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中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活

我们正在经历一场集体下沉。
好像疫情之后就很少去院线看电影了，不过今天被一部电影的海报给吓到了。
不知道的还以为捡到一堆违规小卡片，但这是堂而皇之地立在影院的宣传海报，这观感连个网大都不如，不知道的还以为是什么恶俗微短剧。
我去豆瓣找了下这个电影，发现好像没那么差，而且它是有正常海报的，比如下面这些：
但是不知道受了什么刺激，正式上映之后，换成这种违规小卡片的风格。

考虑到这是一个讲传销题材的电影，我觉得可能宣发认为可以借此搞一个事件营销，但真的是太Low了。
之前在聊《周处除三害》的时候说过
：

内地电影已经小品化了，忘记电影其实也是有门槛的
。

再来看今天这个海报，失望变成绝望。
或许也不能完全怪宣发人员，电影最终是要面向大众的，如果你的观众大多数就是喜欢小卡片风格的海报，你还有什么拉不下脸的呢？

中国大屏幕数量已经是全世界第一，主要增量就是三四五线城市，院线都下沉了，电影下沉也是可以预见的。
比起院线下沉，更可怕的是短视频带来的加速下沉。

院线还要一点点铺开，但是短视频打开就能看，看了就上瘾。

中国短视频用户已经10亿，我不知道重度用户有多少，5亿应该是不止的。

这么庞大的用户数量足以颠覆一切行业逻辑。
比如内容行业：
爽文的、擦边的、恶搞的、煽情的、造谣的、歇斯底里的最受欢迎。

比如文旅行业：
报恩的、讨好的、王婆的、保安下跪扇耳光的，最能吸引人去打卡。

比如快消行业：
价格打到最低、品质不需要太高、售假也行，性价比为王，冲动消费最好。
……
这次到了电影行业。
但是大家知道，短视频的逻辑其实是有问题的：

快速反馈、持续刺激，跟吸D一样，久了人会被掏空麻木的。
心理学上有一种说法：

让人被持续的快感刺激到麻木的时候，就会失去意义感，要么加到药量继续刺激，要么就在失去意义感的时候选择随大流寻求安全感。
你再想想这几年文旅行业的变化：

哪个地方一有热点，短视频用户就要一窝蜂去打卡。

是不是这种心理机制在起作用呢？
线上微短剧，线下去打卡，这已经成为一种下沉闭环。
用户结构的改变，加上短视频的无孔不入，我们很可能正在经历一场集体下沉，而且这种趋势是无法逆转的。
没有办法阻止，而且影响还在扩散，拉着大家一起下沉。

就问你慌不慌。

一个可以预见的好的结果就是：
等到大家收入增加了，生活水平提高了，审美和需求也能得到改善，短视频也就不会这么用力过猛了。
所以，还是赶紧加速吧。
加速到大家都能吃好看好的那一天。

就这样。
正在谋划什么重大举措？
耶奶走后，有关部门再一次释放出消息，正在谋划重大改革举措，这话今年在两个场合出现过，这一次又由具体部门出来放风，应该可以猜出一二了，确实相当给力。
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