作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
2019年，已经过去三分之一了！那些喊着要减肥的朋友们，你们还好吗？
尤其作为无肉不欢的吃货们，减肥真的是太太太太难了！空有一颗减肥的心，却有一个吃货的胃！
减肥其实不难，难的是减肥路上面对的美食，比如说：水煮鱼、香辣蟹、辣子鸡……听完之后是不是很想吃？但是，想着年初的减肥计划，却不敢吃！
这不，淘宝吃货就联合KEEP、天府菜油打造了一场“美食盛宴”，希望各位减肥的吃货，在边吃着美食的同时，还能减肥，是不是想想就觉得很开心？
接下来，我们就来看看这支“美食”广告：
一边要健康，一边要美味
厨房加油哑铃了解一下
这支脑洞大开的短片，其实是叫《案板上的加油哑铃操》，它用拟人化的表现手法让水煮鱼的鱼、香辣蟹的蟹、辣子鸡的鸡，统统变得有些“可爱”！
还变成了健身教练，以案板为瑜伽垫，亲自上阵示范西西里卷腹、一字马、空中剪刀腿等健身动作，整个画风特别的搞笑。
以“吃货”的方式
传递出健康生活的趣味性
在这个讲究“养生”的时代，“可乐加枸杞，啤酒配当归，还要紧握保温杯”，这是90后标配的养生朋克，不少人已经踏上这条不归路。
而这次，淘宝吃货主张“美味也可以健康”，听上去像是一件不可能的事情，毕竟“鱼与熊掌不可兼得”，看看他们是怎么做到的？
水煮鱼篇：马甲线的养成
夏天要到了
是展现出马甲线的时候了
但是低头，看了看自己的小肚腩
……
没有关系，想要练成马甲线，很简单
“举起那个哑铃，一起来吧，1、2、3、4......”
小哑铃西西里卷腹 + 小哑铃俄罗斯转体
香辣蟹篇：芭蕾腿的养成
想要知道芭蕾腿怎么练成吗？
这只螃蟹会告诉你
不要以为螃蟹只是很美味
练起芭蕾腿也是不在话下
小哑铃一字马 + 小哑铃空中剪刀腿

辣子鸡篇：天鹅颈的养成
想想刘诗诗的天鹅颈
再看看自己的脖子
你和天鹅颈之间，可能差了一个脖子
小哑铃肩背伸展 + 小哑铃骑马扭转
对的！不要怀疑，这就是广告短片，并不是keep的课程指导。
不管是西西里卷腹、俄罗斯转体、一字马、空中剪刀腿等等，这些动作竟然鱼、蟹、鸡都能够轻松完成，看着他们认真健身的样子，是不是觉得自愧不如？
不仅仅动作十分的标准，嘴里说出的文案，也是够让人扎心的！
成年人要放纵，是要付出代价的
坚持不住的时候
就想想那些天天晒身材的小婊砸们吧
还想学别人练芭蕾脚？
我看你就是个软脚虾！
别偷懒，你这个软蛋！
你跟我的天鹅颈只隔着一个哑铃的距离
这一句句扎心的减肥文案
是适合摘录下来，时刻警示自己
你以为就这样结束了吗？并没有！
淘宝吃货还制作了3张海报，传达核心理念：美味和健康，可以兼得。
一边举起哑铃练出马甲线
一边倒出菜油烹饪水煮鱼
一边举起哑铃塑造芭蕾腿
一边倒出菜油烹饪香辣蟹
一边举起哑铃修炼天鹅颈
一边倒出菜油烹饪辣子鸡
不得不说，这次淘宝吃货联合Keep和天府菜籽油的广告片，很有创意！
从食材的角度出发，以这种反差萌的创意手法，很好地给人营造出一个轻松有趣的氛围；同时在短片中，全程围绕“厨房加油哑铃”为轴线，明明还在认真健身的食材，瞬间变成一道道美味的食物，从侧面也传递出了“健康食物”的概念，也给消费者构建了“一边倒出健康，一边举起美味”的理想生活场景。
洞察消费者多元化需求
以吃货的方式建立沟通
这次，整个创意的亮点，在于“哑铃油”概念的提出，针对现在年轻人担心健康问题，同时又对美食恋恋不舍的痛点。
鉴于此点，淘宝吃货干脆联合年轻人最爱的健身APP：keep，以健康的“菜籽油”为切入口，向当代年轻人展现一种健康的生活方式，同时也是在为“菜籽油”更名，打破传统标签化的印象。
美食和健身，两者之间的关系，在年轻人心中是不可兼得的！而这款兼顾美食和健康的“哑铃油”的推出，似乎想要向年轻消费者说明，“一边倒出美味、一边举起健康”的消费主张，不是不可能的。
并且在创意TVC的渲染下，这场与美食、健康之间激情碰撞的对话，很容易引发消费者的共鸣，能够找到自己的影子。如此一来，“一边倒出美味、一边举起健康”这种新的消费主张，更能够植入到年轻消费者的心中，对“哑铃油”产生好奇心，从而产生购买需求。
此次，三家品牌的强强联手，打造出「厨房加油哑铃」，并以此为突破口，以新鲜的创意玩法，与年轻消费者建立起情感沟通，同时也是在帮助“天府菜籽油”顺利打开年轻市场，扩大消费圈层，提高品牌知名度。简直是一举多得的玩法，实在是高！
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