01.
最近有条广告挺出圈的，不是因为拍得好，而是因为抄袭了。
广告是奥迪赶在农历节气小满这天上线的，主题是“人生小满”，请了刘德华来演绎，讲述了一种不自满的人生态度。
整段片子里，基本就是刘德华坐在奥迪车里驰骋在乡野之间的全过程。
一路上，车载着人，翻过茶园，跨过山林，配上刘德华的旁白讲述，挺有意境和氛围感的。
或许是因为最近受疫情影响被困在家里的人太多了，想旅游的人就更多了。所以这段广告刚播出的时候，反馈挺好的，不少人夸它有质感。
直到一位抖音大V发声，说这则广告抄袭了自己。
更准确地说，是抄袭了他的视频文案。
这位大V也并非无名之辈，在抖音上有几百万粉丝，算是小有名声。
根据这位博主的描述，他在去年小满节气发了一段视频，其中解释了小满的概念，和古人的处事态度，并且提到他的ID“北大满哥”也是由此而来。
完整视频在这里。
视频的末尾，他化用了曾国藩的一句诗，并续了三句，做了一首古韵：
“花未全开月未圆，
半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，
终归小满胜万全。”
如今，这首他创作的诗词，也被原封不动地拍进了广告里，经由刘德华之口，以“送你一首我喜欢的诗”之名，读了出来。
有网友把两段内容剪到一起做了对比，说奥迪这就是做了个4K修复版。
整段广告内容里，除了北大满哥说自己名字由来的那一段，都是标准复刻。
这都不是洗稿了，直接就是逐字逐句的照搬。
广告的画面显然也是配合文案完成的。
看发布时间也很明显，所以奥迪广告抄袭很快板上订钉，上了新闻。
文案开头有这样一段台词：
“有一样事情挺奇怪的，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。”
于是网友们也效仿文案玩起了梗，讽刺道：
“有小偷没有大偷。”
既然耗费心力请了刘德华来拍广告，想必奥迪肯定不是为了搞出这种负面新闻，所以立刻发了公告，公开向各方进行了道歉。
刘德华也公开发言，说自己百分百尊重原创，对此事深表遗憾，会认真处理。
说实话，网友们也挺好说话的，虽然热搜上挂着奥迪和刘德华的名字，但大家都把矛头指向了实际操刀的广告公司身上。
奥迪的声明中直接提到，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行。
这的确是很多广告的执行流程：由广告公司提供创意、策划，并最终落地执行，奥迪需要完成的工作则是审核最终呈现的内容是否符合自己标准。
毫无疑问，执行方是需要为内容负责的。即便是最标准的制式合同，都会有这方面的明确规定，要求提供的内容是原创、没有版权纠纷。
这次广告创意里，关系最密切的执行者有两个。
一是之前发微博谢谢客户一稿过的导演彭杨军。
他还被网友们扒出抄袭前科。去年为宝马拍摄的创意广告镜头与一部MV高度接近。
另一位则是被爆出朋友圈截图的“文案搬运工”，俨然把搬运来的内容当成了自己的原创。
如今出了这样的丑闻，这家公司在业界中的声誉岌岌可危，导演和文案自然也是名声扫地。
02.
有人说这一波，除了广告公司，大家都没有输。
奥迪广告出圈了。现在这个年代，黑红也是红，负面热度也是热度。别的不说，这段广告的热度的确被之前高出了不少。
刘德华，虽然直接在广告里出镜，但说白了也只是个台词工具人，不该负责任。而且他一直路人缘好，大家并不会揪着这个话题不放。
还有人觉得被抄袭、被侵权的这位北大满哥才是最大的受益者，觉得他凭借这起事件一举进入大众视野，得到了更多关注，绝对赚到了。
这是在很多抄袭事件中受害者常常遭遇的舆论，总有人觉得有收获就可以抹杀掉被抄袭的问题。
但这次的情况稍显特殊，因为这位满哥随后也被人指出说文案内容存在抄袭。
尤其是这段让人印象深刻的“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满。”
早在2016年就有人发布过类似的博文。
2017年也有博主发过类似的感悟，将小满与古人的智慧联系到一起，表达的内核是相似的。
满哥本人也进行了回应。
他认为这些质疑的出发点是好的，本身是处于对原创内容的保护心理，但认为很多人并没有搞清楚原创和侵权的区别。
他提到“通识”这个概念。“通识”是指很多人都知道或者能看到的事情，这种内容是没有版权概念的。
比如有小满却没有大满这种内容是每个人都可以独立观察到的信息，就是非常典型的通识知识，并不需要特别进行引用等声明。
但是如何通过某些“通识”，加入自己的观点，构建出完整的结构，就属于原创的范围了。
而他的视频内，除了通识，更多的是自己的感悟和理解，因此他不认为这些内容构成抄袭。
前面提到过的一位博主也给出了类似的回应，认为自己的表达不具有独创性，每个人都能够发现。
当然，并不是所有网友都认可这种说法。依旧有人坚持认为这是融梗或洗稿类的抄袭模式，虽然不是一字一句照搬，但总归是有借鉴的嫌疑。
03.
从某种程度上来说，还是因为抄袭鉴定和维权太难了，导致网友们在经历多次事件后变得敏感多疑，对相关事件的反应有些过激。
这让我想起庄羽前段时间分享的一个抄袭案例。
两部小说题材类似、故事背景类似、讲述脉络接近，甚至人物塑造上也能一一对应。
然而，两部小说里没有任何一句话可以完全重合，就连称呼都有微妙的差异。
这种情况导致被抄袭者的维权成本大大提高，而在反复的维权过程中，很多人都出现了心理上的困扰，没有办法继续进行创作。
相较之下，抄袭的成本太低了，不乏有人凭借抄袭吸粉无数、“名”利双收。
不得不说，维权之难，难于上青天。
因此，庄羽也对这次的广告抄袭事件发声了，认为不仅仅是道歉就能了事的。
遗憾的是，北大满哥最终选择的处理方式，似乎与庄羽的看法并不一致。
5月25日，北大满哥公开表示，“目前三方已经达成协议，把去年小满作品文案进行免费授权”，并表示没有收钱，商业诉求从不是他的目的。
从北大满哥的立场来看，或许他是希望用这种方式来证明自己并不是图钱，只是希望作品能够得到公平、公正的对待，能够以正当的方式被看到。
这样的态度无可厚非。
毕竟互联网有个很奇怪的现象，因为某些舆论的引导，总是会有被抄袭的受害者被扣上图钱的帽子，被认为他们的维权是出于利益的趋势。
实际上，过去很多抄袭维权者都会选择这样的方式，好似只有维持自己的纯粹与格局，才能够更加理直气壮地提出申诉。
然而，并不是所有人都认同这种行为。
有网友担心这会让更多人觉得文案没有价值，抄袭没有成本，反而是“开个了坏头”。
虽然我觉得不该把“免费授权”的概念偷换成助长抄袭之风，但也着实觉得有些担忧不无道理。
04.
我有种感觉，在某些抄袭行为的背后，其实隐藏着一个潜意识的逻辑，就是不少人并不完全认同这些内容的价值，所以才会明目张胆地进行抄袭。
有人可能不理解这种说法，会觉得对方肯定是觉得内容好才会抄的呀。
但价值和好的内容在很多时候并不画等号。
你在网络上看到了一段内容，觉得刚好是自己想要的概念，就直接拿过来用了，还当成是自己的，这不是对内容的认可，而是对内容价值的抹杀。
“这东西随随便便就能写。”
“我用你的是给你面子。”
“不是我用了谁知道你啊。”
很多抄袭者其实都有这种没说出口的潜台词。
与此同时，真正的内容创作者得不到应有的重视。
很多时候，一个广告拿着一大笔预算来做策划，最终真正能落地到操刀写文案的那个人手里的，可能不如一颗麦穗重。
而现实里的文案又是怎样的呢？大部分就拿着一点点工资，在格子间里按照甲方的要求改来改去改来改去，最后得到的反馈还是第一版好。
做来做去没有出头之日，也看不到进步。
甚至在很多人眼里，文案是一份没有门槛的工作，“你认字吗？认识啊，那来写个文案吧。”
久而久之，谁还愿意干呢？
就像有大V说的这样，现在很多团队已经没有好的文案了，最后都是几千块的基层麻麻木木地干活。
其实我很有同感。
内容创作其实是非常痛苦的过程，古人说妙手偶得之，不是假话。很多时候，你要经历过反复的修改和挣扎才能拿出自己觉得好的内容，但其实很多内容是得不到关注，没有被人看到的。
这种不被关注是很让人受挫的。
现代人的阅读欲望在降低。
图片、视频成为更受欢迎的载体，很多人看到密密麻麻的文字就直接来一句，太长不看。
这也会让创作者的表达欲望不断降低。
如果这次事件让很多人看到文字与创作本身的价值，意识到抄袭应该付出代价的事实，让更多创作者愿意继续创作和表达，或许可以被视为负面新闻里的一点进步了。
-END-
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