作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
人什么时候会情不自禁地唱歌？
其实，人想唱歌的时候很多，但真正会唱出来的时候，总会先不由自主地哼起歌。比如加班无聊，清清嗓子哼一段；洗着热水澡，心情舒爽哼一哼；不管你是一个人在厨房下厨，还是一个人在店里为客人的光临张罗，又或是深受上班路上的早高峰困扰；亦或深夜里到了该睡的时间，却舍不得躺到床上结束这天……
许多场合我们开心又失落、孤僻又随和、自信又卑微、沉默又话多……
于是，当我们哼得越来越爽，越来越有 feel ，往往就忍不住唱起来。
因为唯有音乐，才是我们的解药。
近日，迎来7周岁的唱吧启动品牌焕新计划，发布了一支魔性TVC，看看那些哼着哼着就唱了的瞬间是不是也有你的影子。
唱吧：哼着哼着，就来唱吧
TVC深度聚焦6大生活场景
将唱吧与用户生活融为一体
歌唱对不同的人而言期待值并不同。有的将其当作开个人演唱会，一副专业的架势，有模有样；有的将其视作坦白局，透过演唱的内容展示自己的个性、此刻的心情；有的则试图从中找寻人与人之间的共鸣点，以此拉近距离。
在唱吧发布的这支TVC中，聚焦于不同用户的6大生活场景之中。也许你在厨房洗手作羹汤，也许身处自带混响和回声效果的浴室，又也许在漫无目的等红绿灯，或者正好是工作的间隙，再或者漫长的加班中，你都可以打开唱吧，放声歌唱。
短片将唱吧与用户的生活融为一体，唤醒了不同用户的情感共鸣点。观看之后，总有会心一笑的瞬间，更有哼着哼着就唱了的冲动。
广告片还带出了唱吧“用音乐记录并分享生活的瞬间”的品牌精神，最大程度满足用户需求。让生活有音乐作伴，哼着哼着就可以来唱吧高歌一曲。不管你是麦霸，还是音痴，只要对音乐有追求有热爱，在唱吧里你就可以是自己的“歌神”，唱吧就可以是你的舞台。
”KTV版”海报聚焦主角高光时刻
   全渠道投放诠释品牌slogan
除了魔性但洞察十分精准的TVC，唱吧还发布了一组”KTV版”海报。海报将场景聚焦于主角唱歌时的高光时刻，把六首歌里最耳熟能详的歌词，做成 KTV 字体放在海报上。让你看到歌词，就像在 KTV 唱歌一样，条件反射地就跟着哼起来。
一个人的演唱会，总在浴室进行。当结束了一天的疲惫，卸下所有面具，这是最自然和最接近自我的时候。
白天正经，夜晚总是在空荡荡的办公室里麦霸上线。睡眼惺忪的同事都好像突然被注入鸡血一样，只有音乐，才能唤醒大家的生命力！
愿每天入账的那声“叮咚”，都能点燃你对生活的期待与激情。因为这才是你要的感觉「倍儿爽！」
愿每一个热爱美食的你，都能够让歌声缠绕味蕾，一切更有滋味。加上独门秘方——「歌声调味剂」，今日份的晚餐更有滋有味！
愿每一个不会说话的直男，都可以学会用歌声化解女友的烦恼。换个方式，用唱的来表达，那就一定不会输！
愿宿舍里每个熄了灯却又并不想睡觉的夜晚，都有音乐和中二沙雕的室友相伴。和大家一起唱过的歌，势必成为我生活中奇葩又闪光的记忆。
此外，在投放渠道的选择上，唱吧依据海报上的场景特性，选择了公交站、地铁站、楼宇、微博、抖音等线上线下平台同步上刊，最大限度的触达目标用户群体，并成功拓展了用户的圈层。无论是上班族还是学生党，是宅男宅女还是社交女神，都对加入唱吧的兴趣更加浓厚。
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为了进一步加强唱吧和哼歌的捆绑，唱吧还在第三季《向往的生活》综艺剧集里植入场景广告，让唱吧出现在明星都哼歌的时刻。如在第一集中，何炅带着05届超女首聚，当周笔畅、黄雅莉、叶一茜、纪敏佳重聚在一起，产生了奇妙的化学反应，哼着哼着就勾起了许多人的回忆杀。
可以说，通过全渠道的投放和传播，让唱吧“哼着哼着就来唱吧”的slogan得到很好的诠释。作为手机里的KTV，唱吧让人们随时随地、随心所欲进行live演唱，传递给用户的是一种随心唱的理念。
品牌焕新以“音乐”为内核持续发力
   重构年轻人音乐歌唱新场景
唱吧的品牌转型在于让KTV无形之中嵌入生活，让人们之间的关联，因为音乐，无需刻意维系，却又如影随形。
这一波全新品牌视觉广告意在传递的是：唱吧不仅是24小时的手机KTV，更让KTV不再局限于包厢：几个麦克风、一个点歌台、一个电视机……人们也不再需要因为麦霸而感到尴尬，因为嘈杂而感到不适。
作为“手机里的KTV”，只要你戴上耳机，随时随地可以享受歌唱的乐趣，打破了时间、空间的界限，让歌唱可以更加随心所欲。
不难发现，不管是平面还是TVC广告中唱吧的slogan，唱吧将slogan由原来的“听见歌声遇见你”升级为 “哼着哼着就来唱吧”。这一变化不但意味着唱吧将品牌定位从强社交属性转变为重功能属性，更意味着唱吧这次品牌升级围绕着音乐、歌唱为内核持续发力，丰富用户体验，增强用户黏度。
俘获年轻人的心，品牌需要更懂年轻人的审美和喜好。唱吧聚焦年轻群体，重构年轻人的音乐歌唱新场景，希望通过“哼歌”这一习惯性动作建立起年轻人之间的情感连接，让音乐带来快乐，让年轻人享受到更真实更温暖的时光。
可以看到，唱吧敢于突破现有边界，让新老用户都能享受歌唱的乐趣。这与当年发明卡拉OK时的“初心”不谋而合，让“音乐带给人们快乐”这件美好的事情得以延续。
七年之痒过后，未来，唱吧仍将以“音乐”为核心竞争力，让那些喜爱唱歌的用户在使用唱吧K歌时感受到专业的音质，让歌唱成为生活的乐趣。不断贴近、洞察、满足用户的喜好才能真正占领消费者心智，在大流量、大IP、全场景等加持下，不断探索，为用户提供更加完美的视听盛宴。
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