来源：领途新消费

作者：Landes
今年春节，全国有超1亿人选择了“就地过年”，全国重点零售和餐饮企业销售额约8210亿元，比去年春节增长了28.7%。据银联、网联统计，仅这两家支付清算平台，春节期间总支付金额6.36万亿元。
牛年春节消费成绩瞩目，与“就地过年”政策关系匪浅，大量的年轻人留在就业地区，大幅参与线上线下消费。因此2021年春节新消费市场变化，很多并非短线特征，在一定程度上代表了今后新消费市场趋势。
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本地消费数据猛涨
在“就地过年”和各大商家全力促销的背景下，各地商场客流、销售额均出现大幅增长。据监测，全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增长200%。据北京市商务局监测，春节期间北京百家企业销售额54.7亿元。上海商务委监测390家零售重点样本企业销售额76.1亿元。与此同时，国内免税店生意也不差，海南离岛免税店销售额超15亿元。
随着疫情的有效控制和疫苗的及时到位，线下市场正在恢复到疫情前的规模。而无论线上消费如何发展，线下市场的机遇短期内不会消失，对于后疫情时代百废待兴的线下市场来说机遇将会更多，而将线上的玩法和线下的模式融合，将是未来线下市场的主要趋势。
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品质化消费迎来增长
随着生活水平升高和经济回暖，创新升级产品成为热点，个性化、多样化产品需求日益旺盛，消费者更加欢迎健康、绿色、智能的消费产品。半成品年夜饭、擦窗机器人、智能马桶盖成为天猫平台上抢手的新年货，越来越多的年轻人入了智能家居“黑科技”的坑，暖被机、面条机、牛排机、洗地机、洗碗机同比销量增长超过100%。此外，健康类家居美容健身产品销售增长也比较明显，例如蛋白粉、益生菌、温度计、血压计、按摩仪，成为了年轻人感谢父母、犒劳自己的热门产品。
5G、AI产业预计将在今年迎来进一步增长，万物互联行业越早入局将更容易占得先机，智能家居目前的技术水平大同小异，如何从外观设计、产品交互上抓住年轻人的喜好、老年人的操作是现阶段的关键。并且随着流量成本的升高，智能终端作为新的用户流量入口，通过日常高频次的使用将流量沉淀在自己手上，还将带来更多的附加效益。
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文娱消费成重头戏
就地过年还激活了文化消费市场，春节期间的新消费重头戏便包括文娱。据灯塔数据显示，今年春节期间电影票房破80亿元，远超往年同期，更刷新了多项世界纪录。与此同时，儿童游乐、密室逃脱、VR游戏等体验行业也表现抢眼。以苏州诚品生活为例，国家地理经典影像大展、迎新MARKET、“你好，牛”春节活动以及知味春市集等展览促销活动，在春节假期期间吸引了大量顾客，销售同比增长800%。
近几年国民文化自信逐渐提升，当代年轻人热爱传统文化，但市场上关于传统文化的缺口极大，新型技术和传统文化融合将是未来的趋势。对于文娱消费创业者来说，对本地文化进行深入研究，利用新的技术手段进行展示和交互，将是门槛更低、成本更小的路径。
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线上线下融合服务
由于春节期间大量物流、外卖平台不放假、春节期间减少外出、年轻人厨艺不精等因素，今年除了网购年货，网上订餐也迎来增长，各大餐饮商家纷纷融合线上和线下，借势推出不同类型、价位的成品或半成品年夜饭套装、礼盒等供餐服务。杭州重点监测的14家餐饮企业，借助线上线下融合模式，春节期间营业额达到3549万元，同比增长了493.5%。
由于现代年轻人普遍不爱下厨，或出于健康考虑不爱吃外卖，或随着平台补贴消失导致外卖均价升高，半成品、速冻食品、方便食品的风口已至。对于已经在线上平台做的不错的餐饮企业来说，建议提高对半成品产品的重视程度。而对于专注于线下的小吃小点店铺，建议深度思考如何将线下口碑引流到线上，不再局限于几条街几家店，借助国内物流优势将产品卖到更远的地方去。
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夜经济表现亮眼
春节期间，成都建立的100个夜间经济示范点热闹非凡；杭州56家企业夜间销售额7.76亿元，同比增长210.9%；连云港陇海步行街、盐河巷、民主路老街、城隍庙等街区商品零售总额突破8200万元，其中夜间餐饮消费占到了4成。
对于现在的年轻人来说，夜生活将不再局限于酒吧、迪厅、烧烤摊，除了消费和发泄，年轻人还非常注重视觉享受，夜游正在受到越来越多年轻人的追捧。春节期间的社交媒体上，可以看到大量的各地夜景，北京王府井、上海豫园、济南百花洲、三亚团结街夜市等都成为了年轻人的打卡地。无论是夜间原本闭园的公园，还是寻找客流更大区域的小摊主，在夜经济的趋势下，都能找到适合自己的结合点。
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快递成为新春运
数据显示，今年春节期间菜鸟的快递发货量是2019年同期的四倍，区域来看沿海省市是收发快递集中地，广东位列榜首。与此同时跨境物流也成为亮点，港澳地区收发快递量增幅大，香港收货量是2019年同期的3倍，澳门发货量是2019年同期近30倍。
随着社区团购的发展，小区和乡村内的快递驿站成为了下沉市场的新型流量终端，对比普通站长，拥有线下泛流量的快递驿站可以轻松将线下流量转移到线上，通过社群运营打造社交经济。
新冠疫情的到来对很多行业都进行了重新洗牌，让原本红海的市场出现新的机遇，同时也制造了很多新的机遇。在后疫情时代，新消费领域的风口已至，但如何区分是疫情下的短线机会还是市场变化后的长线机会，需要创业者和投资者更多的调研和思考。
对于2021年市场环境，我们也给出了十大创业投资建议，感兴趣的朋友可以点击蓝字阅读哦～
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