由京东开创的电商促销日618当天，该公司宣布了获得Google投资5.5亿美元，并全面启动国际化战略。这意味着在中国市场碾压亚马逊之后，在广阔的海外市场，京东将和亚马逊展开更激烈竞争。
一名二级市场投资人认为，谷歌对京东的投资来源于其电商焦虑。在美股市场，今年以来，亚马逊的股价增长超过40%，业务在印度等市场发展迅速。作为全球最重要的搜索引擎，Google正面临来自亚马逊的直接威胁。电子商业数据公司BloomReach公布的数据显示，亚马逊已经超越了Google成为美国多数用户在购物时搜索引擎首选，直接在亚马逊搜索并研究商品的美国人比例增长到了34%，而优先使用谷歌的比例则只有20%。在美国市场，谷歌2017年以来和实体零售商塔吉特、沃尔玛、家得宝实体零售店等展开了合作，应对共同的对手亚马逊，科技媒体recode将之形容为“反亚马逊同盟”。
谷歌选择投资亚马逊的中国学徒京东似乎是一个正确决定。根据京东2018年财年第一季度财报，其净营收为1001亿元人民币，同比增长33.1%。在中国市场，京东市场占有率和GMV均远超亚马逊。不过在全球市场，市值超过8000亿美元的亚马逊仍是一个不可轻视的对手。京东目前的市值600亿美元，尚不足亚马逊的十分之一。
京东首次将全球化提至集团战略重点层面。“这个合作将正式标志着我们国际化战略的全面启航。”京东创始人兼CEO刘强东在给京东全员的内部信里这样说。在今年的618发布会上，绝大多数的业绩公布集中在国内市场，不过，京东官方公布，送至海外订单同比增长375%。
刘强东还宣布将以物流打头阵，实现供应链服务全球化，未来十年将是京东物流主攻国际化的十年。“京东物流的未来目标是达到48小时中国与全球互通，实现全球消费者随时随地的购物需求。”京东物流副总裁傅兵这样说。和阿里旗下的菜鸟网络提出的“72小时全球必达”相比，京东给自己提出了更高要求。据公开消息，京东物流在三年前已经开始布局全球化业务，目前已设立了超过110个海外仓。2017年4月，京东物流正式独立运营，今年2月，公司宣布完成了25亿美元融资，投资方包括高瓴资本、红杉中国、腾讯等机构。
除了物流，京东在海淘和帮助中国企业出海上也早有动作。除了平台自身开展业务，根据京东日前向SEC（美国证券交易委员会）提交的文件显示，该公司斥资1.2亿美元增持唯品会，持股比例升至6.8%。今年5月11日，唯品会宣布开始与京东在海外仓储布局方面进行合作，双方共同拓展跨境电商版图。帮助中国企业出海的京东全球售则运营包含有3C、消费品、家居等在内的多个品类。京东全球售POP开放平台招商负责人胡金晶在2018中国（浙江）跨境电商博览会上表示，2018年618订单量与GMV预估增长500%-600%。
由于在和本土对手的竞争中处于下风，目前亚马逊在中国市场的核心战略正是全面下注于跨境交易。“亚马逊是一座桥梁，让中国消费者选购全球海量商品，同时让’中国制造’轻松拓展海外零售与商品采购市场。”亚马逊中国区CEO张文翊在接受《商业周刊/中文版》采访时这样表示。中国消费者对于跨境购的热衷，还让该公司将这一模式复制到了印度、墨西哥等国家。跨境电商公司通拓科技合伙人李鹏博在接受采访时表示：“亚马逊不披露中国区详细运营数据，是因为保持低调，而不是因为数字不好看。这是贝索斯和亚马逊的风格。他过去多年告诉华尔街，亚马逊短期内无法盈利。实际上，它的经营状况非常好。”除了亚马逊，京东的老对手阿里巴巴以投资入股的方式，在美国、印度入股了当地的电商平台，并收购了东南亚电商平台Lazada，此外电商、金融、物流、云等业务也在海外获得扩张。
亚马逊需要重视京东这一在中国市场将之打败的对手。谷歌和京东此次联手，双方宣布将在全球提供融合的零售解决方案，同时京东计划优选一系列高品质商品，通过google shopping在美国、欧洲等地区进行销售。在本土市场，京东平台销售业绩仍然高速增长。京东多个事业部负责人表示，今年的618遇上了端午节、父亲节和世界杯，销售数据获得“爆发式增长”，这些数据包括，超万家专卖店销售额同比翻6倍，家装建材第一小时销售额达去年同期3倍等。截止6月18日，京东下单金额超过1400亿元，远高于去年同期的1100亿元。
撰文：李好 编辑：小烁仔
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