品牌周报｜观夏以新年限定香气重塑东方年味、山下有松西南首店落地成都、蕉下呈现北境游牧特辑

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

重塑东方年味，观夏以新年限定香气勾勒盛大年景

◎ 图源：观夏

新岁将至，观夏以「游龙则灵」为主题，上线新春限定系列，借助东方香气勾勒龙的轮廓，等待迎接蕴藏天地灵宝的新年。

在观夏看来，年节万家灯火时，祈岁团圆总是镌刻于东方人心头的文化烙印。和家人一起，揭下去年的春联，摘下褪色的窗花，便有了岁月更替的实感。基于此洞察，观夏把「鱼龙舞，花千树」的盛大年景，晕染进风雅东方香气里，作为观夏甲辰龙年贺礼。

氛围渲染维度，观夏从宋代词人辛弃疾的「青玉案·元夕」汲取灵感，特别邀请演员吴彦姝老师、卓灵、雅淇欢聚一堂演绎龙年三幕剧，庆祝当下之时也交织对未来的种种期许，通过一场三代女性的新春团圆宴的谱写，具像化呈现「元夕桧木」、「惊鸿」、以及「柿柿如意」龙年限定新香，并以四方香气勾勒龙的灵魂，重塑东方年味。

援引竹之意象，山下有松西南地区首店落地成都

◎ 图源：山下有松

12月14日，山下有松成都IFS店「内观竹谷」正式开幕。作为西南地区首店，「内观竹谷」提取了与「山」和「松」有异曲同工之妙的「竹」元素，试图营造更加轻松、质朴的竹谷氛围，传递空间的平和与自然质感。

整体空间传承竹木的自然之韵，通过竹节构造，将柔与韧的特性融于展台纹路；此外，山下有松以竹林小径为意象，在场景路径上还原曲径通幽的相遇氛围；细节上，空间还援引了竹内微观状态，让竹的内敛与通透铺陈其中，为空间带去整体延续性；与此同时，山下有松上线熊猫挂件、熊猫包以及熊猫特调三款成都限定，于体验处呼应成都当地人文底蕴，让空间的闲适质感在细节处萌生。

◎ 图源：山下有松

延续「山下有松」诗意又坚韧的意象，山下有松每一家线下空间都讲求结合当地自然肌理以及文化符号。比如2022年为南京量身定制的「层岩扶松」空间，植根「山」、「松」印象，Songmont提取城市建筑中的红、灰色调，采用红色洞石组成展具，配以均匀散落的展陈和三段高低不一的分隔片墙，让山的起伏在由近及远的进退关系之中生动呈现；落座深圳万象天地的空间，则以「浪琢礁石」为概念，从被海水冲刷的礁石纹路、墙面尖锐转角的抹除等不同层面呼应深圳的城市印象和地理人文，让消费者与自然环境微妙连接。

从南京店、深圳万象天地店到成都IFS店……一系列从自然与在地等维度去描述有山有松的空间都极具辨识度，它们也顺理成章成为顾客感知品牌最直接的载体。

在草原城市践行轻量化户外，蕉下呈现「北境游牧」特辑

◎ 图源：蕉下

近日，蕉下轻量化社群BU Camper呈现「北境游牧」特辑，社群成员共同穿戴蕉下2023秋冬产品北上呼伦贝尔，在这个草原城市，践行轻量化户外。

行程途经草原、湿地、森林、湖泊以及城市场景，消费者也在画面与文字的流转之中，以仿若亲历者的视角，在颅内穿行于北国风光。在这样的语境里，蕉下摇粒绒、气绒冲锋衣等秋冬新品的专业性能，都有了更具像化以及更生动的诠释。

捕捉到消费者在户外市场的消费新态度和新需求，今年3月，借着「轻量化全地形户外鞋」惊蛰鞋的发布，蕉下也正式且响亮地官宣了品牌的全新定位——轻量化户外。值得一提的是，蕉下相当注重借助产品、门店、场景、内容等不同载体向消费者传递品牌的「轻量化户外」理念，并不在于征服自然，而是融入自然，快乐自在地享受自然。

扩展咖啡的风味表达，三顿半以一杯「抿抿甜」探索四川在地

◎ 图源：三顿半

近期，精品咖啡品牌三顿半线下门店「原力飞行」在地风味系列的第三篇，带领消费者去到有着千年历史的川西古寨——丹巴藏寨。在探索百年梨树、传统红糖、婚礼甜饭等多样甜的过程中，三顿半以川藏食材为主题，上线全新在地风味饮品「抿抿甜」，传递多巴胺甜味快感的同时，呈现川藏深远的在地风味。

此外，三顿半也用一支视频记录了川西在地探索的旅程，用一杯咖啡的时间，将远方带回附近。

如今，在地文化在品牌的叙事中扮演着越来越重要的角色，不同地域的人文不仅能成为品牌的创作灵感，也有助于品牌在产品、场景、内容以及生活方式等维度打造差异化的影响力。基于此，三顿半线下门店「原力飞行」以城市特饮系列作为经典菜单，旨在通过对话不同城市，汲取在地文化的灵感，并转换成咖啡的表达，而「抿抿甜」特饮和咖啡一样有连接感，帮助三顿半在不同的城市与地区之中，建立起适宜的风味线索，并在更好地连接消费者的同时，沉淀品牌的人文价值。

将美好与祝福凝聚，酵色温暖上线「苹果之心」系列

从苹果的珍贵祝福与动人爱意出发，年末到来之际，设计师彩妆品牌「JOOCYEE酵色」温暖上线「苹果之心」系列彩妆礼盒。礼盒包含晶冻口红、蜜粉颊彩以及手机支架，将苹果的美好与祝福一一凝聚于产品的概念、设计和配色之中。

此外，「JOOCYEE酵色」联合凡几市集开设品牌快闪店，通过现场设置的苹果扭蛋机为用户送出圣诞月的美好礼物；与此同时，「JOOCYEE酵色」跳出品牌的限定框架，将苹果的内涵解读还原给用户，邀请用户以「你的苹果时刻」为话题，共同分享记忆中的珍贵瞬间。

「JOOCYEE酵色」将彩妆作为一种生活艺术和美学的载体，希望借由探索不同主题在彩妆上的应用，从东方视角诠释浪漫美学，以专业理念定制舒适产品，创造出更适合中国女性的「设计师彩妆」。