2023 第二届全球沉浸式产业峰会「影院+沉浸式高峰论坛」圆满落幕核心内容全程回顾（上）

◆ NeXT SUMMIT

6月13日，「影院+沉浸式高峰论坛」圆满落幕，来自影院、沉浸式体验娱乐、IP运营、投资等不同领域的业界精英齐聚一堂，分享了他们宝贵的经验和独到观点。NeXT SCENE将通过两期文章呈现他们的精彩内容，本期重点介绍上午场嘉宾的核心内容。（入群交流方式见文末）

自 2018 年，电影院产业已面临着观影人次天花板、内容供给不稳定等诸多问题，叠加三年疫情带来的伤害，越来越多的影院投资者已决定或考虑向多元化经营转变。影院多元化经营一方面是在文化体验、剧目演出等内容方向拓展，如脱口秀、儿童剧等；另一方面则往空间运营方向拓展。如主题展、消费/娱乐类店中店等。电影院具有良好的地段优势，标准化的管理流程以及连锁化的经营方式，能够帮助消费类企业迅速复制扩张，且电影院的合作模式灵活多样，将会极大降低企业运营成本。

随着全球疫情逐步趋缓，沉浸式体验娱乐行业正逐渐迎来复苏。在这样的大背景下，继 2021 年首届全球沉浸式产业峰会成功举办后，NeXT SUMMIT 再度归来。本届峰会以“Breaking the Limits”为主题，首度跨界联合第十届上海国际电影论坛 CinemaS，与 2w+电影行业专业人士共同探讨线下沉浸式体验娱乐业态的行业复苏和跨界合作。

突破边界：多领域大咖共创未来的交流盛会

「影院+沉浸式高峰论坛」于 6 月 13 日正式召开，涵盖了发展趋势、体验娱乐、内容空间、技术革新、版权 IP 以及文娱投资六大重要板块。本次峰会并不只是各自领域内的经验分享，而是为影院、沉浸式行业、IP 运营和投资机构之间提供了一个交流对话的平台，旨在打破领域的边界，以内容赋能空间，以空间反哺内容，通过跨界合作的方式携手共创行业未来。

峰会邀请到了众多知名院线，如星轶影院、UME 影院和万达院线等，以及沉浸式体验娱乐行业代表，包括 UMEPLAY、RayGame、VeeR、光影片场和地标马克等。此外，还有来自内容、空间、科技、IP、投资等不同领域的代表嘉宾和商业领袖，如上海开心麻花、上海文化广场、美团、爱奇艺、新加坡 NEON 集团、中国科幻博物馆（筹备中）、华人文化资本和高樟资本等。这些嘉宾在峰会上分享了他们在沉浸式体验领域的探索和经验。

影院+沉浸式娱乐与人工智能的未来

NeXT SCENE 创始人 Muso 首先做了分享。演讲以"Hello, New World"（你好，新世界）为主题，重点探讨了影院+沉浸式娱乐与人工智能两个方面。

在第一部分，Muso 首先分析了目前影院+沉浸式的现状。随着我国人均国民总收入超过 1 万美元门槛，大众在文化领域消费的比例显著上升，对内容需求也日益增加。这导致演艺资源向二三线城市下沉。而影院经过过去几年在二三线城市的扩张发展，已经占据了最佳的商业地位，填补了演艺资源下沉过程中巡演空间的空白。因此，当演艺资源下沉，两者的结合会体现出非常强的合并效果，可以说是一加一大于二的效果。

在第二部分中，Muso 从技术角度分享了他对未来影院的前瞻。他首先指出，影院和沉浸式体验内容的结合并非新鲜事物，而是自然而然发生的。下一个时代将会以沉浸式体验为核心的三维空间交互的时代。而对于影院而言，虚拟制作、NeRF 3D 捕捉和呈现等技术将会重塑甚至颠覆未来的电影，模糊游戏与电影的界限。

最后，Muso 分享了他对“如何对待生成式人工智能”这一问题的思考。他认为，我们接下来需要做的事情并不是要与一个接近于全知全能的大规模语言模型去抗争，而是更多地思考如何去玩、去体验，包括如何去了解自己。就像 Wired 杂志创始主编凯文·凯利所说：“我认为人工智能出现的后果之一，就是它会迫使我们重新思考自己在做什么，迫使我们成为比现在更好的人。”

此外，NeXTSCENE 愿与专业的合作伙伴一起，创造更沉浸的体验。

行业代表对沉浸式内容的探索与思考

沉浸式行业的繁荣兴盛，离不开优质的内容。在“内容”板块中，上海开心麻花总经理费溢群、UMEPLAY 创始人冯远以及 RayGame 创始人王峥作为沉浸式体验业态代表公司分享了他们在沉浸式内容领域的耕耘和收获。

费溢群女士介绍了上海开心麻花在打造沉浸体验 IP 方面的努力，包括为何会进军沉浸式戏剧领域，以及打造的成功案例，如《疯狂理发店》《空降未婚妻》等。

冯远先生分享了他对“沉浸式”的理解：我们构建的所有虚拟世界，实际上旨在给玩家带来“第二人生”，让他们去体验不同的事物。其次，针对本次峰会的主题，冯远先生介绍了 UMEPLAY 联合 UME 影院在影院+沉浸式方面的探索。

王峥先生分享了他对“影院+沉浸式”的思考。他认为对院线来说，沉浸式概念是一头全新的野兽，其所天然具有的社交性、线下的体验性非常契合目前院线的需求，可以把人们从线上再拉回线下。同时，从业人员面对时代的变化和挑战，也需要成为创新的革命者，积极推动行业的发展和改革。

影院空间与跨界内容合作的机遇与挑战

影院作为一个空间，具备三大优势：优质的区位、规模化的网络和标准化的管理。这使得影院成为潜在的承载跨界内容的理想场所。在“空间”这一板块中，星轶影院总经理姜元鑫、UME/华人文化电影院线董事长苏佳、万达院线副总经理刘贝特以及上海文化广场副总经理费元洪探讨了影院与沉浸式内容结合的可能。

姜元鑫先生分享了星轶影院在这方面的探索。星轶影院在多方面积极尝试后发现儿童剧与影院的结合相对容易且有效。一方面，市场的需求非常旺盛；另一方面，回报的上限也比较高。

影院的跨界并非一件易事，苏佳女士指出，影院应该先了解自身的特质和基因，然后在此基础上积极尝试与沉浸式内容相融合。

费元洪先生以资深音乐剧人的身份，针对演出进影院提出了宝贵的建议。他指出，那种高票房、即刻售罄的演出在现阶段很难进入影院，它们非常依赖现代剧场的技术条件。从普及和可复制的角度来看，应该选择在才艺上更容易复制的品类来开展演出。然而相应的，真人演出的制作成本也是不可忽视的。

以上为本次峰会上午场核心内容回顾，敬请期待下午场嘉宾的精彩分享。

影院+沉浸式展区吸引众多嘉宾亲身体验

为让嘉宾和观众们更好地体验、感受沉浸式娱乐，NeXT SUMMIT 此次在论坛之外特开辟了「影院+沉浸式展区」，邀请了实景游戏、VR、虚拟拍摄、桌游、TRPG等众多领域的代表公司参展：探宝之旅、爱奇艺、UMEPLAY、光影片场、不觉晓、灵境影音、臻像科技、地标马克、镜土、集石、云拿、EGA、VeeR等。新奇独特的内容吸引了众多嘉宾驻足了解、亲身体验沉浸式娱乐的魅力。