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双十一又创纪录！但这次却有人来砸场子了
作者：知识星球找老齐的读书圈
昨天，是电商们打扫战场的日子，数据显示，2019年天猫双十一总成交，也就是GMV达到了2684亿元，成功的继续刷新着自己保持的纪录，而第一个100亿，只用时1分36秒，第一个1000亿，用时只有1小时3分59秒，用了16个半小时，就打破了去年自己的销售额2135亿，这么大的交易量，忙坏了快递，双十一当天的物流订单达到了12.9亿。
不过今年天猫可能却很难高兴起来，因为追兵越来越靠近了，京东昨天也公布了自己的数字，在他的京东好物节期间，实现2044亿的销售额，同比增长也达到27.9%，注意他是一个期间，而并非是双十一一天，京东的战略就是，我先搞活动，然后实现购物拦截。另外，苏宁和拼多多也在拼命的抢双十一的份额，根据数据显示，双十一当天的全网销售额是4101亿，比2018年提高了1000亿，这一天里面，天猫占了65.5%依然处于绝对霸主地位，，京东是17.2%，拼多多是6.1%，苏宁是4.9%，今年这个数据有两个关注点，1是天猫的份额在下降，2018年的时候，天猫的份额能达到67.9%，现在下降到了65.5%，而其他三家的份额均有提升，2是拼多多实现了对苏宁的超越，但是离京东的差距还比较大。所以这就表明，其他三家电商，在逐渐吃掉天猫的市场份额。注意这个数据是双十一当天的量，如果要是盘点这段时间的数据，恐怕天猫受到的影响会更大。

除了对手紧追，吃掉他的份额之外，今年天猫还遭遇了一件糟心事，那就是有人质疑他数据造假，有一个哥们今年4月份的时候发了一条微博，他说根据他的研究，天猫双十一全天销售额这些数据，几乎完美的落在了三次回归曲线上，拟合度达到了99.94%，数据太完美，所以他怀疑这个数据有问题。因此他在4月份的时候就大胆预测，2019年11月11日天猫的销售额是2675亿或者2689亿，结果大家都知道，天猫公布的数据是2684亿，只差了5亿。而且这哥们还发了一张表，他说如果继续按照这条曲线发展，通过二次多项式和三次多项式计算，他大胆预测天猫2020年双十一将达到3301亿，2021年是3980亿。

不知道是不是因为微博和阿里的关系，反正目前这条微博已经被删除，天猫双十一发言人，马上站出来辟谣，质问这个人，说符合统计趋势的就是假的？世界经济总量也是能被预测的，经济发展也是假的吗？自己YY下满足自嗨就算了，由此得出天猫双十一数据造假，就是造谣，要负法律责任。

这个事引起了广泛的热议，对于老齐来说，我实在是搞不懂什么叫二次多项式和三次多项式，也不知道他的计算逻辑和公式，所以没办法对数据是否造假发表意见，不过天猫应该确实很尴尬，因为事实摆在那，确实被人家在4月的时候就给言中了，而且质疑天猫双十一数字造假，这也已经不是第一次了，以前大家说的事刷单，大量买入再大量退货，甚至货物根本不发出，从而制造一个虚假繁荣，而这次确实上升到了一个新的高度，用数学的曲线来证明，天猫每年的销售额都是精心计算过的。
也有互联网分析师表示，说这个不叫数据造假，而是叫做总量控制，阿里这台庞大的机器，需要精心计算他的未来，确实要计算清楚未来几年的业绩表现，要给投资人和公众一个美好的预期，老齐倒是比较赞同这种说法，因为我们之前做投资的时候，企业的业绩其实都是这么做出来的，为了融资，为了上市，企业必须要控制自己，制造一个长期持续增长的现象，即便今年有利润，也要调整到明年去，每年都赚100万，会让投资人觉得这个企业没有生气，通过财务调整，他今年赚50万，明年赚100万，后年赚150万，总量还是3年300万的利润，但是却制造了高速发展的势头。这样比较好获得融资，也会更好的在资本市场讲故事。有人说，这是财务造假吗？不是，他只是调整财务而已，把该收的钱往后放，让下游企业后付款，而自己把该出的成本提前支付，对上游企业早付款，把几年的费用前高后低，很正常就把利润调整到后两年释放了，做过企业的人都知道该怎么干，也有合同和票据相对应，所以都是真实的，只是对利润进行了有效控制而已。

所以回到天猫的话题，既然被人家说了出来，而且都贴出了未来两年的数字，我相信他们内部会有所调整，明年肯定要想办法跳出这个什么三次多项式的曲线了，另外，双十一其实就是个娱乐活动，大家也不必太上心。这里面的水分大家其实也都明白，很多商家不想促销，更不想贱卖商品，那就只能摆摆样子，让自己人买下再退货。这也跟天猫没什么关系，所以只统计总成交额，这肯定是不严谨的。这要是全网一天就消费4100亿，那咱们的消费经济早就腾飞了。
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