新东方破圈再加码，东方甄选投资千万办工厂

据东方甄选官微最新消息，1月31日，东方甄选宣布投资1752万元，用于东方甄选自营烤肠的工厂扩建。该工厂位于河南焦作，占地1.4万平方米。这也是东方甄选数月前宣布加大农业投资后，第一个在农产品产业链领域的具体投资案例。

投资1752万元

建造自营烤肠厂

此次扩建工厂生产的东方甄选自营烤肠，是目前东方甄选销量最高的自营品。该款烤肠猪肉用料扎实、配方健康简单，上市后受到众多消费者认可。抖音店铺显示，截至1月31日，东方甄选自营烤肠已推出3种口味，售出244.8万单，超过34万人回购。

图源 | 东方甄选官方抖音号截图

除东方甄选自营烤肠外，东方甄选意大利面、南美白虾等自营产品销售均突破120万单，坚果礼盒、五常稻香米等10款自营产品销量超过50万单。在抖音垂类榜单中，东方甄选多款自营产品长期占据第一名位置。

东方甄选表示，已与东方甄选自营烤肠生产方签订协议，双方拟共同成立合资公司。东方甄选在合资公司持股比例为30%，出资方式为现金出资，资金主要用于生产车间建设、设备采购等。工厂扩建后，主要为东方甄选生产、供应纯肉肠产品，2023年初期投产预计年产1.8万吨，后续可根据订单量增加设备，持续扩大产能。

据业内人士分析，东方甄选此次投资建设自营产品生产工厂，不仅有利于增强其自营产品的生产研发、品控、供应能力，同时有助于东方甄选发挥自身资源优势，加大对供应链端的把控能力。

零售市场新局面：

直播带货+自营产品

1月17日，新东方在线（1797.HK）公布2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩，并在当晚的电话会上，详细回复了东方甄选的业务进展、未来方向。财报公告称，公司业绩增长主要归功于东方甄选自营产品及直播电商业务取得的显著进展。东方甄选此番表现亮眼的业绩数据，可以看出高速增长的自营产品业务将成为下一步东方甄选计划加大布局的战略重点。这点在新东方在线即将更名为“东方甄选”上表露无遗。

东方甄选自营产品主要聚焦农产品、食品、生活用品等，主打健康、美味、高质量和高性价比。财报显示，东方甄选将不遗余力地推出更多来自中国不同产地的优质农产品。

据电话会透露，东方甄选自营产品团队，此前定下的发展目标是，每个月以5-10款的速度推出产品。最终在6个月内，自营产品推出65款，平均每月推出10款新品。财报显示，2022年6月-11月，东方甄选第三方产品和自营产品的抖音订单数已达7020万单，半年内，自营品带来的收入超10亿元。

同时，电话会透露，作为上市公司，东方甄选拟通过入股投资优秀供应商，帮助供应商加大投入在研发、先进生产线、原材料控制能力等，通过投入更多资源，提升自营产品的品质、原材料质量、工艺等。

另外，据当晚电话会透露，东方甄选还开始为“出海”做准备，自营产品计划在海外开启销售。1月17日，天眼查显示，东方甄选的母公司“北京新东方迅程网络科技股份有限公司”，已申请注册多枚“EAST BUY”商标，国际分类涉及方便食品、网站服务、科学仪器等。

而在物流配送方面，早在去年8月，东方甄选宣布，计划在北京、广州、杭州、郑州、成都五个城市建立20个自营产品仓库，为自营产品提供面向全国的物流服务保障，而且引入顺丰物流、京东物流两大合作伙伴，提供仓配服务，打通和提升完整供应链运营。

现在，东方甄选已不仅仅是一家教培企业转型直播带货，尝试在拥挤的赛道中分一杯羹那么简单了，而是计划将直播带货打造成公司重点发展的战略布局，通过自建农产品供应链、发展自营产品、积累复购用户，东方甄选将打开零售市场新局面：“直播带货+自营产品”。东方甄选直播带货自营之路虽难必行，其探索也会为直播电商的未来发展带来更多可能性。

内容整理来源 | 东方甄选官方号、九宫八卦

封面图源 | 东方甄选官方抖音号截图