赴港上市，蜜雪冰城披露1.8亿广告支出

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2024年的第一个工作日，蜜雪冰城向港交所递交了上市申请，开启了新一年的漫漫上市路。

根据递交的招股书显示，蜜雪冰城收入情况良好，

在2022年收入136亿元，同比增长31.2%，2023年前三季度收入154亿元，同比增长46%，

两个时间段的净利润分别为20亿元与25亿元，同比增长5.3%及51.1%。

营收规模不断扩张的同时，蜜雪冰城的广告营销支出也水涨船高，从2021年的5320万元，增长到2022年的6990万元，截止到2023年前三季度，蜜雪冰城的推广支出已经高达1.8亿元，比较两年前，蜜雪冰城的广告支出增加了不止三倍，增速已经超过了营收增速。

虽然数字惊人，但广告支出仅占了蜜雪冰城营收的1.2%，对比同行还是比较低的水平。新茶饮品牌界唯一成功上市的奈雪的茶，2023年上半年营收25.9亿元，同期广告支出7520万元，占同期收入的3.7%。

按照蜜雪冰城的发展规划，未来其广告支出会继续保持高速增长。

蜜雪冰城的上市并不像其在消费市场上一样一帆风顺，2022年9月，蜜雪冰城就曾递表深交所，拟募集64.96亿元，然而，随着全面注册制落地，再审主板IPO多移到深交所受理，去年3月原拟在深交所主板上市的蜜雪冰城却没出现在平移申报企业名单。直到2023年10月，网传蜜雪冰城又将筹资10亿美元赴港上市，当时蜜雪冰城选择不予置评，现在看来是默认了消息的部分真实性。

而选择转战港交所，也透露出蜜雪冰城出海发展的决心。根据招股书，蜜雪冰城在海外已经拥有4000家门店，并已经开始在东南亚建立仓储与供应体系。