2021首届全球沉浸式产业峰会NeXT SUMMIT顺利召开核心内容全程回顾

2021NeXT SUMMIT全球沉浸式产业峰会

“沉浸式”近两年成为了新闻媒体中的高频词，不论是剧本杀密室VR等不断涌现的创新型体验业态，还是科技创投圈火热的“元宇宙”概念，“沉浸式”都是其中的核心要素。在疫情常态化时期，内需增长大背景下，消费者的需求更加多元化，由“内容、科技、空间”驱动的沉浸式体验场景开始逐渐丰富，而这一现象并非中国市场独有，以密室、“剧本杀”、新媒体展览、XR等为代表的新型沉浸式体验娱乐方式正在全球刮起一阵体验经济的新风。

为更好的把握全球沉浸式产业的发展脉搏，推动沉浸式行业的共创共赢， NeXT SCENE凭借着全球行业影响力，于2021年11月10日在上海瑞虹企业天地会议中心举办了首个融合线上线下的全球沉浸式体验娱乐行业峰会NeXT SUMMIT。

峰会持续两天，11月10日为线下场，分为面向未来（市场分析）、场景重构（地产空间）、叙事创新（内容创作）、产业投资（投资布局）四大板块，不仅是内容行业内部的交流分享，更加注重破圈和跨领域的产业协同，让地产空间运营商和产业投资机构更加了解沉浸式体验内容，参与到沉浸式产业的共同建设中。

峰会结构Summit Structure

峰会组委会邀请到美国创新性沉浸式综合体项目- 15区AREA15（亚洲首次分享）、英国秘密影院、法国沉浸式创作集群和法国沉浸式艺术家协会（亚洲首次分享）、美国史诗沉浸、新加坡LUCID娱乐等国际嘉宾，以及瑞安房地产、仲量联行、风语筑、爱奇艺、摩登天空、探案笔记等来自内容、地产、科技、投资等不同领域的行业代表和商业领袖，分享他们在沉浸式体验和元宇宙领域的探索和尝试。

峰会嘉宾涵盖中、美、英、法、新加坡等不同地区

除了强大的演讲嘉宾以外，参会嘉宾也涵盖了各个领域的行业翘楚。包括融创房地产、万科地产、博枫资产、盈石资产、华润置地、太古地产、联美集团、仲量联行等地产公司，华人文化、开心麻花、上海电影（集团）等内容IP公司，新加坡政府投资公司GIC、小红书战投部、腾讯音乐集团、华为技术有限公司、清华大学、上海交通大学等知名机构。足见对沉浸式体验、元宇宙等新经济业态的关注和重视。

NeXT SUMMIT参会嘉宾合影

NeXT SUMMIT峰会现场

洗牌与迭代

中国沉浸式娱乐市场进化的关键一年

NeXT SCENE创始人Muso先生首先针对行业峰会做了主题分享。从如何理解沉浸式（是什么）、2021市场情况介绍（为什么）、未来机会分析（怎么做）三个维度来阐述沉浸式产业的全貌。

NeXT SCENE创始人Muso

Muso 指出，沉浸式理念在全球蔓延，其背后的逻辑在于新叙事和新技术带来的交互模式升级。传统内容创作的界面和叙事都依赖二维平面，人与信息存在距离，而“沉浸式”是二维平面叙事向三维空间叙事的升级，是人们在自我意识和交互需求增强后，内容向空间化延展的必然结果，这一趋势将会改变内容供给端，从而衍生出符合这个时代的新的内容形式。在此影响下，互联网也在向下一个更加沉浸的“元宇宙”阶段迈进。

沉浸式体验兴起背后的逻辑

因而，未来的沉浸式内容和随之而来的新型商业模式，将会是内容、科技、空间多领域融合的结果，这对内容创作者、空间运营方都带来了新的挑战和机遇。

沉浸式是内容、科技、空间三者的融合

在分享的第二部分，Muso对2021年中国整体沉浸式市场进行了深度分析，并强调2021年是整个行业洗牌和迭代的分水岭。中国整体市场在快速迭代和进化，根据NeXT SCENE内部的大数据分析，武汉在2021年Q3已经超越北京、上海成为全国“剧本杀”门店数第一的城市，武汉同时也是2021年门店增长速度最快的城市。可以预见，未来沉浸式体验娱乐向下沉市场拓展，还有很大空间。

武汉已成为2021年剧本杀门店数最多的城市

而密室、剧本推理等内容消费群体逐渐破圈，不论从性别比例、年龄层、教育背景都有拓展，内容也不仅局限于只有推理解谜，情感本、机制本大火，且密室、剧本、演艺融合的沉浸式剧场项目开始成为主流，随之而来对场地面积的需求也开始增加，产业链日渐完备。

内容形式创新，整体内容有弱“杀”、重“

剧本

”

行业峰会从参与人数和规模上都已经成体系，不再是行业内的交流，更加2C

然而随着行业监管政策在今年的集中出台，以及优质IP资源的引入和主流投资机构的入场，行业门槛逐步提高，资本和IP等资源导入，行业头部公司将会逐渐与中下游公司拉开差距。这一局面在网易、腾讯、商汤科技等既有资本又有IP和技术的大公司也进入市场后会进一步加剧。

知名投资机构开始入局 2021年是资本集中投资的一年

在第三部分未来机会方面，Muso也分享了2021年市场出现的新的商业机会。从空间角度，打通线上线下已成为众多头部公司的共识。场景破圈方面，与电影院线、酒店等不同商业场景融合已经成为了地产行业内的新趋势。

英国秘密影院Andrea Moccia

而另外一个重要的趋势就是内容与技术的融合创新。“全息剧本杀”和“VR剧本杀”都是以技术驱动的在2021年快速成长和发展的全新物种，他为传统剧本推理体验模式优化和提升坪效角度带来了新的想象空间。

全息剧本杀和 VR剧本杀

随着中国沉浸式产品在商业场景和技术方面的不断探索，这又为文化出海和开拓国际市场打开了新的大门。NeXT SCENE也正在这个方向上帮助中国和海外公司实现更加畅通的交流和对接。

英国秘密影院Andrea Moccia

在主体演讲的最后一部分，Muso也提到了最新的“元宇宙”概念下，沉浸式体验内容、技术等方面的发力点。从NeXT SCENE的视角看，不论“沉浸式”还是“元宇宙”，背后的思维逻辑以及支撑技术是相同的，因而词汇本身不重要，重要的是产业逻辑和产业布局。

面向未来：美、英、法、东南亚沉浸式娱乐市场的发展趋势

全球球沉浸式产业的领军企业Epic Immersive创始人史蒂夫·博伊尔Steve M. Boyle和制片人 Kimberly Flynn，介绍美国沉浸式体验娱乐市场的近况和未来发展动向。他们提到美国沉浸式产业的最近趋势，硅谷的科技公司今年依赖布局的重点就是体验：包括现场体验和数字体验。

Epic Immersive创始人史蒂夫·博伊尔Steve M. Boyle

法国沉浸式艺术家协会AFAI（French association for immersive artists）主席Tristan Bruemmer及法国沉浸式工作室集群French Immersive Studios制片人Richard Turco，分别从法国沉浸式市场演艺和XR技术两个角度，分析了沉浸式的机遇与挑战。

法国沉浸式工作室集群

最后Lucid Entertainment体验设计总监Melinda Lauw，为我们分享东南亚沉浸式娱乐体验。东南亚市场目前还在发展早期，还没有行业协会成立，但已经有一些标志性的沉浸式项目出现。包括新加坡第一个以珍珠奶茶为主题的仙境工厂和以轻松为主的密室逃脱品牌Otah & Friends。因而新加坡可能是中国沉浸式产业实现文化出海战略的重要一站。

Lucid Entertainment体验设计总监Melinda Lauw

场景重构：沉浸式体验重塑城市新空间

沉浸式体验绕不开的话题：场景，而区别于传统表现形式，沉浸式体验对场景构建提出更高的要求，商业场景、内容创新及与消费者之间的关系，是目前行业探讨的一个话题，瑞安集团在这一领域不断创新，探索沉浸式商业的未来趋势。瑞虹天地总经理陈纯女士，在本次峰会上从空间、业态、活动、价值观实现几个角度，分享了瑞虹天地太阳宫项目的商业创新。

瑞虹天地总经理陈纯

对比全球范围内，美国在沉浸式领域的实践已经处于领先位置。Area15是全球首个沉浸式娱乐综合体，它将体验娱乐与餐饮、零售等多种复合业态融合于一体。本次峰会中Area15的首席创意官Michael Beneville，首次向亚洲观众分享《如何打造沉浸式娱乐综合体》，深入讲解他对行业的理解和未来的展望。

全球首个沉浸式娱乐综合体AREA15

叙事创新：体验娱乐引领第10艺术革命

无论是传颂至今的神话故事，还是身边的八卦逸闻，听故事，是所有人类的共同兴趣和文化传承的内核。沉浸式娱乐体验娱乐，将传统叙事手段进一步提升，在大的融合趋势下可能会成为即文学、绘画、音乐、舞蹈、雕塑、戏剧、建筑、电影和游戏之后的“第十艺术”。

爱奇艺作为国内头部流媒体平台，一直深耕内容，成功打造出“迷雾剧场”、“风起洛阳”、“FOURTRY”、“奇巴布乐园”等IP宇宙。而这些IP也都通过潮流快闪店、剧本杀、文旅等方式在向线下渗透。爱奇艺的IP增值事业部总经理袁嘉露女士，在本次峰会中做了《IP赋能沉浸式体验娱乐发展》的演讲，揭示头部互联网媒体平台的IP策略。

爱奇艺IP增值事业部总经理袁嘉露

英国秘密影院Secret Cinema，是著名的沉浸式体验项目，在2019年引入上海。迄今为止已有 70 多部作品，吸引成千上万观众，每场体验中观众会与角色互动，成为故事情节的一部分。英国秘密影院的制片人Andrea Moccia，在峰会中揭秘了秘密影院的沉浸式体验设计奥妙。

英国秘密影院Andrea Moccia

叙事创新，一定离不开剧本推理、密室逃脱等新型原创娱乐文化产品和商业模式。探案笔记的联合创始人王达先生，在峰会中做了《剧本推理的全产业链发展》主题分享。王达所在公司上海剧忆文化传播有限公司，是由国内外沉浸式行业及游戏策划专家组成的精品原创内容团队，涉及领域涵盖剧本游戏、密室逃脱/沉浸式剧场、推理类综艺、剧本发行、IP衍生品等产业链各个方面。

探案笔记联合创始人王达

产业投资：沉浸式体验娱乐与商业地产融合（圆桌论坛）

沉浸式体验娱乐产业在2021年已经开始吸引投资机构和空间运营商的关注，而其中不乏嗅觉敏锐的公司直接参与布局到产业链中。在峰会线下论坛的最后一部分，邀请到了上市公司风语筑、仲量联行以及摩登天空，分享他们在沉浸式和元宇宙方面的投资布局。

沉浸式产业投资布局圆桌论坛

作为中国数字文化展示行业的上市公司，风语筑在沉浸式体验娱乐业态中一直有布局。风语筑副总经理兼首席品牌官张树玉分享到，风语筑不仅建立“放语空”文旅品牌，成立要看文创，打造油罐TeamLab、不准停电等新媒体艺术展；还直接参与投资了Wonderlabs、Output、明道科技、VeeR等沉浸式舞台光影设备、新媒体装置、VR内容公司，并在很早期就参与NFT艺术作品拍卖，从投资的广度和速度上，一直领先行业，长期关注沉浸式和元宇宙赛道。

沉浸式产业投资布局圆桌论坛

仲量联行资深董事、上海零售地产部负责人庄棓琪，从商业地产的角度分享了来自市场端的反馈，从业态融合、内容IP可持续性等角度给出了沉浸式体验进入商业地产实际操作层面的行业建议。

摩登天空副总裁、MVM主理人李帅，为大家分享了摩登天空在打造年轻文化内容，以及数字化转型方面的布局。摩登天空通过成立合资公司的方式，过去一年重点投资了虚拟偶像运营公司No Problem，推出了虚拟人偶像AYAYI，在业界引起了很大的反响。此外，还与希古尚博一同缔造了新的青年文化厂牌AKOMA，成为上海最为火爆的夜店之一。

全球沉浸式产业创投以及文化出海新机遇

11月11日为线上论坛，更加专注于国际合作机会交流，以及沉浸式和元宇宙领域的投资机会分享。分为全球沉浸式细分领域市场分析，中国沉浸式体验领域代表性公司分享，以及沉浸式和元宇宙领域投资论坛三大板块。全球现实逃脱大会（RECON）的David和Lisa分享了2021年疫情之后全球密室、线上游戏领域的趋势和创新。

David分享全球密室方向的最新趋势

来自中国的万生华态、镜土TRPG、剧嗨科技、MAX豆幽幽伯爵等公司作为元宇宙3D数字资产、TRPG桌面角色扮演游戏、ARG平行实境游戏和密室领域的中国头部代表公司分享了他们的项目经验。

镜土分享TRPG跑团

万生华态分享数字文旅项目

剧嗨科技分享ARG实景娱乐大场景解决方案

MAX豆幽幽伯爵分享密室行业

在投资论坛版块，瑞奕资本商业战略及创新投资负责人魏天天、火凤资本创始人陈悦天、元宇宙资本合伙人张嘉麒，分别根据自身的实际行业研究和投资经验分享了他们对当下沉浸式体验和元宇宙领域的独特见解。尤其是对密室公司、剧本推理公司投资逻辑的分析，以及对目前沉浸式业态商业模型、利润率以及未来成长性的判断，从投资人角度提供了非常专业和深度的解析。并对未来与区块链、加密货币相关的元宇宙投资机会进行了分享。

NeXT SUMMIT线上直播回放平台

【特别声明】

峰会2天17场嘉宾视频全部内容，现已转换至沉浸式体验线上学习平台

【NeXT ACADEMY】请关注NeXT SCENE微信公众号菜单栏点击，

或直接本文点击阅读原文。

新的开始

NeXT SCENE于2018年成立于美国纽约哥伦比亚大学创业实验室，在成立后不久开始专注于全球沉浸式体验娱乐业态的研究。2019年发布第一份中文版《全球沉浸式产业报告》，参与协办南京首届中国沉浸产业发展论坛，首次将“沉浸式产业化”的概念引入内容领域，促进了密室、剧本推理、戏剧、XR等不同方向的创作者互相了解和合作。随后的2年，见证了“沉浸式”一词的不断出圈，也见证了中国沉浸式产业的高速发展。这一切都来源于2018年成立之初，对科技、内容和商业逻辑发展趋势的判断和对背后底层逻辑的深度理解。

NeXT SCENE在过去三年内组织或参与的行业活动

而当我们回望过3年的发展，会明显发现，沉浸式内容的市场普及度和接受度已经较高，内容创作者也掌握了基本的创作手法，技术在经历过几轮周期和反复后也开始逐渐成熟。在下一个10年开启的时刻，随着IP端、地产端和资本端的介入，市场将会迎来更大机会，而这将是整个内容产业进入下一轮升级的最大机遇。这便是我们在今年这个时间点，举办首届NeXT SUMMIT全球沉浸式产业峰会的原因。

NeXT SUMMIT宗旨

本届NeXT SUMMIT峰会内容涵盖全球市场，形式上打通线上线下，且不再局限于行业内交流，真正突破边界将地产、科技、投资等不同领域纳入沉浸式体验经济生态，分享实际经验、促进项目落地和国际合作，在许多方面都是全球首创。随着沉浸式体验娱乐和元宇宙概念的不断发展，国际合作交流将进一步密切，越来越多创新体验形式和内容将呈现在人们眼前，NeXT SUMMIT也将持续运营，为体验经济的繁荣提供国际交流和合作的平台。

未来已来，我们明年再见！

【补充声明】

《2021全球剧本推理行业市场分析及发展研究报告》因内容审核等原因已延期发布，但会在2021年结束前发布。请持续关注NeXT SCENE公众号，我们将在第一时间通知。

关注我们