暴涨90亿，董明珠赢麻了

一场年会，让董明珠和格力电器上了三次热搜。3天时间，格力电器市值涨了近90亿元。格力这场年会办的很成功，有名有利又开心！但对于董明珠而言，如何帮助格力寻找到第二增长曲线仍然是当务之急，她需要用更有力的业绩增长向外界证明，自己仍然能适应新的时代。

一场年会，董小姐上了三次热搜

1月28日晚，“格力2024全球梦想盛典”在珠海举行，

在盛典上格力电器员工在一表演节目中高唱“我妈就是董明珠”的片段引起网友热议。

30日，格力官方回应称，这个节目名为音乐快板《大“格”局新魅“力”》表演者当时为了增加幽默气氛开了个小玩笑，原话是“我妈就是董明珠……我妈最喜欢董明珠”。

对此，有部分网友表示该节目不妥，“给老板打工还得舞给老板看，还得叫老板妈”。

也有网友持不同意见，“只是一个节目里出现了这句台词，在节目意境里其实挺正常的”。

据网友晒出完整视频显示，该节目是快板表演，主旨是 “比比谁对格力了解多 ”。节目中几人分别表示 “咱格力，今年的销冠是我表姐”“我大哥，在格力门店当经理”“我爸爸，是咱格力老员工”，最后一位出场的表演者开口道：“论关系，我比你们都特殊，‘我妈就是董明珠’。”其他表演者 “啊 ”的一声后，这位表演者继续说 “我妈最喜欢董明珠 ”。

此外，值得一提的是，在这次的梦想盛典上，公司董事长兼总裁董明珠公开宣布，会多拿出两个亿给员工发年终奖。在董明珠看来，要让员工有尊严地工作，利他思想有助于企业发展，所以就要善待大家。她还强调，格力电器有自己的使命和责任，不是简单的工厂，更不是为了盈利而做的工厂。

随后，相关话题也登上热搜，很多网友表示“又是羡慕格力员工的一天”。

值得一提的是，有消息称，格力给员工多发的两亿年终奖将以发放格力手机的形式抵扣。还有消息称，格力电器的年终奖将以积分形式发放。

1月31日，“董明珠辟谣多发2亿年终奖为格力手机”登上热搜，格力电器发布声明回应称，为更好地适配公司工作软件，方便移动办公，提升工作效率，公司决定为每位员工免费配备工作手机（含免费通信套餐）。公司调增的 2 亿元年终奖与免费配备的工作手机无关，调增的年终奖发放范围不含中高层干部，调增部分向生产一线员工倾斜。

2月1日晚，“我妈是董明珠节目由王自如策划”的话题也冲上热搜，引发热议。据国是直通车消息，有员工称，年会“我妈是董明珠”节目是外面请来表演的人编排的，王自如是活动策划总指挥。但此消息尚未得到核实。

2亿年终奖“换”近90亿市值？

据2023年12月21日格力电器公告的业绩预告，2023年全年预计归母净利润270亿元至293亿元，同比增长10.2%至19.6%。

格力内部人员告诉《时代周报》记者，就年终奖现金来看，年终奖确实在上一年的基础上有所增加。但就他个人来看涨幅并不大，他去年个人只在此基础上增加了几百元。

鉴于2023年格力年报还未完整披露，《时代周报》记者查看2022年年报发现，截至2022年年底格力共有员工72380人，如果按该人数估算，两亿的总额，人均大概可增加2763.19元。

1月29日，格力电器股价高开高走，截至收盘，报35.06元/股，涨4.16%，总市值1974亿元。截至1月30日收盘，格力电器收报35.15元/股，涨0.26%，总市值1979亿元。截至1月31日收盘，格力电器涨0.28%收报35.25元/股，总市值1985.07亿元，3日间格力市值累计增加了近90亿元！

而且，年会演讲中，董明珠也在不遗余力地“带货”。

事实上，不只她自己推销员上线，整台晚会就像是一个大型带货现场，除了歌舞等表演，占据年会一大半时间的节目都围绕着格力产品，甚至于其中专门的一个环节就是直播PK，十位来自格力直播间的主播现场依次推销，舞台旁边的大屏上显示的是一个大大的店铺二维码。

这样的年会，确实很“董明珠”！

据不完全统计，整个年会期间，格力董明珠店铺总成交额近60亿元。

格力电器前路仍充满挑战

尽管董明珠、王自如、孟羽童等人或事件，让格力一次又一次地得到了登上热搜的体验卡，但一家上市公司能否健康持续地发展归根结底还得拿业绩来说话。

据格力电器此前发布的2023年度业绩预告显示，格力电器预计公司2023年将实现2050亿元至2100亿元的营收，而上年同期格力电器的营收为1901.51 亿元。

对于公司取得的前述成绩，格力电器表示，2023 年，公司经营业绩稳中向上，收入、利润较上年同期均有增长。公司始终聚焦空调主业，坚持以消费者需求为导向，丰富产品品类，积极拓展销售渠道；同时，公司持续进行工业化转型，在高端装备、工业制品、绿色能源等多元化领域持续发力，创造更多的领先技术，为业绩提供增长动力。

而在此次隆重举行的“格力2024全球梦想盛典”上，身为格力电器“一把手”的董明珠也透露了更多与公司业绩相关的内容。在董明珠看来，尽管去年外部形势复杂，但格力电器取得了历史最好的成绩，这得益于格力电器的创新。

据董明珠介绍，格力电器2023年的净利润约为290亿元左右。2012年至今，格力电器实现营收18767亿元，实现累计净利润2304亿元，累计纳税1534.4亿元。期间，公司还累计向股东分红1067.6亿元。近5年，格力电器平均每年股票分红达140.73亿元。

虽然董明珠给出的数据很亮眼。但也有人质疑，董明珠在格力电器披露正式年报前披露了格力具体业绩数据，是否存在信披违规的问题。

德恒律师事务所律师齐青告诉《时代周报》记者，尽管董明珠说的是约290亿元，但在上市公司正式披露该重要信息之前，她个人提前披露了格力业绩，与上市公司信息披露相关规定相违背，的确存在信息披露违规风险。

尽管董明珠口中的格力去年表现十分出众，但格力也不得不正视自身目前所存在的隐忧。2019年7月，格力电器首次入选《财富》世界500强名单，位列榜单414位。此后的2020年至2022年，格力连续多年登榜。不过相较2019年，其排名却分别下降至436位、488位、487位。到了2023年8月最新一期榜单出炉之时，格力甚至直接跌出了榜单名单之外。

而与对手相比，格力电器在营收和盈利方面的表现也并不具备明显的优势。2023年前三季度，格力电器(000651.SZ)的营收为1558亿元，不及美的集团（000333.SZ）2924亿元的营收以及海尔智家(600690.SH)1987亿元的营收。利润方面，去年前三季度格力电器200.9亿元的归母净利润，同样不及美的集团277.2亿元，但要领先海尔智家同期131.5亿元的归母净利润。

截至1月31日收盘，格力电器市值为1985.07亿元，而同期海尔智家的市值为2105.64亿元，美的集团的市值更是高达4094.42亿元。在前面提到的白色家电三巨头中，格力电器的市值惨遭垫底，甚至格力电器如今的市值已不到美的集团的一半。

不过，对于格力电器在资本市场上的表现，董明珠并没有太放在心上，“格力电器不关心股价，因为我们不靠股价生存。但有的股民说‘你不关心股价，我关心股价’。但是我相信，你对格力有耐心，就应该长期持有格力股票”。

有分析人士指出，目前董明珠不光是格力电器拥有极高话语权的灵魂人物，更是格力电器行走的代言人。近年来，董明珠的名字时常活跃在各大社交平台之中，俨然成为了企业家中颇具网红气质的代表人物。

不过，董明珠与格力电器高度绑定的关系，也为格力电器的发展埋下了隐患。一方面，流量是把双刃剑，董明珠屡登热搜，虽然为格力省去了不少的营销宣传费用，但董明珠的个人言行也无时不刻影响着外界对于格力的评价。

另一方面，董明珠作为从基层一步步摸爬滚打成长起来的企业家，其顽强拼搏的精神品质的确值得尊敬。但随着时代的进步和发展，老一辈企业家与年轻人之间的观念碰撞愈发激烈，年轻人愈发清醒、现实的追求和老一辈企业家倡导员工为企业奉献的精神出现了偏差。

企业经营理念、员工管理方法等需要与时俱进的同时，董明珠的审美品位也需要顺应时代的发展，否则就会导致消费者用脚投票。比如，董明珠此前亲自参与设计的价值3万元的玫瑰空调，便引来不少消费者吐槽90年代审美。随着董明珠年龄越来越大，格力电器终会面临他人接班的一天。等到关键人物隐退之后，谁能带领被董明珠烙下深深印记的格力稳健发展便显得尤为重要。

对于董明珠而言，如何帮助格力寻找到第二增长曲线仍然是当务之急，她需要用更有力的业绩增长向外界证明，自己仍然能适应新的时代。

来源|《商学院》杂志综合自界面新闻、上观新闻、澎湃新闻、每日经济新闻、央视财经、上游新闻、国是直通车、北京商报、时代周报

封面 | 格力董明珠店小程序直播间

编辑 | 赖梦茹

校对 | 袁海鸣