“山寨”品真的有害吗:创新性模仿对于原产品绩效的影响
撰文 |王良燕 上海交通大学营销系教授
Brian
Wu 美国密歇根大学Ross商学院教授
创新性模仿的“低价低质”
与“低价高质”
创新性模仿质量高低
与原产品绩效
◎图2 低质量模仿品对消费者原产品满意度感知的影响机制
原产品当如何抵御
不同质量的创新性模仿
◎图 5 不同模仿程度对原产品销售的影响
本文首发于:Wang L, Wu B, Pechmann C, Wang Y. 2023. The Performance Effects of Creative Imitation on Original Products: Evidence from Lab and Field Experiments. Strategic Management Journal, 44(1): 171–196. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/smj.3094. 经作者授权本刊编译发表
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