来源：领途新消费
作者：Landes
如果论国剧IP，无论从延续时间长度还是传播范围广度上，都很少能有哪部剧比得上《乡村爱情》——这部2006年前登上央视，一经播出收视率便创下新高的“土俗”剧，已经拍到第13季了。如今，《乡村爱情》深受年轻人喜爱，居然衍生出了乡村爱情盲盒。

对于很多人来说，《乡村爱情》已经淡出视线很多年，事实上也确实如此，从第4季开始《乡村爱情》便陷入了困顿。《人民日报》点名批评低俗，《乡村爱情》就此失去央视播出机会，2015年《乡村爱情8》几近夭折，已经没有电视台愿意花钱购买版权。
不得已，《乡村爱情》转战网络平台，最初选择在腾讯视频播出，结果首播三天播放了破亿、观看会员量超千万人。
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如何让年轻人喜欢《乡村爱情》？
让人很难相信的是，根据视频平台数据，《乡村爱情》的观众八成是90后、00后，而且这些年轻观众主要分布于北上广等一线城市及沿海发达地区。曾经95后年轻人夜间观看量中，《乡村爱情11》甚至超过了《知否知否》、《长安十二时辰》。
据优酷公布的春节期间追剧数据，1月28日（春运首日）-2月16日（正月初五）期间，有超过23亿人次在优酷观看影视作品，其中90后占比最高，达到54.1%，其中25-29岁人群占比接近3成。尽管《乡村爱情13》在大年初五开播，也就是在该项报告时间段的最后一天才上线，预约人数仍接近200万，开播当天登上剧集热榜榜首，在优酷平台全类别中热度仅次于央视春晚。片中刘能的演员更换，也让#刘能换人爷青结#冲上了热搜。

对《乡村爱情》直呼“上头”的年轻网友们一边疯狂追剧，一边弹幕搞笑，一边截屏做表情包，一边自我吐槽——“白天衣冠楚楚都市精英，夜里背着你偷看乡村爱情“。而《乡村爱情》能够在年轻群体中火起来，是很多方面共同成就的结果。
首先，《乡村爱情》的宣传模式上与年轻人打成一片。从2012年开始，网友就已经掀起《乡村爱情》美剧化恶搞，刘能、赵四、王大拿化身为时髦的Lennon、Joyce、VonDannor，这种奇妙的违和感使《乡村爱情》在网络上收获大量关注，不过此时还仅限于网友自嗨。
自从《乡村爱情8》彻底转站网剧，平台方开始主动出击，和网友一起玩梗，点燃了网友的参与热情。2019年优酷接棒《乡村爱情11》之后，也沿袭了这种推剧思路。宋晓峰、谢广坤等名人甚至有专人安排文案来参与和网友的互动，一有与自己角色相关的热点便第一时间予以回应。这种土味+时尚混搭的玩法，让《乡村爱情》成功打入了年轻人圈层，年轻人自发制作表情包、恶搞海报，不仅提升了剧集的观看热度，还帮助剧集进行了裂变式的宣传。

其次，相对稳定的团队和剧情，降低了观看门槛。13季下来，演员团队基本保持稳定，是《乡村爱情》这个IP延续至今的关键，而剧情虽然充满矛盾，却并不烧脑，即便落下一季或者几集也能轻松跟上节奏。这本是以往肥皂剧的固定套路，但是随着近几年过年影视行业的发展，制作日益“精良”，瞄准年轻人市场的作品多以烧脑为噱头。然而对于生活、工作压力日益增大的年轻群体来说，轻松娱乐的内容反而另有所长。
网友坦言，追《乡村爱情》真的是“休闲放松”的感觉，可以不带脑子看，听演员吵架唠嗑。并且，由于13季之久的《乡村爱情》在剧情上已经稍显疲惫，所以很多剧情的矛盾是硬造出来的。剧集中的小人物，个个官僚作风十足，动不动开会，传达精神、研究问题、举手表决之类的官八股套话不离嘴，与身份形成强烈反差。这几年雷剧不少，但都披着正剧的外衣，而《乡村爱情》的“雷”在轻喜剧的外壳下成了加分项。对于年轻人来说，《乡村爱情》是一部足够真诚的作品。
另外，随着年龄的增长，《乡村爱情》引发了90后的情怀，继而带动了00后群体。《乡村爱情》第一部播出的2006年，90后正直青春年少，跟着长辈一起看《乡村爱情》，对于年轻人来说，《乡村爱情》是青春回忆的一部分。十几年过去了，《乡村爱情》依旧是原来的配方原来的味道，天然带有着90后的普遍好感。随着90后在社交媒体上的传播，也带动了Z世代年轻人的加入。
而《乡村爱情》所展现的内容恰是现代社会日渐消失的故事——小山村里邻里之间家长里短，这种原本朴素存在的情感故事在当下的影视剧作品中已经日渐稀缺，在日常的城市生活中也正逐渐消失。996回到家的年轻人，急需《乡村爱情》式的温馨填补乡土情怀，也需要《乡村爱情》的轻松幽默来解压。
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你瞧不上的，正在疯狂吸金
即便深受年轻人喜爱，《乡村爱情》依旧难脱“土味”的帽子，被很多人批判low、审丑等，但这丝毫不妨碍《乡村爱情》吸金，《乡村爱情》带火了非常多的衍生产业，这些衍生产业也给《乡村爱情》反哺了巨大的流量和收益。
首先是巨大的广告收益。现阶段的《乡村爱情》植入广告可谓到了眼花缭乱的地步，从食品饮料到化肥农药，从婴幼儿奶粉到电动三轮车，依赖于广泛的受众群体，植入的广告也包罗万象。
其次，《乡村爱情》捧红的诸多演员，在现实中带来不少“红利”。且不说谢广坤、刘能、赵四这些令人深刻的小人物知名度上的提升，刘能的扮演者王小利不仅接下了某知名电商的年货节广告，还和吴亦凡一起上了湖南卫视的真人秀；谢飞机因能歌善舞、金句频出，成了网友手机中的常用表情包，2017年还登上了《吐槽大会》。
此外，“象牙山”也成为了旅游IP。象牙山景区走红后开始接纳四方游客，当地旅游业旺盛，剧中刘能家、王小蒙办公楼都被改成了主题饭店。2019年剧中李大国创立的象牙山饮用水，也从剧集走向了现实售卖。
《乡村爱情》制作成本有限，但市值估价早在2014年便突破了三亿。对于喜剧轻车熟路的赵本山，做《乡村爱情》这样的轻喜剧自然不在话下，而这也填补了近几年市场上轻喜剧的空缺。最难得的是，《乡村爱情》坚持十几年，持续深耕，这种模式值得每一个创业者参考学习。而《乡村爱情》凭借内容IP带动产业发展的模式，通过文化旅游产业和周边创意产业，实现了内容的可持续发展，让持续的人才培养和内容输出有了切实的资源保障。这便是《乡村爱情》能够经久不衰的秘诀。
而通过《乡村爱情》在年轻群体中的流行我们也可以看到，在拥抱城镇化的过程中，地域特色、生活气息、乡土情怀这些标签正在从现代人生活中消失。特别是对于漂泊在外的年轻人来说，缓解孤独成为了日常的一部分，年轻人也很愿意为此付费。孤独经济、单身经济，在日后会逐渐显示出其市场潜力，而如何抓住年轻人的喜爱，则需要我们持续学习和思考。
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