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有这么多的指标可以跟踪和选择维度以进行筛选，那么在Google Analytics中运行的最有用的报告是什么？

是否知道有超过2900万个网站在使用Google Analytics，Google Analytics，是一个免费、功能强大的工具，可用于查看网站分析。 
在本文中，我们将深入研究Google Analytics（分析）报告，其中包括： 

什么是Google Analytics？
Google Analytics是一个免费的网站分析平台，可让您查看在特定时间段内有多少人找到，访问并与您的网站互动。
任何网站都可以使用Google Analytics。
您所要做的就是在您的站点上安装跟踪代码（注意：有几种方法可以进行设置。）该跟踪代码每当访客在您的网站上时都会在后台触发，然后显示在您的分析报告中。

什么是Google Analytics（分析）报告？
进入Google Analytics后，里面汇集了各种不同的报告。有很多种不同标准的报告，被分为以下五个部分：
  • Realtime
  • Audience
  • Acquisition
  • Behavior
  • Conversions
每个部分都有自己的标准化报告列表。例如，如果您想知道有多少人从某个地区访问您的网站，则可以进入“Audience”打开“Geo Report”进行查看。

如何建立Google Analytics报表？
Google Analytics最强大的功能之一是能够创建和保存自定义报告。
要创建自定义报告，请转到“自定义”→“自定义报告”。
然后，选择“新建自定义报告”。
现在就可以创建自定义报告了！
您可以选择创建三种类型的报告：
  • Explorer –  类似于标准的Google Analytics报告的外观
  • Flat Table – 表格布局
  • Map Overlay – 地图布局
接下来，您将选择要分析的指标和维度。
然后，选择是否希望该报告在Google Analytics中仅对该视图或所有视图可见，并点击保存。

我们可以在Google Analytics中跟踪什么？
从用户、会话、页面浏览量到获取来源、转换路径和目标，Google Analytics中有无数东西可以跟踪。
例如，以下是一些流行的用例：
  • SEO：了解您网站上的哪些页面和帖子带来了最自然的搜索流量
  • 内容营销：监控效果最佳的博客文章
  • PPC广告系列：跟踪哪些广告文案，广告和登陆页面带来最多的销售
  • 电子商务：分析电子商务完整渠道，以了解将访客变成购买者的原因
  • 公关：通过新闻/媒体新功能监控网站流量和社交媒体印象
可以说，谷歌分析最有用的方面之一是能够及早发现趋势和模式。
Divining Point的Jordania Nelson说:“在使用Google Analytics时，有一个简单但很有启发性的小窍门，那就是比较过去的流量趋势。当您将时间段与以前的范围进行比较时，您可以获得关于流量如何随时间变化的有价值的见解。这样，你就可以分析在数字广告和搜索引擎优化方面什么是有效的，什么是无效的。
随着时间的推移，跟踪你的网站流量甚至可以帮助你诊断技术问题。如果您的流量突然骤减，您可以调查问题并找到问题的根源。例如，如果你的总支出已经分配，考虑增加你的预算。如果您发现来自典型的高性能链接的流量减少了，可能该链接已经断开。密切关注你的网站流量趋势可以帮助你识别和发现那些你可能没有发现的问题。”

22个最有用的Google Analytics报告
1
Audience Overview
在Google Analytics中有许多不同的标准和自定义的报告，我们邀请了近50个营销人员分享了他们认为最有用的Google Analytics报告：
坦帕搜索引擎优化服务公司的山姆·奥姆斯特德说:“Audience Overview是目前为止Google Analytics中最有用的工具，因为它提供了你网站流量的总体快照。”
“作为一名搜索引擎优化专家，跟踪流量随时间的变化，检查反弹率，观察新加入的用户，这些都能让我给我的客户提供有用的见解，从而影响他们的活动。”这个工具最好的部分是，你可以创建受众细分，这样你可以缩小你的范围，并查看不同类型的流量。我使用这个工具来查看有机流量，这样我就可以在我的报道中剔除广告和社交媒体的流量。”
PupDigital的Daniella Pozzolungo说:“通过这份报告，你可以看到你的流量来自哪里，以及每个流量来源的参与度和转化率。这不仅可以帮助你了解你的市场营销有多有效，还可以帮助你确定战略的重点领域。你还可以比较时间段，看看流量是否有所增加或减少，这可以帮助你进一步制定战略。”
SoftwarePundit的布鲁斯•霍根补充道:“谷歌Analytics的其他报告只显示每日、每周或每月的流量。因此，Audience Overview报告可以几乎实时地监控网站流量表现。就我个人而言，我们用它来比较今天和前一周同一天的交通状况。”
例如，Tacuna Systems的Jane Flanagan说:“这显示了访问你网站的人的活动。用户是否浏览不同的页面?每个用户有多少会话?您的站点的跳出率是多少?每个用户在您的站点上停留的平均时间是多少?
这些问题的答案可以帮助您了解用户对您站点的看法。产生流量是很重要的，但是如果新的访问者只是从你的页面上跳出来或者再也不回来，那又有什么意义呢?Audience Overview提供的统计数据将帮助你留住客户。”
2
Demographics 
Directive的利亚姆•巴恩斯(Liam Barnes)说“人口统计数据是最有用的，因为它能让我们将受众细分为最有可能转换的用户群。”
3
Acquisition Overview
Venture Team Building的丹尼尔•里帕(Daniel Ripa)表示“我发现自己用得最多的报告是收购/所有流量/渠道报告，”
“我经常用它来检查我的网站上的总体流量趋势，了解流量从哪里来，以及在流量下降或增加上做标记。”我可以分析不同时间段内的不同用户群体。以及看看我的关键词，来源和登陆页面。我也用它来研究哪些关键字和登录页面表现得很好，哪些不好。”
Mailtrim的Md Mohsin Ansari说:“通过这份报告，我们分析了有多少流量来自特定的渠道(付费和非付费渠道)——有机、付费、直接、推荐和社交媒体，以及基于这些分析哪些渠道的转化率高。”我们试图专注并优化这些渠道，以获得更多转化率。”
Business Growth Digital Marketing的大卫•詹姆斯(David James)补充道:“对于我们的大多数营销活动来说，收购仪表板是最重要的，因为我们可以看到网站的商业表现，这是按渠道、转化率、收入和参与度划分的。”
我们可以在不到一分钟的时间里得到一个概述。
从那里，我们可以潜水到更深的地方去了解什么是有效的，什么是无效的。然后我们可以改进和优化，以提高网站的性能。”
例如，Darjan Hren说:“我的客户遇到了转化率非常低的问题，他的谷歌广告没有盈利。所以我必须想办法让他尽快盈利。所以我看了GA (Acquisition -> Google ads -> Campaigns)，我检查了每个产品的转化率。我发现大约有100种产品的转化率非常低，甚至为零，但真正引人注目的却很少。
这些产品实际上让他获利了，因为它们在4-7%之间转换，所以他专注于销售规模化产品，同时优化其他产品。”
如果你不想每次都打开Google Analytics来查看你的主要流量来源，你可以使用这个免费获取的快照仪表盘模板。
4
Source/Medium 
Choosing Therapy的Ally Cantor说“这取决于你对特定网站的目标是什么，但使用SEO，主要目标总是增长有机流量，”
“最好的谷歌分析报告是在‘Acquisition’标签下。点击“All Traffic”选项，然后选择“Source / Medium”。这将为您提供大量的统计数据，以研究您的流量和需要处理的领域，如反弹率、平均会话持续时间和每个会话的页面。你会一直想要努力让谷歌有机成为源/中名单的第一名。”
Daniel Penzing在《我们生活的迷宫》中补充道:“使用带有Source / Medium的登陆页面作为次要维度。我完全知道，这份报告很快就会变得很长。然而，一旦你将信息导出到Excel或谷歌表格中，并使用过滤器和数据透视表，你将对你的网站和用户旅程达到一个新的理解水平。如果文章在一些流量来源上表现得更好，这通常与搜索意图/读者意图有关。无论你从哪个流量来源获得最好的结果，你的内容都迎合了那些用户。你能很清楚地知道文章即将更新的主题应该朝哪个方向发展，或者创建新的内容。”
5
Landing Pages
“我认为Landing Pages报告是你能看到的最有用的报告之一，”Trust & Will的Noelle Fauver说。
“你可以看到网站用户最常与哪些页面交互，它会给你诸如跳出率、新会话的百分比、新用户等等的洞察力。它提供的数据可以给你足够的信息，告诉你应该把精力集中在哪里。例如，如果某个页面的弹跳率高得多，那么您可以调查以找出原因。”
Shortlister的Jakub Rudnik补充道:“对于一个博客或其他长年发展的资源，你会花大部分时间在你的登陆页面上，以看到流量增长或下降的页面，然后根据这些数据进行优化或建立相应的链接。”
Content Bruv的Obaid Durrani也分享了这一信息:“它还显示了这些页面的转化率、跳出率和停留时间。您可以使用这些信息来评估用户意图，以及您的站点是否收到了正确的访问者。这也是一种很好的方法，可以帮助你弄清楚哪些页面需要更好的优化，以及你应该把营销重点放在哪些地方。”
6
Channels 
Data Studio Help的Calvin Klaski表示:“Channel收购是迄今为止最有用的谷歌分析报告。”“这是我每天早上开始工作的地方。这份报告为你提供了一个起点，让你了解你的流量从何而来，转化与否，以及你的销售额为何如此之高。”
来自Breadnbeyond的Andre Oentoro对此表示赞同:“在任何情况下，我的谷歌分析报告都是渠道报告。你可以看到什么流量来源是驱动最大和最好的流量到你的网站。同样，在一个概述中有三个关键的度量类型;收购，行为和转换，我发现这非常方便衡量我的非营利网站的成功。
例如，即使你为你的网站带来了大量流量(获取指标)，但访问者不参与(行为指标)，也不采取任何行动(转换指标)，你的网站可能不会给你带来尽可能多的结果。”
Nectafy的马特•肯尼补充道:“这些频道的报告对我们和我们的客户最有用。因为我们主要专注于有机增长的交通通过博客,这个报告(与主维度设置为登录页面)让我们看到我们的文章是哪个开车最交通(用户/新用户/会话)以及如何交通行为(跳出率/页面/会议/平均会话持续时间)。
此外，我们还可以追踪流量是如何帮助实现网站上的特定目标的(提交演示请求，安排咨询电话等)，转化指标也包含在这份报告中(目标提升率/目标完成率/目标价值)。”
7
Mobile Overview 
“就我的数字营销公司而言，我们认为最有用的谷歌分析报告是手机概览报告，”Media House的斯考特·J·克里斯曼(Scot J Chrisman)说。
“由于现在几乎所有人使用智能手机的时间都超过了使用电脑的时间，所以最好仔细看看这份报告。”谷歌分析将向您展示您可以在如何满足您的目标受众的需求以及通过您在您的网站上所做的迎合智能手机用户的创新来产生潜在客户等方面做出的移动改进机会。”
来自于此的Hardik Oza说:“在今天，数以亿计的用户使用智能手机上网。如果我们用数字来衡量的话，根据Statista的数据，2021年全球智能手机用户将达到38亿。
这个报告是可取的了解如何你的网站是优化智能手机和我们需要作出改进。这些改进带来了流量和排名的提升。如果我们不在乎网站速度慢，用户会找到一个不同的地方。
在最坏的情况下，如果域名不兼容移动设备，谷歌也可能通过降低你的排名来惩罚你。”
Dosha Mat的Megan Smith补充道:“根据我们的经验，谷歌Analytics中最有用的报告是手机概览报告。我们这样说是因为移动通信已经变得越来越占主导地位。事实上，大多数网站通过移动设备接收的流量比通过台式电脑接收的流量要多。然而，尽管流量来源发生了重大变化，大多数网站的基础设施并没有以最佳的方式适应移动用户。这就是谷歌分析可以帮助的地方。
通过密切关注手机概览报告，您可以确保您的网站为移动设备进行了适当的优化，并充分利用移动设备上不断增长的用户数量。这样做也有助于确保你的网站在手机搜索中的排名，而且你不会因为糟糕的手机体验而受到任何惩罚。”
8
Mobile Performance
PureVPN的Rameez Ghayas Usmani说:“手机性能是谷歌分析中最被低估的报告。”“在谷歌更新了移动优先索引之后，这份报告帮助我们了解该网站在移动领域的优化程度，以及需要改进的地方。”
您甚至可以进一步细分报告，以查看客户使用哪些移动设备/浏览器访问您的站点。这将告诉你你的网站是否在某些设备上表现不佳。”
Coupon Lawn的约翰•霍华德补充道:“作为一名企业所有者，我相信移动性能报告是谷歌最重要的分析报告。大多数人忙个不停，经常用手机上网。一个具有移动兼容性的网站会因为其易于访问而获得更多的用户。
在这份报告中，你将能够知道你的网站在手机上的表现如何，并确定你的客户经常使用哪种浏览器来浏览你的网站。它还提供了需要改进的领域，以改善客户体验。”
例如，Kitchen Ambition的David Lewis说:“移动性能对于一个烹饪网站来说是非常重要的。我们的访客可能会在杂货店结账时摆弄手机，或者在摆弄厨房时。了解网站在每个移动操作系统上的运行情况有助于我们专注于开发工作。”
9
Behavior Flow
“行为报告是最有用的，因为它让你了解新用户和返回用户对什么感兴趣，什么不感兴趣，”基金会营销的梅丽莎·休斯说。这允许你对内容和用户体验方面的投资做出重要调整。”
House Guys的Andrew Kolodgie补充道:“根据你所在的网站生命周期，某些谷歌分析报告将提供或多或少的价值。
我们的网站还处于起步阶段，所以我们发现行为流是最有用的报告，因为它可以追踪用户的行为。这有助于清楚地显示哪些页面需要立即修改。你可以分析用户通过你的网站的流量以及每个页面的下降率。根据这些数据，您可以找出哪些页面对您的用户的价值最小，创建需要首先改进的页面的待办事项列表。
您还可以跟踪在每个页面上花费的时间，这会告诉您哪些页面具有最大的影响。此外，你还可以根据购买你产品或提交表单的用户和不购买你产品的用户，将不同的行为流划分为不同的部分。分析这些行为流可以帮助你改进你的网站，抓住潜在的丢失的销售机会。”
Spitfire Inbound agrees的Shiran Sugerman表示同意，“我经常看的一个报告就是行为流。了解人们是如何浏览你的网站的，了解人们在哪里停留是非常重要的，这样你才能进行优化。这份报告可以让你深入了解你的网站访问者的行为，然后你可以使用它来添加关键的cta，以确保你的访问者能够轻松地通过他们的买家之旅。”
例如，Ozywebit的Abigail Inciong说，“作为一个数字营销人员和SEO专家，谷歌分析报告最重要的部分是行为(概况)，基于经验。这可以显示网站页面的浏览量、跳出率、平均停留时间，这可以帮助商业网站所有者、营销人员确定哪些页面需要优化。”
on - ramp的Malea Habbal补充道:“这份报告之所以有用，是因为它能让你很好地了解用户登陆你的网站后会发生什么。这样就可以更容易地确定你的内容有多吸引人，或者用户在找到他们想要的信息之前是否进行了导航。如果用户在导航到联系页面后离开了站点，您可以得出这样的结论:他们离开站点是因为需要找到准确的联系信息。如果您注意到用户正在导航到多个页面，您还可以得出结论，即您的内容是吸引人的和有趣的。它还可以确定用户在寻找自己想要的信息时遇到了困难，但通过这份报告，它清楚地显示了用户在离开网站前知道自己在哪个页面的行为。”
10
 Content Efficiency Analysis 
“我最喜欢的谷歌分析报告是内容效率分析，”巴迪加德纳广告公司(Buddy Gardner Advertising)的丹高尔(Dan Gower)说。这有助于了解哪些页面和博客文章表现最好，所以我知道我的读者最欣赏什么。有了这些信息，我可以调整我的内容创作努力，创造更多的贴子来吸引我的读者。这对搜索引擎优化非常有帮助。”
11
New vs Returning Users 
“谷歌分析提供了一个很有帮助的报告，叫做New vs Returning Users，”Incrementors Web Solutions的Shiv Gupta说。
有了这些数据，你需要了解谁会访问你的网站。你应该使用新的vs返回报告来分析不同类型访问者访问你的网站的潜力，以及他们如何成为你的客户。添加自定义变量将把分析带到下一个层次，并真正使数据对你更重要。此外，你还需要更有效地规划你的营销活动，以吸引最佳类型的访问者。”
12
Goal Overview
Digitalis Medical公司的大卫·桑切斯(David Sanchez)坚持认为:“可以说，目标概述仍然是谷歌分析中你应该分析的最重要的报告。”这个功能可以帮助你为你的网站设定任何目标，并跟踪转化率。
有了这些数据，您可以很容易地确定您的网站的哪个部分可以获得更多的用户交互，并优化您的页面以获得更好的转换。你设定的目标还可以描绘出你的客户旅程，并确定网站上任何需要改进的地方。”
2ndKitchen的利瓦伊·奥姆斯特德说:“你可以在转换标签上找到这个。该报告着眼于“目标”，然后逆转引导用户实现目标的路径。
这是一份很好的报告，可以帮助你了解你网站的哪些部分在引导用户进入最有价值的产品页面，这些转换数字是多少，走过了多少路径和页面，等等。”
Total Girl Boss的Shannon Denton补充道:“这份报告将帮助你了解有多少人/客户采取了你想要的行动，这些客户来自什么渠道，以及推动转化率的页面。您可以根据您想要的日期范围自定义此报告并分析结果。
例如，Handshakin的Venus Rodrigo说，“我们可以设置特定的互动，比如表单提交和下载，来作为目标跟踪。”
如果你使用谷歌Analytics和HubSpot，你可以使用这个仪表盘在你的登陆页面上跟踪内容下载和演示请求。
A1 Future Technologies pvp . Ltd的Srish Agrawal说:“目标完成情况是一个必须每天、每周和每月严格跟踪的衡量标准。”
目标转换报告跟踪交互，比如提交、下载或付款时确认的订单。您还可以查看哪些页面驱动了最多的转换，以及这些转换来自于哪些渠道。跟踪这份报告还能让个人找出需要改进的地方。”
Boster Biological Technology的CJ Xia补充说:“我认为目标概述报告是最有用的谷歌分析报告。有了这个报告，用户可以设置特定的交互，如下载和提交表单，跟踪作为目标。这个报告对于用户查看驱动转换的页面和设置时间框架很有价值。
该报告可以更容易地分析组织的目标是否已经实现，以及其他方面如何改进。”
13
 Top Conversion Paths 
Shayr digital的法希姆•达亚拉(Faheem Dayala)表示:“我发现自己在查看增强的电子商务报告和多渠道渠道顶级转换路径，以便更清楚地了解我的数字生态系统以及它们是如何协同工作的。”
Rocket Clicks的Paige Papineau补充道:“根据我的经验，谷歌Analytics最有用的报告是顶级转换路径报告。由于归因仍然是衡量数字成功与否的前沿，讨论活动和渠道如何协同工作来推动转变，或者渠道如何更有效地相互支持，就显得很重要。
例如，博客通常有高流量，但转化率低。缺乏转换可能会导致客户怀疑博客的价值，因为它不能直接归因于使用某些归因模型的转换。然而，当你查看顶级转换路径报告时，你很可能会发现博客在其他低漏斗页面上促成了转换。向客户解释这个报告可以帮助他们理解，尽管表面转换率很低，但博客(和其他页面)对网站来说仍然是有价值的资产。这可能有助于推销和推动战略，特别是跨多个渠道的工作。
从PPC的角度来看，我们可以看到一个广告是否在漏斗中处于较高的位置，允许用户通过一个广告开始搜索，然后在另一个渠道/广告中结束搜索。我知道我们的客户发现它非常有价值(更不用说有趣和深刻的用户行为)。由于它对战略的影响，顶级转换路径报告是展示活动和计划执行情况的最佳方式。”
14
Assisted Conversions 
Jooble.org的Anif Muz说:“我们正在利用多渠道漏斗部分的报告来找出哪些渠道帮助客户实现了转换。”
“为什么我们最喜欢这份报告?”因为它能让你看到通往既定目标的道路。GA跟踪访问过您站点两次以上并最终转换的访问者，以及没有转换的访问者。
辅助转换报告显示了该渠道与多少转换相关联，这些转换并不直接引导客户进行转换，而是在该链中。这些数据对于评估营销渠道是有用的。”
15
Funnel Analysis
“谷歌分析漏斗分析功能被低估了，”Omniscient Digital的亚历克斯•伯基特(Alex Birkett)表示。“如果你设定了目标，你可以通过登录页面看到转化率，但这只是最后一次接触归因。在漏斗报告中，您可以调整参数以包括用户(而不是会话)，这将增加漏斗的范围，并为该页面提供更广泛的信任。非常适合内容营销报告!”
16
Site Content 
“我发现GA的Site Content报告是最有帮助的，”Bruce Harpham说。“特别是，我通过查看页面的平均时间和页面浏览量来确定哪些内容能与我的受众产生共鸣。这有助于我为自己的网站规划未来的博客文章。”
17
User Acquisition and Efficiency 
AutoInsuranceEZ.com的梅勒妮•穆森(Melanie Musson)表示:“User Acquisition and Efficiency这份报告将告诉你，当人们登陆你的页面时，他们来自哪里。通过了解哪些资源在推动流量，你就可以了解哪些资源在发挥作用，并将这些知识和技术应用到其他资源上。”
18
Navigation Summary
Creative Geek的Elad Levy说:“我发现了一个只有少数市场营销人员使用的隐藏报告:Navigation Summary。”要访问它，你必须导航到行为-网站内容-所有页面，然后点击图表上方的标签。
它显示了跨页面的实际导航模式，以一种比行为流报告更容易分析的方式，行为流报告可能很复杂，甚至会产生误导。”
19
User Flow 
Loud Digital的丹•扬(Dan Young)表示:“User Flow报告是发现优化用户旅程的机会的金矿。”
“例如，看看哪些页面最有可能让你的客户离开你的网站。”
20
Browser and OS Report
“我从GA获得的最有用的受众洞察是Browser & OS报告，” Portent Digital Marketing Agency.的杰基•杰弗斯(Jackie Jeffers)表示。
“了解人们使用最多的浏览器是一个很好的战术洞察，以确保最高使用率的浏览器有一个干净和功能的用户体验。”仅浏览器报告就能让我识别出网站没有针对特定浏览器进行优化时的转换差距。一个拥有优化基础设施的网站是支持任何成功活动的必要步骤。”
21
Custom Events 
L2 Digital的基思•莫林(Keith Moehring)表示:“当谷歌分析与谷歌标签管理器配对，并激活GTM的各种跟踪选项时，Custom Events将变得非常强大。”
“通过GTM，Custom Events可以显示访问者参与你的内容的不同方式，而这些数据是通过标准的谷歌分析实现无法获得的。”
例如，您可以报告哪些页面完成了表单，访问者在页面上向下滚动了多远，他们点击了哪些外部链接，他们下载了哪些pdf，他们在您的站点上观看了YouTube视频，观看了多长时间，以及他们与您的内容交互的各种其他方式。这些信息在评估页面性能和优化网站转换时非常有用。”
22
Build your own
The In House SEO的凯文•奥巴赫(Kevin Orbach)表示:“这是你自己打造的一份(报告)。”“除了你自己，没有人能告诉你什么是成功。”您需要定义自己的关键性能指标，并了解它们是如何计算的以及它们为什么重要。开箱即用的报告很漂亮，但一毛钱一打。除非你自己问这个问题，否则你不会得到任何答案。
在我的公司里，我们让客户理解并拥有自己的数据。它不需要很吓人。而是在这种情况下定义什么是成功，识别因素，计算结果。”
谷歌分析报告是一个强大的工具，你可以使用它来提高你的销售和市场努力。
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