然是罗永浩。
1
一场“血淋淋”的直播对战
在连续多日的全网铺垫、预热造势之下，2020年的4月1日，罗永浩首战网络直播，战绩骄人。
据统计，本次直播峰值在线人数高达270万，累计观看人次达4875.4万；总计销售额达1.7亿，成交订单84万，产品涉及数码、家电、视频、零食、日用品、文具等，真可谓是一场琳琅满目的“罗氏百家秀”。
而在同一时间，另一场直播也在如火如荼的进行着，虽然声势略逊一筹，但表现毫不逊色，同样噱头满满。这就是在另一头部平台号称卖出了史上首个火箭直播订单的薇娅。
在昨天的这场直播中，薇娅仅仅几分钟时间，就以4000万的“优惠”价格将价值4500万的快舟火箭发射任务在线售出，并被媒体盛赞为成就了互联网直播“带货”的新里程碑。
先不讨论这到底是不是营销噱头，面对着如此疯狂的直播对战，全网却早已不淡定了。朋友圈和众媒体都对这两场直播，给予了足够的关注和流量。
人们在一边看热闹、一边蹭热度的同时，也不禁纷纷感慨：网络直播的“带货”能力真的是太强了！这里缺的不是商品和购买力，只有想象力。
2
“消费繁荣”幻象
的确，互联网直播“带货”，这个被资本寄予厚望的“新风口”确实太惊艳了。
从李佳琪到薇娅，再到罗永浩，一场场叹为观止的直播，让我对国人深不见底的购买力着实惊叹。或许，这正是我们敢于喊出“消费兴国”的底气所在吧。
这不免让我联想到已经热闹了十余年的“双十一”和“618”。
当“愚人节”和“光棍节”纷纷被“购物狂欢节”取代，当我们开始热衷于追捧消费狂欢，这真实吗？理性吗？真的是需求使然吗？
回答这个问题之前，我们还是先看一部很经典的老动画片——《超级肥皂》。
这是一部上海美术电影制片厂于1986年出品的彩色动画。没时间看的，直接看简介即可：
一位商人在路边叫卖可以把任何物品染成白色的肥皂，通过一番演示之后，瞬间引来大群人争相购买。一个老头带着小女孩，在一旁观望许久后，终于也下决心买了肥皂。
最后，整个大街上，人们全是一水的白色，甚至连红白喜事都没了分别。而商人的小摊却已经变成了大公司。
当大家开始彷徨之时，一个衣着靓丽的小姑娘招摇而过。人们用惊奇而羡慕的目光望着她，不由自主地紧随其后。没想到红裙小姑娘竟扑进了商人的怀里，原来是他的女儿。
看着羡慕的人群，商人幽幽一笑，将公司改名为“超级颜料公司”，然后拿出了另一种可以染色的肥皂。最后，商人门口又是门庭若市，白色的人群又排起了长队。
这部动画片的本意，即是在讽刺当时一种跟风消费和盲目消费的行为，并因此还获了奖。
虽然生硬了些，但放到当下，这部动画片依然很有现实意义。
不知从何时开始，媒体和专家开始卖力鼓吹“消费刺激论”，理论是只要消费需求旺盛，那么生产端就会兴旺发达，从而可以间接刺激科技进步和经济发展。
从经济学角度看，这样的理论似乎不错。而在中国，这一理论大行其道的原因，却是源于我国居民长期居高不下的储蓄率。
根据央行公开的数据显示，截止到2019年12月底，我国人民币存款余额为192.88万亿元，人均达到了13.8万元左右。
先不说这个人均是否有意义，这几年大家口袋里的钱实际是什么情况，其实是可以自己掂量的。更何况，即便如此，有一点事实大家不能忽略：
我国居民高储蓄的原因是什么？
并不是大家不爱花钱，而是长期以来形成的一种抗风险习惯，特别是出于对教育、医疗和养老等层面的顾虑。
而这，才是大家有钱都想存起来的根本原因。
所以，现在我们试图扭转这样的局面，光靠刺激消费是否就可以呢？
3
“鸡和蛋”的悖论
消费和生产，看似是“鸡”和“蛋”的关系。然而实际上真是这样吗？
我们现在说消费可以刺激经济增长，那是建立在消费的稳定和可持续基础上，而消费的基础又是什么呢？
无疑是居民收入。而大部分居民的收入，则又取决于生产。
所以，只有在一个良性发展的环境和周期里，生产发展才可以促进就业和收入增长，就业和收入增长又可以提供稳定收入，而稳定收入可以为强劲的消费力持续买单。最后，这些消费力产生的旺盛需求，最终会刺激生产端或供给端加速竞争和迭代，从而促进技术进步和经济发展。
但是对于处于下行周期人们，一旦由于失业潮或疾病造成居民收入降低或停滞，那么这种依靠消费刺激经济的模式必然会行将瓦解。
可见，“消费刺激论”其实是个伪命题，这和当初西方为俄罗斯所开具的“休克疗法”如出一辙，根本没有考虑到国情。
更何况，这种表面旺盛的“消费”，并非全部产生自“需求”，而是掺杂了巨大“水分”。
即，很大程度上的需求，都是非必要性需求，是过度消费，是被销售平台（包括电商、直播平台）、网红、商家三者联手刺激、引导下的“冲动消费”。
很多消费者为之买单，并不是出于根本性的需要，或者这种需要并不具有紧迫性，但是在重重营销氛围和心理冲动的作用下，而选择了盲目消费、冲动消费、过度消费。
回想一下：
  • 自从有了电商，是不是我们的购物欲望被持续调动，买了很多华而不实、甚至收货即闲置的东西？
  • 而这些闲置的东西，商家又诱惑你以极低的价格在另一个平台转手处理？
  • 再想一下，每年的“双十一”，你真的买的都是自己必须的商品吗？很多物品在因某种原因
  • 而被你退货后，很快就被你淡忘，但却并没有对你的生活产生任何影响，对吗？
  • 在疫情之中，各个平台都上线了所谓的“爱心助农”频道，超实惠的价格让你欲罢不能，但这些东西买回来之后，你真的满意吗？真的都喜欢吗？
此外，在网络直播中，当你为自己喜欢的主播打赏、下单时，你实际上并不完全是为产品买单，而是在为自己的欲望买单、为追求快感买单、为营销买单、为消费经济泡沫买单。
的确，消费会让你感到快感和满足，但是任何形式的纵欲都是毁誉参半的。
如果你已经财务自由，那当然另当别论。
但如果你只是一个普通劳动者，或者是涉世未深的年轻人，甚至是毫无节制能力的小学生，那么无论是购物、娱乐、还是打赏，当你在尽情消费的时候，你所消耗的都不仅仅是家庭的购买力和现金流，而是在透支自己的整个未来。
4
“消费升级”陷阱
所谓的“消费升级”，同样是刺激消费理论所创造出来的噱头。因为，消费从来就没有升级的概念，而一直都存在阶层化。
改革开放之前，我们仰慕特供商品；在80、90年代，我们仰慕进口货；进入2000年，我们开始追求定制化、个性化……，可以说，每一个时代，人们的消费观一直没有变，一直在追求更好的商品。
然而，这不是什么“消费升级”，而仅仅是消费的细分领域。
我们当今的社会，看似是群体性的“消费升级”，人们都开始追求更高品质的商品和服务，然而本质上这并不是人们的观念变了，而是收入提升了，即出现了一个所谓的“中产阶级”。
正是这些所谓“中产阶级”，让商业资本看到了市场利润。所以，“双十一”也好、“严选生鲜”也好，“海淘”也好、“代购”也好、“直播”也好，均不约而同的将目光聚焦过来，一起来分食这场不期而遇、遍地黄金的“消费盛宴”。
于是，我们看到这十余年来，电商风生水起、“外卖”风起云涌、直播呼风唤雨、一阵阵的风口呼啸而过，一波波的潮水席卷而来。
可随着众平台“双十一”的数据持续刷新纪录、随着李佳琪、罗永浩们纷纷涌向直播平台“带货”，我越发觉得这对于中国经济而言，未必是刺激，而是在“吸血”。
看看现在的消费平台是多么的体贴吧：
  • 大数据和算法，让你的浏览记录成为你的标签，然后在下一次登录时为你精准推送“感兴趣”的商品和内容；
  • 点开商品，各种精致的买家秀和产品宣传让你怦然心动，真假难辨的成交记录、交易评价更让你顾虑全无；
  • 如果你对价格有疑虑，各种贴心的促销、拼单、优惠券会让你爱不释手；
  • 如果你继续犹豫，别担心，产品分期支付了解一下；
  • 没有现金？No problem，你消费我买单——花呗、白条之类让你忘乎所以；
  • 没钱还款了？没事儿！借呗！——短期贷款恭迎圣驾……
于是，当你一边在网上飘飘欲仙的尽情消费，体验着帝王般快感的同时，你的全部信息、你的全部家当、还有你的全部信用、甚至未来，就已经全部被商家和资本绑架了。
换言之，从你开始消费的那一刻起，你就掉进了商家的圈套，成为了商家的囊中之物。
5
逆耳忠言
我并不反对鼓励消费。
我反对的是过度消费以及为了所谓的“消费繁荣”，而去刻意引导、刺激公众盲目消费的商业资本。
我不否认国人的购买力的确强劲，但是在社会分配制度没有根本变化的前提下，在社会保障制度还不完善的现阶段，人们的消费必须有度，现金为王，不能过度刺激。
上一代消费中坚力量的大部分购买力都已经消耗在房产、汽车和孩子之上；
而另一部分人的过剩购买力，则被“非法集资”、非法传销等黑洞所吞噬；
可以说，作为时代中坚的70-80后这一波人的消费力，基本上都已经消耗得差不多了。在这样的基础上，如果再去刺激他们进行所谓的“消费升级”，那无疑是在做杀鸡取卵之事。
一旦社会经济和就业出现危机，那么届时，这热闹非凡的消费盛宴还会涛声依旧吗？
有人会说：瞎操心！任何国家都会千方百计的保经济、稳就业。
的确！但是请看一下，各国的刺激政策的关键着眼点在哪里呢？
都是在以金融、企业为核心，从而以此保障国民就业。
如果“消费可以拉动经济”的话，各地大可以直接推出刺激消费政策即可，比如发钱。但是目前为止，我们并没有这项措施，而均是以金融政策、企业减免税、社保延缴为主。
而宁杭两地推出的也只是“消费券”，而非现金，因为专家说怕发了钱，大家都存起来却不花。
而发的“消费券”实际上也是一种类似于电商优惠券性质的满减券，也就是按照品类，消费一定金额才能用。因此，基本可以理解为是一场城市电商大促吧……
如今，网络直播电商激战愈演愈烈，这场资本盛宴已然是一趟停不下来的列车。
所以，我只能祈祷这趟列车继续稳健地飞驰下去。因为一旦这场消费盛宴骤然谢幕或者戛然而止，那么我们要面临的绝不仅仅是消费升降级的问题，那或许是很多人都无法承受的至暗时刻。
（完）
2020年4月2日
于北京
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