国货到了“当红之年”，这不仅仅是华为芯片冲击前沿、中国互联网巨头焕发国内经济等等典型个案，是多家主流电商平台数据呈现出来的国货品牌消费新趋势，也是无数新的国货品牌的跃龙门或浴火重生。国货崛起，到底是品质胜利还是营销出圈呢？

调查数据显示，对于国货概念，中国制造已经不在话下，中国创造才是主流。同时，本土化、历史感、传统文化元素等也给国货印象打上了深深的烙印。此外，在市场占领和整体表现上，家用电器、化妆及护肤品、食品和日用品领域，都是国货“扎堆”且表现突出的领域。
尽管人们对于国货心中都有了大致的印象，但也常常存在因国货品牌半途“走失”使得国货、“洋货”傻傻分不清楚的现象。55.56%的人认为自己不一定能分辨出当前市场上的国货，30.16%认为很难分辨，仅有11.11%的人认为分辨国货轻而易举。
有意思的是，在市场上频频被cue的国货，放到日常生活中来实际上存在着润物细无声的“不自觉”现象。但即便如此，在调查者中也有近六成人表示自己经常购买国货，而且仅有4.76%的人表示自己不会主动特意去挑选国货产品。
在国货消费行为分析当中，调查发现价格是影响购买国货最主要的影响因素，占比为61.9%。接下来依次为质量（占55.56%）、颜值（占50.79%）、情怀（占36.51%）、家人要求（占30.16%）、品牌（占22.22%）、营销推荐（占12.7%）等。
此外，在面对其他产品的竞争时，国本自身存在的优势也不少。52.38%表示国货品牌形象深入人心、50.79%认为其自带怀旧优势、49.21%认为国货用户规模大、39.68%表示国货物美价廉。
眺望未来，国货崛起当前具有的种种优势以及可能遇到的重重挑战都被市场认真注视。而对于国货未来的发展趋势，42.86%的人认为国货发展仍临压力，正在缓慢进步；33.33%认为国货正在崛起，未来可期。
这意味着，尽管国货也面临市场刺激、营销噱头、怀旧偶发现象等等质疑，但是，在电商等渠道平台的带动，以及国内外经济新形势下，国货已经正在以不可忽视的速度崛起，划出消费市场的新趋势。
（一）解析国货：近半数认为中国创造即为国货；本土因素最突出
分析：当前消费市场已经出现了对于“国货”的追捧热潮，但是对于国货的定义却并不清晰。总体看来，中国创造和具有历史传承的民族品牌的产品成为国货的认同度最高，分别为49%、41%。此外，还有6%的人能够接受中国制造产品即为国货；3%的人认为具有传统文化元素的新品牌也属于国货。
那么定义不一致的国货又有哪些区别于其它产品的元素呢？调查结果显示，在各个要素当中，最容易被提及的国货元素为本土，占比65.08%。接下来的因素分别为历史（占57.14%）、质量（占55.56%）、品牌（占47.62%）、价格（占39.68%）、颜值（占31.75%）。
这意味着，具有鲜明本土、历史性的产品，才更加符合人们心目中的国货形象，这也使得国货更具有辨识度，进而从其他产品中被区分出来。

（二）国货消费趋势：六成人经常购买国货；价格为主要影响因素
分析：在国货消费行为趋势方面，近六成人表示自己经常购买国货，超两成人表示自己购买国货次数一般，超一成人认为自己并不清楚，仅有不到一成人表示自己很少购买国货。而且，只有4.76%的调查者表示自己不会有意识地挑选国货产品。
购买国货的重要因素有很多，其中价格是最主要的影响因素，占比为61.9%。接下来影响人们购买国货的因素还包括质量（占55.56%）、颜值（占50.79%）、情怀（占36.51%）、家人要求（占30.16%）、品牌（占22.22%）、营销推荐（占12.7%）等。
（三）国货印象：近三成人认为好用，感观发生改变者更多地倾向于加入“国潮”
继续阅读
阅读原文