视频号达人直播新红利来了

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昨日（7月24日），视频号发布通知称，为引入更多新主播，并且助力主播成长，为用户提供更多丰富且高质量的直播内容，特制定《视频号电商直播达人冷启动激励计划》进行达人直播冷启动激励。

符合要求的达人可按照规定提交申请，平台将根据相关规则对提交的相关信息进行审核、考察与监督。

事实上这已经不是视频号第一次公开发布激励直播通知了，在这次的倡议中视频号对各领域达人再次发出了“橄榄枝”，四项条件满足其一即可认证等级，且在流量激励上提供了三项保证。

有业内人士表示，这也可以看作是‍‍‍‍为后续的ADQ投放做铺垫。结合上同一时期公布的微信广告投放功能新增加了一键通投功能，视频号这次的公告显得更加及时。

在公告中分别对达人主播要求、激励详情以及申请方式做出了说明。接下来就和见实一起去看看这则计划中具体讲述的内容，如下：

主播都有哪些要求？

公告中表示参与优质主播政策需满足以下要求：

1）具备内容力且符合平台调性；

2）具有人设IP属性；

3）无舆论风险/无劣迹及负面新闻/无外站平台封杀历史。

从视频号对达人主播的要求来看，视频号依旧贯彻的是内容为王的理念，内容是审核优质主播的重要判断条件之一。此外，基于微信社交属性，视频号同样在IP人设上有着较大的关注。将优质主播的评判标准总结为三个关键词即内容、情感、历史干净。

另外视频号官方提到，申请参与政策仅限非商家账号提报，即达人主播不局限一个店铺/品牌，需通过优选联盟带货店铺/品牌需至少2家及以上；本政策有效期为2023年8月至2023年10月，后续将会根据实际情况进行调整或延期。

在直播冷启激励详情中，官方表示将对达人进行评级，级别由高到低分为S+、S、A+、A、B+五类。考核级别的条件则分别为：

1）抖音/快手/淘宝直播月GMV

2）抖音/快手/微博/淘宝直播粉丝量

3）视频号粉丝量

4）公众号粉丝量

每一个等级之间，条件要求的差距都比较大。而每一个评级只需满足以上四个条件中的一个即可完成达人等级认证。

另外，官方会依据不同等级进行达人账号直播流量激励。激励内容分为三类，1）60天内最高可得流量券；2）单次开播流量券激励；3）60日发券张数上限，另外发放券张数上限不分等级，均为10张。

每张流量券使用有效期为发放后30天。流量券非自动消耗，而是需要达人在开播时自行操作投放。

值得注意的是，官方给出了冷启动的定义即达人主播符合1）首播：历史未开播； 2）流失召回：已流失60天未开播但近一周准备开播，满足以上两个条件之一即可被认定为冷启动。

在确定为冷启动后，官方的扶持周期为通过平台运营的冷启动资格审核后的60天内。

视频号本次公布的评级条件可以说为诸多商家、达人、团队创造了新的生意机会。来自于微信与非微信方的达人均可以加入到达人直播的队列中来。

可以预见的是，将会有更多来自非视频号的达人涌入到视频号当中稿，为视频号带来更多外部流量的同时也获得了自身流量的支持，实现双赢。

另外，视频号也表示通过审核后视频号会立即下发1张流量券，后续每次开播下播后下发一张（要求开播时长>=2h），这可以保证达人主播不会在短时间内收割一波后迅速离开，而是拉长了时间战线，并且间接把控了达人主播的直播质量。

为了确保达人直播的安全性，视频号还划出了6大达人直播规范。

1）站外月GMV、粉丝量等数据，需由达人提供平台后台数据截图和录屏，经由平台审核通过；

2）达人在申请前，需已有一次不短于三分钟的本人露脸手机直开直播记录（允许私密直播）；

3）若达人在外站有负向/劣迹事件，平台有权驳回申请；

4）若达人符合条件且获得扶持，未按照排期约定开播或存在其他违反平台规定的情况，运营有权利撤回流量支持；

5）同一IP形象申请冷启扶持的账号最多不得超过三个；

6）申请冷启动的账号，需由达人本人每周露脸直播不得少于3次（无挂车限制），否则平台可撤回对该账号的扶持计划。

视频号直播正在发力

今年以来，视频号在触点、商业化上陆续更新了新的能力，新的规则，新的激励措施。也有越来越多的视频号即红利的声音出现，依托于视频号起步的商家也不在少数。

这正是视频号本身的一个目的所在，利用微信整体生态，打通商家的公域与私域，并结合直播电商大热点持续引爆。目前微信已将视频号与公众号、小程序、朋友圈等多个公私域触点打通，多个微信生态组件的私域触点上都能链接到视频号。

同时，视频号直播时也能引导用户关注企业微信，沉淀到私域。这意味着，品牌商家可以基于自身的私域基础启动直播。

这也是本次新规的一个导向之一，利用达人自身的私域流量，将粉丝导入到视频号中去，一方面帮助达人更好的进行电商直播，另一方面也是在成就视频号的商业化脚步。

不难看出的是，视频号正在被微信大力且频繁地加码，未来会有更多的商家入驻到视频号中去是一个必然的趋势，视频号还将如何利用自身优势在电商中占据一席之地，值得期待。

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