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昨天,微信满8岁。
就在生日的第二天,微信iOS悄然上线新版本——7.0.3,而这最大变化当属首页下拉栏。
众所周知,下拉栏已经成为小程序的主要入口之一,并且去年上线的可放50个小程序的“我的小程序”功能,已经成为“兵家必争之地”。但一直以来,下拉栏的小程序排成2排,每次下拉只显示4个,只能通过滑动找到其他收藏的小程序。
现在不用了!微信7.0.3版本将下拉栏展示小程序面积扩大至全屏,用户可随心整理“我的小程序”了。具体我们发现3个新玩法:
1、可将“最近使用”的小程序拖拉至“我的小程序”,共可储存50个;
2、长按“我的小程序”里的小程序logo,可自由调整小程序位置;
3、长按小程序logo,可拖至最底部从“我的小程序”里移除;
对小程序重度用户而言,这个新功能可以更方便地触达那些常用的小程序。而对于轻度用户来说,影响也并不大,反正能被你放进“我的小程序”的也就那几个,只是换了个展现形式。
如今微信已经8岁,这8年里微信一直不停地进行迭代演进,微信的变与不变,谱写成一部移动社交应用的史诗。
PS:文末有新版隐藏彩蛋。
1.0:
与谁交流?怎么交流?
2011年是移动互联网全面爆炸的前夕,一款名不见经传的产品上线了,谁也没想到这款叫做“微信”的应用,来自于产品大佬腾讯旗下,但大家却被其能免费发短信的能力圈粉。
当时,这款产品只满足社交应用的最基本需求:和谁交流?怎么交流?
2011年1月21日,微信1.0主要功能:
● 发送文字、图片信息;
● 设置头像、昵称;
● 导入通讯录。
交流的基本要素就是发信息,在1.0版本时,微信还没有语音、视频等功能,所以发文字、图片是解决交流问题的核心功能。与此同时,通讯录能让新用户快速找到自己熟悉的好友,你还记得自己的第一个微信好友是怎么加的吗?
或许你不知道,在微信发布当天豆瓣上就成立了微信小组,有个讨论特别活跃,叫做“留下你们的微信ID”,在这个讨论组中,不少正在网上冲浪的人,留下了自己的微信ID,可见当时添加微信好友的渠道远比现在“艰苦”多了。
值得一说的是,如今被誉为最让人“揪心”的“对方正在输入……”功能,在1.0版本就有了。
用户需求还远不止如此,在1.x系列后续几个版本里,微信陆续推出了:
● 支持多人会话:也就是群聊功能;
● 与微博私信互通:添加好友的新方式,在《微信当年也有这种“杀马特”功能!》中我们详细介绍了这项功能的“兴衰”;
● 增加通讯录分组:当时还只有微信联系人、微博联系人2个分组;
● 支持插入表情:这是表情包最初的雏形了。
公开数据显示,在腾讯其他社交产品的支持下,微信1.0版本已经达到400万用户
2.0:与竞品的差异化
从这一版开始
飞信、米聊等产品还在市场上出没时,而才满4个月的微信,2011 年 5 月 10 日微信上线2.0,从此走上了与竞品差异化之路
2.0主要功能:
● 支持语音对讲功能;
● 支持QQ邮箱提醒。
这两个元老级的功能,至今微信还依然保留,语音对讲功能被挪至“共享实时位置”中,而QQ邮箱提醒,直到现在还在服务不少用户,在设置 - 通用 - 辅助功能中可开启。
而QQ邮箱提醒功能的上线,意义远不止如此,它还初次展现出欲成为移动互联网入口的想法
在2.0接下来的几个版本中,微信一路高歌猛进,现在我们早已习以为常的功能中,大多数都是2.0时代留下来的“烙印”。
用户隐私保护功能:
● 添加好友需验证
● 是否开启好友推荐
社交功能:
● 支持手机注册微信;
● 支持语音交流;
● 新增个性签名。
互联网入口:
● 接收QQ离线消
陌生人社交:
● 查看附近的人
“科技向善,数据有度”是腾讯倡导的用户隐私保护理念,这一理念早在2011年的微信版本中就已经体现,如何保护用户隐私?从添加好友那一刻就已经开始了。
但这并不能拉开与米聊、飞信等产品的差距,于是微信从用户体验上突破。支持多种注册方式、解放用户双手(语音)是一种,而另一种也是影响陌陌、探探等多种陌生人社交的功能“附近的人”才是2.0时代里的重点。
正是这个突破,让微信在竞品中脱颖而出,一路领跑移动社交,在这个时期微信已经由早前的 400 万用户上升到 2000 万用户
3.0:
多维度试水“陌生人社交”
同时2011年也是“陌生人社交”崭露头角的一年,定位与陌生人社交的陌陌在这一年诞生,而定位于熟人社交的微信,也在国庆节这天上线3.0版本,内含多个“陌生社交”的玩法。
2011 年 10 月 1 日,微信3.0主要功能:
● 摇一摇
● 漂流瓶
● 保存群组至通讯录
● 发视频信息
● 支持插件卸载安装、免打扰
漂流瓶、摇一摇、录制视频并发送,是这一版本的核心功能。
漂流瓶是在QQ邮箱里,就已经有过成功经验的功能。摇一摇则是微信连接线下的重要“武器”,在微信之后的发展中,摇一摇也曾C位出道,2014年摇一摇抢春晚红包,正式奠定了微信的江湖地位。录制视频功能更是让用户感觉微信很牛逼。
这三个有趣、有料有好玩的功能推出,直接让微信拉开与其他社交应用的距离,成为移动社交领域里的一枝独秀。
3.0的系列版本里,微信还推出了几项,让微信有质的飞跃的功能。你根本不会想到,这些功能早在2011年,就埋下微信成为“操作系统”的伏笔。
● 3.1:记事本 也就是收藏功能的前身;
● 3.5:扫一扫、二维码 如果说PC互联网时代WWW+Enter是连接世界的标准,那么移动互联网时代就是扫一扫+二维码;
● 3.5:兔斯基表情包 影响了整个90后们的社交习惯——斗图,就是从这一刻开始;
● 3.6:腾讯新闻插件 说是培养用户在微信里的阅读习惯也不为过,毕竟公众号马上就要诞生了。
扫一扫、二维码、表情包、阅读等功能,看似是提高用户体验,实则也为之后的商业化进程打好基础,或许微信连接线上、线下理念,也是从3.0时代开始
4.0:
国内最大社区诞生
4.0版本应该是微信自诞生以来,第一次重大改版:
首先,国内最大的社区——朋友圈出现了。“现在每天有7.5亿人进入,平均每人要看十几次”这组可怕的数据,是微信最老牌社交功能朋友圈所造就的。也是这个功能,让微信开始从一个通讯工具变成一个社交平台
其次,微信的slogen是从4.0版本开始。在这个版本的启动页,有一句话:“如你所见,微信,是一个生活方式。”
7年后,2019微信公开课pro上,张小龙又一次提到这句话:“‘一个’是只属于微信的,是最独特的,虽然当时连微信支付都没有,但确实已经代表了一个生活方式”。
另外,微信英文名也正是定位WeChat。
2012 年 4 月 19 日4.0主要功能:
● 新增我的相册、朋友圈功能
● 支持向好友发送地理位置
● 支持好友标星功能
● 界面支持 7 种语言
● 英文名定为:Wechat
近期另一社交应用“聊天宝”上线,其好友“标星”功能被当做重要社交手段,而微信的标星功能,早在2012年就已经上线了。
微信4.0系列版本,是个划时代的作品,它不仅诞生了朋友圈,还诞生了养活自媒体们的重磅武器。
● 4.5:公众号来了
公众号的出现,是微信从社交工具突破至社交平台的重要一步。
5.0:
微信商业化初体验
如果说微信5.0之前,已经完成社交平台的蜕变,巨大的用户数量以及强的用户粘性让微信有了变现的能力。那么始于5.0的商业探索,是一件水到渠成的事情。
游戏、表情包、扫码……这些通通都是从2013 年 8 月微信 5.0 版本发布后开始。
5.0主要功能:
● 新增银行卡绑定
● 新增表情商店
● 扫一扫可以扫条码、街景、商店
● 上线游戏中心
● 公众号分为订阅号/服务号
同时,微信支付的出现,也是微信开始商业化的标志性产物
众所周知,游戏离钱最近,为了让好几亿用户尽快熟悉微信游戏,飞机大战起到重要作用。在5.X系列其他迭代中,也有提现。
商业化:
● 飞机大战有机会复活
● 银行卡新增多种生活服务
● 可以管理我的零钱
● 转账功能
推出零钱包功能是一种盈利方式,让微信有成为钱包的可能,但是这种商业功能的不足之处是缺少使用场景,因为用户使用支付宝钱包转账的频次会更高,所以微信要做的就是给用户一个合理的使用场景。微信红包的作用,就是给用户提供了个高频使用场景。
6.0:
横跨4年,10亿月活
2014 年 9 月 30 日微信上线6.0版本,这也是微信首次迎来了短视频时代。
6.0主要功能:
● 新增微信小视频
● 新增微信卡包
● 游戏中心全面改版
卡包、卡券可以刺激微信用户的消费欲,与微信支付形成闭环
值得一说是,朋友圈小视频功能,用户可以随时记录并分享生活中的美好时刻,给用户提供了一种新的分享方式。可以看出,微信在获取用户价值的时候,依然在为用户创造新的使用价值。
微信6.0到7.0中间隔了4年,多个创造移动互联网时代先驱的功能,也都是在这4年里诞生。比如:
6.2:二维码收款
6.3.5:群视频
6.5.1:朋友圈中分享 10s 小视频
6.5.3:小程序上线
6.5.4:能直接搜索表情、小说、音乐,可以搜索文章中的内容
6.5.19:可生成自己的赞赏码,接受打赏
6.6.1:小游戏来了
6.6.7:可把浏览的文章缩小为浮窗
6.7.0:订阅号瀑布流
6.7.4:钱包改版
以上这些功能,几乎每一个都够关注于微信的媒体,写出多篇深度解读。晓程序观察也不例外:
……
等文章中,从多个层面分析了微信小步迭代背后的意义。
这个横跨4年的版本,帮助微信发生翻天覆地的变化,2018年春节过后,马化腾宣布:微信全球月活跃用户数首次突破10亿大关!
7.0:开启社交新纪元
2018年12月30日,在坊间多次猜测后,微信终于揭开7.0版本的神秘面纱。
在这个版本里,微信又一次“大开脑洞”,从UI到功能,几乎都进行了一次大调整。
7.0主要功能:
● UI全面改版
● 上线“时刻视频”(后改为视频动态)
● 公众号文章变“好看”
……
在《微信7.0全面改版,什么都变好看了》中有详细介绍。
这个版本一经推出,迅速覆盖当下任何热门话题。一开始大家对这个版本褒贬不一,但上线近1个月,相信大家使用的微信依旧是那个熟悉的微信,并没有什么不同体验。

这一版本上线十多天后,2019微信公开课PRO上,张小龙在长达4小时的演讲里,浓墨重彩的解读了这些功能,对此我们也进行了深度解读《微信2019,张小龙的“任务清单”》。
就在刚刚推出的7.0.3版本里,我们还发现:
● 领取微信红包可以用表情包回复;
● 小程序简称。

微信已经8岁了,时光荏苒,但微信还是那个微信。
如果要将微信各个版本进行划分,那么1.0至4.5版本移动社交平台的基本定型;而4.0至6.73是微信探索社交+内容+商业化的进程,从7.0版本开始微信社交又一次进入新纪元。
看完这些年的成长经历,大家对这个8岁的微信可还满意?
留个言,咱们唠唠? 
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优秀小程序案例征集第二弹来啦!
明晚(1月23日)8点30分,「劲霸男装」电商与新零售总经理费小刚将为大家带来:如何利用小程序构建“引下来+走出去+社交零售”的智慧零售新模式?
End
好文回顾
重磅
企业微信春节发糖:一个媲美朋友广告的免费功能上线了!
热议
资本寒冬下,这家以小程序为生的企业凭什么融资5000万?
工具
小程序用户数达6亿!常用的人却仅有34%?丨一周微刊
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