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俞敏洪董宇辉上演光明结局，给直播行业带来哪些思考？
文/杨逍
今天上午11点！欢迎大家来直播间听听虹影和二湘的对谈，文学电影，生活教育，以及我们的这个时代。
俞敏洪终于把东方小孙开了。
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16日晚，俞敏洪和董宇辉合体直播。俞敏洪说，董宇辉从来没有跟任何人说过，他要离开东方甄选。董宇辉也表示，这几天电话被打爆了，微信也很多，但是他全部回绝。二湘在这篇《东方甄选停播一天，董宇辉会留下来吗》里说，始终认为董宇辉会留下来，因为他是个重情重义的人，看来的确如此，在他心里，情义无价。这一点，一直撺掇董宇辉出来创业的老罗大概不能理解。
董宇辉表示三点，一是东方甄选是自己的心血，只能希望它越来越好；二是今后还会在新东方、东方甄选，他不想只成为一个顶级销售员、顶尖主播，他喜欢的是讲讲书，说说文化；三是感谢大家的关心关爱。他说”收入和发展是一方面，但我的人品和口碑更重要“。这孩子，真是心地纯净。
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他还说，“始终不理解大家为什么这么喜欢我，我不会发光，大家的爱才是散发出的光。”说话总是让人这么舒坦，懂分寸，又这么谦卑。俞敏洪真的是罗永浩说的“祖坟冒青烟了”，才能碰到董宇辉这样又善良又淳朴的天才主播。
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我在昨天的一篇文章里说过，董宇辉应该做关羽。中国传统文化里，商界最崇拜关羽，有情有义，才能生财，现代商界，太需要关公了。董宇辉和俞敏洪合体直播，让人看到了人心的纯净，世间没那么多阴谋。董宇辉呢，经过这一次，他的人设只有再上层楼，我们愿意看到这样的结局。
外界汹汹狂潮，他们的人格经受住了考验，尤其对董宇辉这个年轻人，不容易。
这是一出大戏，剧中三位主演，竟然有几十万跑龙套的群演，台下更是坐了几千万的观众，董宇辉这个小年轻，何曾见过这种阵势？
这应该是几天来，他这辈子精神压力最大的时候了。
大戏落幕了，不能白看，从中有哪些值得思考的地方？
第一，如何看待饭圈文化？
俞敏洪说自己不知道什么是饭圈文化，我相信他的确不知道，这个词他肯定听说过，在直播行业不知道这个词，不可能。他不知道的是“饭圈文化”的涵义。没错，这个词根本就是模糊不定，不知所云。
而孙东旭说反对“饭圈文化”，这就是他不高明的地方。
粉丝，从词汇到内容，都是舶来品。八十年代，那是中国电影的黄金年代，陈冲张瑜丛珊，哪一个不是国民女神？达式常郭凯敏唐国强，哪一个阿姨不想做他们的“丈母娘”？可是那时候有粉丝团吗？没有。
如今粉丝是全世界的文化特征，这是大众文化高速传播、信息共享融通的必然产物。
女子网坛两个大满贯得主，格拉芙和塞莱斯争霸的时代，格拉芙的粉丝刺了塞莱斯一刀。
谭咏麟和张国荣的粉丝，当年水火不容，相互骂战。
而直播行业里，与上面的更有完全不同的性质，粉丝更加直接表现为效益、表现为金钱，一切就是这么直观，就是这么赤裸裸。
不管是否承认，东方甄选都已经处于饭圈之中。这种直播卖货，除了质量价格，本来就是严重依靠主播的人设，谁能从中单独摘出来“饭圈文化”？
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这是一个客观事实，自从有了直播卖货这回事，直播间里就相当于街头打把式卖艺的，有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场。“人场”能转变成“钱场”，这有什么陌生的，自古有之！
不妨采用胡适实验主义的态度，正视他，才谈得上影响它，改进它。
第二，直播行业前途如何，或者说会催生哪些改变？
恕我直言，现在这个样子，没前途！
首先，血拼到这种程度，有什么前途？各个直播平台，拼价格，拼质量，最后拼的是最微薄的利润，这还不够，必须拼主播才行！各大企业，网上的京东，做空调的董明珠，都在进入这个行当，我的感觉，相当于大家进了一个滚筒洗衣机，在一起搅和，全都拧成麻花果子了，有什么前途？
其次，粉丝能决定企业的生死，决定高管的去留，如此之高的风险，有什么前途？这出大戏，三个主演没说几句话，群演早已喧宾夺主；这出大戏，真相早已不重要，粉丝就是真相！
俞敏洪也不敢得罪粉丝，直播间拉黑了一些人，他今天亲自道歉。什么人能把人气得拉黑？不就是一些极度缺乏理智、缺乏逻辑、只会谩骂的人吗？可是俞敏洪还得给他们道歉，这正常吗？
董宇辉更是一个被裹挟的受害者，有些人绝不是他真正的拥趸。很多人刻意把他和东方甄选分开，他们号称是董宇辉的私人势力，然后对东方甄选进行围攻，真是汹涌澎湃，大有停止地球转动之势。
想想有多可怕，历史上曾经有过这样的教训。在群情激昂的喧嚣之下，所有人都站不住脚跟，所有人都被推着走，人们陷入歇斯底里的疯狂。
网暴是互联网的痼疾，现在的网暴有了新变化，那就是渗透到了经济领域，它可以在几天之内，搞死一个企业。
于是“取关”成了一个流行的名词儿，连俞敏洪都不敢得罪。
只是吸引粉丝是远远不够的，将来这个行业，谁能让自己的粉丝走向理智，谁才能站稳脚跟。
第三，董宇辉今后的角色是什么？
能感觉到，董宇辉现在惊魂未定，他走出这个心理阴影可能还需要一点时间。经过这一次变故，董宇辉顶流的地位更加无可撼动，可以这样设想，一些走掉的粉丝会回来，然后，可能更主要的，在这个年根底下，会有新粉加入进来。照这样设想，俞敏洪可以阳光灿烂地笑了。
不过董宇辉表达得很清楚，他的兴趣不在一个顶尖的售货员，而是讲讲书，做点有文化的事。
那么董宇辉的角色会不会改变，这个是可以畅想的。
第四，教育家、企业家俞敏洪的课题。
俞敏洪搞了20多年教培，学校教育，社会面教育，都有经验。教育的目的就是培养出有逻辑、讲理性、有品位、具有科学人生观的人。俞敏洪能想到吗，一个现实中善良厚道的人，却能在网上面目全非，掀起轩然大波。
看来俞敏洪得集中研究一下互联网心理，我不知道北大教授对此有没有深入研究。
还有，东方甄选和董宇辉的特点，是把产品卖成文化。那么，鸡蛋是要卖的，但更主要的，应该尝试高端产品、精神产品。这不是看不起便宜的鸡蛋，而是消费本身就是分层分级的。
能够更多关注精神产品的人，应该是理智占上风的人，这样的粉丝可能相对较少，但如果东方甄选能够集中这些人，应该可以影响一些“丈母娘”吧？
把卖货做得更有文化，更有生活品位，更有文化深度，这是俞敏洪、董宇辉今后需要深入思考的事情，这也符合董宇辉的志趣。
作者简介
杨逍，用毛笔写字，用键盘写书。个人公众号：书写者。
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~the end~
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