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奢侈品品牌一直都偏向于用视觉内容来做营销传播，而近年来却发生了转变，像是Hermès、Dior、Chanel等奢侈品牌都开始建立起在线播客。
你一定很好奇，如今短视频内容当道，为什么这些大牌奢侈品反其道而行，利用这种看不见产品且内容形式单一受限的Podcast来做内容营销呢？
数字化时代，品牌也在布局手机端获取用户的策略，而播客就是手机端和碎片时间获取资讯最佳的传播媒介。
💡根据市场研究机构eMarketer研究报告显示:
预计2021年美国和中国的播客听众数量在全球排名第一和第二。
原因一：市场潜力巨大
数据说明，播客市场潜力非常大，且现在越来越多的受过高等教育的年轻人，越来越倾向于选择通过播客这种深度内容来获取讯息，这与奢侈品牌在这个新时代寻求接触的目标受众在很大程度上重叠。
通过播客提供的一种亲密的、真正人性化的方式，可以使得消费者更深入地了解到他们喜欢的品牌，与品牌建立深层联系。
原因二：制作成本小，回报率高
其次，Podcast的创作成本非常小，不用耗费大量的人力、物料、高成本的制作，仅仅需要一个录音设备，一位主持人，一个小小的制作团队就可以推出一档品牌专属的播客节目。
对于企业来说，这是一个回报率非常高的项目投资。以上这些就是为什么奢侈品品牌都开始纷纷建立在线播客的主要原因。
说到这，你是不是迫不及待想知道这些奢侈品品牌的播客都讲了什么？有什么有意思的内容？以下列举了一些奢侈品牌高质量播客节目，让我们一起来看看吧！

Hermès
The Faubourgof Dreams是Hermès推出的第一季播客节目，以公司的幕后工作人员为中心，重点介绍位于 24 rue de Faubourg Saint-Honore的Hermès Paris原店的各个团队成员，主题涵盖每个人的日常生活“从橱窗展示工作到空中花园，从丝绸柜台到皮革作坊”。
Hermès推出的新系列播客节目Penelope's Pursuits，每集15-20分钟。
不同于别的奢侈品播客，该节目融入了品牌历史元素，虚构了一位拥有艺术历史背景的女孩Penelope，她的工作是周游世界，揭开各种神秘文物背后的故事，并发现它们与品牌背后的联系。

Chanel
Chanel是奢侈品品牌踏入播客节目的先驱，早在2017年，Chanel就推出了首个播客节目3.55，由记者Daphné Hézar主持，邀请了众多嘉宾，让听众了解该品牌背后的运作方式。
Chanel今年也调整了播客内容策略，推出了全新的文化播客节目ChanelConnects，汇集了来自艺术、电影、时尚、音乐等领域的大咖人物，讨论各自的行业如何在当今新冠疫情肆虐的世界中发展前行。

Gucci
GucciPodcast 于 2018 年 5 月推出，旨在通过以这种特别的媒体将 Gucci 的世界带入生活。
该播客的话题非常广，你可以听到演员 GuguMbatha-Raw 与作家 Scarlett Curtis 谈论女权主义、文化和全球问题，以及开始新对话的重要性，庆祝国际妇女节和Women’sHistory Month。
你还可以听到米其林三星级厨师 Massimo Bottura 与他的老同学 Gucci 总裁兼首席执行官 MarcoBizzarri 的对话，讲述他们的童年回忆等有趣的故事。

Dior
自从 MariaGrazia Chiuri 接任 Dior 艺术总监（该品牌第一位女性艺术总监）以来，她开始积极地为女性发声。
“女权主义”系列播客聚焦于在专业和个人方面激励的女性，探讨女性相关的话题。
另外一档“DiorTalks”系列播客旨在将直接塑造品牌创意方向的人士以及对其叙事产生影响的艺术、文化或知识分子，带入到当代 Dior 思维。
随着消费者习惯的改变，播客使公司和品牌可以随时随地讲述他们的故事，这有助于品牌在行业中建立知名度。
一开始提到的播客具有非常大的潜力和市场，所以想从事数字营销的Marketer都不应忽视这一点。有数据显示，早在2014年美国广告商在播客内广告上花费了近 9000 万美元，2016 年变成了 1900 亿美元，现在播客广告有望在 2021 年实现巨大飞跃。
播客是一种非常有效的业务推广方式，在对 3,00,000 名播客听众的一项调查中显示，63% 的人肯定他们购买了由节目主持人推广的产品。
一个关于他们的购买行为是否受到播客影响的问题，71% 的人肯定他们在节目中听过赞助商的网站后访问过赞助商的网站。 
品牌不必一直努力接触目标受众，订阅者会主动搜索播客订阅关注；播客还创造了积极的参与度，因为播客听众往往会花超过25%的时间来收听播客。
💡最重要的是，播客可以提升SEO， 为网站引流。
不止是奢侈品，越来越多的品牌都在积极建立自己播客，例如，美容化妆品品牌Sephora与 Girlboss Radio 合作创建了一个关于唇膏和女性系列的播客LIPSTORIES，这些播客都说明了品牌商想要获取目标受众的注意力，Podcast也成为了内容营销策略中重要的一个分发渠道。
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