纸媒已经不用唱衰，是真的衰。这几年不断有时尚大刊编辑，从风光无限到暗淡离开的新闻。澳洲版《Vogue》主编Kirstie Clements在2013年突然被解雇的，第二天就说自己要出一本书来撕。
可惜这本叫做《Vogue的真相》的书写得非常平淡，唯一给我留下深刻印象的是她说“要在完成艺术整合度的基础上，尽量满足客户需求”。
前后关系和“尽量”这个词语都用得很微妙。
英国版《Vogue》的时尚总监Kirstie Clements，在工作近30年后也一样被扫地出门。她在采访中直接批判当下的“fake fashion”，其中好几条都像在内涵下面要提到的这位：过于强调名气的作用；如同孔雀一般疯狂曝光；在网络上晒出光鲜亮丽的人生来吸引观众。
相比上面这些遭受当头一棒的，有人就聪明得多。
比如2013年被Anna Wintour钦点为《Lucky》杂志主编的Eva Chen。2015年她自己主动宣布离职，前脚刚走，后脚《Lucky》就停刊了。
《Lucky》杂志说好听点叫做比较接地气，说直接一点，就是一本好一点做头发的地方都不会放的时尚杂志……
Eva Chen走的就是Lucinda Chambers最接受不了的路线，和她可以合并同类项的有如今LV男装总监，Off-White创始人Virgil Abloh，Gigi和Kendall这批网红超模等等。
可以说没有Ins就没有现在的Eva Chen，所以她当年辞掉杂志编辑的职务后，就去Instagram做时尚合伙人了。
但说实话我还蛮佩服她对自己的运营的。在做Campaign方面是个人才，在时尚圈能与之一战的编辑几乎没有。那就来捋一捋Eva Chen是如何凭借Ins成为圈内大佬的吧。
#evachenpose
这也是我最开始发现她的原因。"What's in my bag”和类似的翻包活动，一直就不是什么新鲜的策划，但人气一直不错，可见包包在女人们心中的不变地位。

同样是晒，Eva Chen很聪明地进行了一些改变：#evachenpose 的照片非常日常化，不用找特定的布景也没有可以的摆放，只是每天打车的时候在后座拍下自己的鞋子+包包+当日水果，可操作性120分，出片率也巨高。
今年的照片是小众包包当道△
我们完全可以通过Eva Chen的照片，来感受当下的鞋包潮流。比如从前几年的It Bag到如今的小众风潮，以及球鞋的流行。当然经典款还是经典款，Celine Box和Chanel Classic Flap已经出镜了五六年了。
2015-2016年还有很多大牌包和高跟鞋△
Eva Chen说自己之前在杂志的时候，感觉很多时尚编辑照片都太高冷了。什么豪华晚宴或高定细节，这些都让普通人觉得有距离感；同时不少圈内人对Ins上发照片的质量要求也很高。她想做点更日常的，于是就有了这样“每日一晒”的随手拍。
当然，现在#evachenpose 红了，看似的“随手”其实都内有文章。据说照片里的苹果都有厂商要来赞助，包包鞋子就更不用说。这也是Eva Chen想做时尚编辑的初心啊：好看的东西自己不用掏钱买就能用。
The Mini Meeting
几年前我看见一篇角角落落的报道，说纽约Facebook里有个一米见方的迷你办公室，看起来跟个箱子差不多大小，有点像日本的胶囊酒店或是香港的鸽子笼。没多久这个小办公室就成了Eva Chen的下一个热门主题。
她邀请了时尚圈的名人们都坐进这间迷你会议室，拍照留念以外，还有个快问快答环节叫做“small room big questions”，形式还是很让人眼前一亮的。Sarah Jessica Parker、Jeremy Scott、DVF和一众维密模特都在这间小屋子里呆过。
EVA.
CHEN.
MINI
MEETING.
还有当红真人秀《Queer Eye》里面的造型师Tan（关于这个真人秀的介绍：让5个Gay改造脏乱差的直男，这个真人秀好看到飞起！现在第二季也出了）
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前一阵这个小房间还被重新装修了一下，主意是范思哲的设计师Donatella Versace出的，风格也非常范思哲。装修完第一个客人当然是Donatella Versace本人，贝嫂也出现了，但有一组客人就有点打破次元壁了，居然是周杰伦夫妇……
放一个我最喜欢的Margaret Zhang△

Generation Z
Eva Chen是一个非常典型的“纽约式成功女性”，类似的还有做甜品的Christina Tosi（介绍：这部纪录片，找来了全世界最会做甜点的4个人）和超模Karlie Kloss。
她们的共同点在于找到了一份闪亮亮的梦想职业，这辈子可以做喜欢的事情来赚钱，更懂得在Ins上分享自己的生活，包括健身、美食、和另一半或家庭的亲密互动，还有数不清的朋友合影。用人气增加自己的品牌价值，随之又圈了下一波粉，让事业攀上新的高峰。
Chiara以前在The Blonde Salad的照片有一种“我是时尚博主，我要开始营业了”的认真感△
还记得几年前最红的Chiara吗？她博客发的都是严格按照单一主题，用单反拍完又认真修片的典型街拍照。即使在Ins上的照片也都很注意摆pose，要么露出八颗牙要么就不笑。
可现在恰好相反，比起表情管理和“高级脸”，人们更喜欢没有负担的真实感。除了漂漂亮亮的照片以外，大家也期待明星们能分享自己的生活，甚至时事观点。之前总统选举和#MeToo运动，Instagram也成了重要的阵地；奥斯卡直播都能玩自拍了，认真凹造型给谁看？
所以啊，像芭比娃娃一样的Chiara这几年有点开始走下坡路了，风格过气就是原因之一。
（我个人一直觉得她其实有点土的……跟时尚感没有什么关系，就是小红书上的白富美风。但她可能也不care了，一是赚够了二是跟如今老公交往以来就变成恋爱脑了，现在应该很享受家庭生活）
Eva Chen的Ins照片，多是很自然的路线△
Eva Chen的走红，代表如今的时尚和以前的时尚已经不是一回事了。曾经的时尚关键词里有无数艺术家，有脾气乖张的设计师，有长相清奇但让人过目不忘的模特，有一种不屑取悦大众的清高——当年的Dior Homme要多瘦的人才能穿啊。
现在有即看即买，秀场里坐着流量明星甚至是网红，模特走出来的一瞬间所有人都举起手机。无数品牌的合作款，就跟打麻将的搭子一样没有道理，感觉就是硬凑的。
放在以前，Eva Chen一个《Lucky》出身的主编很难有如此影响力，大刊编辑才是真正的top级人物；而让设计师和模特窝进这个1.6m X 1.6m的会议室拍照，还是拿手机随便拍的，很多人都不见得乐意。
忽然想到姜文去了《创造101》总决赛现场颁奖，其实还蛮有意思的。因为我还记得《让子弹飞》里的他说过一句吊炸天的话，叫做站着把钱挣了。
再联想到杨超越，就觉得毛主席说得对：一切过低地估计人民力量的观点，都是错误的。
当然啦Eva Chen做了很多实事，比如我很感谢她让Ins的照片可以不切画幅（之前长方形的图都不能完全显示，要被切成统一的正方形）。
过去的一周非常开心！我喜欢的土创妹妹（山支大哥和小彩虹）都出道了！三个月的节目就这么结束了还蛮空虚的，只能翻出原来的花絮和节目翻来覆去的看，火箭少女啥时候能有团综啊……
话说我非常喜欢小彩虹这张彩妆脸，如果以后她能代言什么美妆的话，我一定自己买完再在这里抽奖送！
PINKGAL
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