高端消费，爆了！

从各大高端消费品集团近日发布的财报数据来看，中国市场仍然是品牌业绩增长的强劲动力。1月18日，要客研究院发布的《中国奢侈品报告》（以下简称报告）显示，2023年中国高端消费品市场仍保持增长态势。未来3到5年，中国消费者对全球奢侈品行业的贡献将进一步凸显。

△图为某高端消费品牌门店内景。（中国商报记者马文博/摄）

财报数据显示，在截至去年12月底的3个月内，卡地亚母公司历峰集团销售额同比增长4%至55.9亿欧元。按部门分，卡地亚等珠宝业务表现强劲，收入同比大涨12%至39.5亿欧元，手表业务增长3%至9.4亿欧元。财报同时提出，在中国市场高达25%的强劲增长推动下，历峰集团亚太市场第三财季销售额录得13%的增幅。

可以说，中国消费者在2023年继续凸显极强的购买力。近日，招银国际分析师在最新报告中预计，Prada集团在第四季度维持稳健增长，销售额有望同比增长12%至13亿欧元，主要得益于上一年同期零售额基数较低，以及中国游客的回归和Miu Miu增长加速的持续催化。按地区分，中国所在的亚洲市场再次成为Prada集团的主要驱动力，收入大涨逾20%。

报告显示，2023年，中国高端消费品市场回归正向增长，即使是在受各种因素影响的情况下，中国高端消费品市场仍然收获11%的双位数增长，达6077亿元，在全球高端消费品市场上的占比维持在22%左右。中国依然是高端消费品牌最重要的市场之一。2023年，中国人境内高端消费品消费的占比同比提高了1%至58%，并没有因为旅游人数比疫情期间增加而造成更多消费外流，可见促消费的各项政策已取得成效。

分城市看，2023年，上海、北京、三亚继续领衔中国高端消费品消费核心城市榜单，上海以535亿元成为中国高端消费品消费额最大的城市，北京、三亚高端消费品消费额分别为523亿元、455亿元；海口则成为中国城市高端消费品消费增速最快的城市，增速达89%至89亿元。

在中国市场看到了机会，品牌们也选择继续押注。Prada首席执行官Gianfranco D’Attis去年底表示，公司的目标是在中期内将其在中国的业务规模翻倍，将开设更大的门店、推出更多本土化的产品、举办更多的营销活动等。

爱马仕也加速在中国市场的布局，1月4日，爱马仕在无锡恒隆广场开设了全新门店，吸引了大量消费者前往购物。此前爱马仕方面表示，未来在中国市场每年会开设1至2家门店。

要客研究院预测，2024年，中国高端消费品市场增速将在12%左右，未来3到5年，中国消费者对全球高端消费品行业的贡献将进一步凸显。高端消费品线上交易额将超过60%，线下渠道驱动型品牌将面临巨大挑战。

作者丨记者陈晴

责任编辑丨李沫楠