反向营销,七夕的笋都被古茗夺完了!
4A广告圈(ID:newggm)独家编辑
素材来源于网络
马上七夕快要到了
对于堪称卷王赛道的奶茶品牌。
在七夕借势营销这块,那是一个猛烈出击。
古茗,一个圈主前脚还没有从他们前一段时间,火起来的毛绒绒杯套,反应过来的品牌。
嗷嗷嗷好可爱
哈基米!!!
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后脚就速速上线了与青蛙王子推出的七夕联名周边。
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看得圈主真是S属性大爆发!
人家七夕是庆七夕。
到古茗这,就直接反向营销。
大搞孤寡友友的七夕大整蛊!!
咱就是说,古茗你到底有没有心啊!
Sad!!!
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我真的栓Q了。
他们还为这场联名营销准备了“七选二双杯送青蛙王子打包袋”、“七选一送寡王杯套”的活动。
以此来打出七夕“寡王也是王,七夕不孤寡”。
但咱就是说,两杯才送联名设计的打包袋。
都是孤寡了,怎么可能两个人喝!!
这算盘珠子打的我在杭州都听到了。
古茗你到底夺了多少笋啊!!!
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虽然,对于七夕的反向营销,之前瑞幸也搞过。
和单身狗们爱拿来自嘲的“孤寡”悲伤蛙,玩起了谐音联名。
在当时,搞了七夕借势的同时,不放过任何一位单身狗。
于是此反向营销一出,瞬间脱颖而出,狠刷了一波流量。
但人家现在也不这样搞了啊!!!
和线条小狗二度合作,主打一个《修狗爱情故事》七夕特别篇。
瑞幸咖啡
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喜茶也找到方文山,搞了一波《天青雨》文案限定。
喜茶
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连蜜雪冰城的旗下品牌,也搞了一波阿巳与小铃铛的联名合作。
幸运咖
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乐乐茶这边更是没话说。
乐乐茶
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挪瓦咖啡
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奈雪
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咱就是说,同样是七夕。
就古茗给整成了显眼包。
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不过,在反向营销这块,古茗确实会搞。
与这次七夕营销借势类似,古茗在前一段时间搞了一波与魔性兔子的联名合作。
但同样是反方思路,搞成拳击状,让两只兔子大打出手。
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同时带薪摆烂,推出联名同款表情包。
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于是圈主发现不管是骚出天际的粉色兔子,还是这次的孤寡营销,所有都是在洞察当下年轻人爱好,抓准用户心理,给到情绪满足。
尤其在一片略偏同质化的七夕联名下,目光锚定“单身”的古茗,反而成了粉色丛中的一点绿,锁定用户,逆向出击。
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价值来自偏爱。
当第一个品牌完成消费者心智种草时。
情绪价值满足之后的所有价值都是偏爱价值。
在越卷越离谱的奶茶营销圈里,拿捏住用户的偏爱价值极其重要。
但咱就是说,既然都和青蛙王子联名了,古茗干脆把营销做到底好了。
参加活动送对象。
希望古茗能采纳,并内幕我一个对象,谢谢!
最后,本文非广告,如果@古茗看到想给我打钱,也不是不行。
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