北京首店！

1月20日，复合业态书店品牌方所北京首店以“知北游”为开业主题，亮相北京海淀区五棵松万达广场，从“回归文化之日常”的主张出发，打造融入在地特色的“泛文化生活美学空间”，为京西文化生活添彩。

△1月20日，方所北京店正式开业。

京西公共文化空间“上新”

“北京海淀区拥有众多高校、科研院所，作为学生和知识分子的聚集地，这里‘智慧浓度’很高，而这一点对我们做文化空间的人来说是很有意义的。”方所创始人毛继鸿表示，北京海淀区人文气息浓厚，为建设公共文化空间提供了优质土壤。在其看来，方所开出北京首店更像是一件“顺其自然”的事，何时进京、为何进京的背后并没有“一板一眼的公司战略”。

△消费者在方所北京店享受阅读之乐。

2011年11月，方所首店在广州太古汇开业，毛继鸿对这家店的定位是“文化策源地”，或者说是承载文化、艺术、生活方式等多元化内容的开放平台。创立13年来，方所已在广州、成都、青岛、西安、三亚等地相继开出多家直营门店，以其独特的文化魅力与设计感赢得了不少粉丝的心。

“终于开到北京了”“必须第一时间去看看”“离我好近，每周都要去打卡”……在某社交平台上，网友们纷纷表达了对方所进京的期待。2024年1月20日，方所北京店“千呼万唤始出来”。据方所运营总监刘善琴介绍，该门店经营面积2508平方米，精选图书3万余种、8万余册，其中进口品种占比达20%，文创美学类商品3000余种、3万余件，以图书为核心，融合设计与文创、时尚服饰、亲子阅读成长等多元业态。

△方所北京店目前共有3万余种、8万余册图书。

△毛继鸿1996年创立的设计师品牌“例外”入驻方所北京店。

△方所北京店引入了“熊猫工厂”等IP文创产品。

书籍本身是文化空间的主力。据了解，北京店在选书上延续了方所此前落地的“3+1+1”图书业务线创新，即深耕文学生活、新思潮、艺术设计与美育这3条主线，并在此基础上加强贴近年轻人日常生活的ACG（动画、漫画与游戏）品类，以及聚焦儿童阅读场景、促进美育和智育发展的“小方所”构建。

△北京店在选书上延续了方所此前落地的“3+1+1”图书业务线创新。

△“小方所”为儿童提供愉悦的沉浸式阅读氛围。

从方所2023年销售数据可以发现，这一策略得到了消费者的认可。北京开卷发布的《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年实体书店渠道呈现负增长，同比下降18.24%；而方所2023年图书销售额同比增长45%，其中ACG品类同比增长率高达165%，“小方所”同比增长60%，显著高于行业平均水平。

△ACG区域陈列着《灵能百分百》《铃芽之旅》等热门漫画作品。

除了延续既往风格之外，方所的“新店新气象”还融汇了京韵文化特色。穿过以无限符号“∞”为设计灵感的榫卯结构大门，站在书店的中庭，最先进入视野的是“知北游”主题选书区，从《隐没的皇城：北京元明皇城的建筑与生活图景》《清宫二年记》到《故宫的隐秘角落》《再会，老北京》，书写着古城的时代变迁。

△具有北京特色的“知北游”主题选书区。

“我们开店的宗旨是连锁不复制，所以每家店都会有自己的特色，例如，青岛店风帆造型的门头、西安店的瓮城结构和东西两市空间等。在北京五棵松万达，我们也对商场原有的空间进行了改造，借鉴北方园林设计理念和传统建筑窗元素，构建公共文化空间。”刘善琴说。

方所向北“回归文化之日常”

“文化内容是我们持续在做的东西，在北京店的开幕主视频中，我们的主张是‘回归文化之日常’，而对这家店的定位是京西文化生活中心。”刘善琴告诉中国商报记者，方所一直是“公共文化的策划者和文化空间的运营者”，因此每家店都非常重视文化内容运营。迄今为止，方所各家门店累计举办了2000余场文化活动、近200场展览，持续为城市精神生活注入新活力。

△方所北京店主张“回归文化之日常”。

方所北京店的启幕同样伴随着主题书展、艺术展览、特色商品展、系列文化活动等丰富内容。据了解，在新店开业期间，方所计划围绕“文化力场”“城市力场”与“编辑力场”三大板块开展10场文化活动，其中“城市力场”聚焦北京这座文化古城，邀请第十届茅盾文学奖得主徐则臣、第十一届茅盾文学奖得主乔叶等多位作家分享北京地域文化内涵；后续还将以每周2—4场的频率，继续举办各类展览、戏剧、文化沙龙、音乐表演等活动。

“北京是全国的文化中心，可以说这里‘遍地都是角儿’，更容易凑一个‘局’，我们想要邀请一位大咖来作分享也有了更多种可能。”毛继鸿说。

方所北京店的展览内容直观展现了其多元化的内核——开业首展“书的内外”以艺术家徐冰作品《地书》为核心，融合艺术家蒋华、何浩的字体设计和书籍装帧作品，以文字为载体向观众传递阅读方式的悄然变迁；儿童区的特色商品展带来了英国品牌jELLYCAT的邦尼兔、赤金祥龙等毛绒玩具，寓意辞旧迎新；“大观·定觉”展览则把设计师品牌“例外”在广州发布的秀款搬到了北京，以宋代定窑与缭绫为创作灵感，呈现东方美学新气象。

△方所北京店开业首展“书的内外”。

△儿童区的英国品牌jELLYCAT特色商品展。

△时尚服饰区的“大观·定觉”展览。

“我是设计师出身，有着艺术家的想象力和胆量，我觉得以实验性的心态去做新尝试，留给时间去验证，让顾客和观众来得出结论，永远是面对未来最好的方式。”毛继鸿告诉记者，在他的设想中，一个好的文化空间应当是永远“生长”的，即多元化内容不断丰富发展，在不同时期为顾客提供不同的价值。接下来，他希望在北京展现元宇宙主题，从“科技+文化”“科技+艺术”等角度探索虚拟与现实之间的新价值。

“从故宫、博物馆门票秒空的现象中，可以看到精神文化需求与日俱增。面对全新的世界，未来存在着太多的不确定性，需要重新深入思考，大家也就自然而然地更加关注文化、关注知识。而方所的目标是构建一个既有人文关怀，又能健康经营的‘文化+商业’空间。”毛继鸿说。

作者丨记者涂瀚文文/图

责任编辑丨胡美静李沫楠