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令人愉快的周五下班时分，微信突然发布7.0版本，这是继2014年发布的6.0版本后，一次重大改版。
“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。”几乎是同时，张小龙在朋友圈发了这首王阳明的名诗，体现了这个总是在深夜抽烟的男人的文艺心，正如这一次7.0版本带来的全新UI界面一样。
这朵美丽小花的身后，映入眼帘的崭新微信7.0版本，打开的是一个全新的微信时代，这里躺着微信对于美学的认知，对内容分发的新思考，以及腾讯对短视频的期待。
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越来越年轻的UI设计
7.0版本的最直观的改变，就是全新的视觉体验。
主页面、聊天对话框、公众号对话框、发现页、钱包页、看一看、相册……你能想到的，和你想不到的，都被全新的UI设计覆盖。
1、主页面、聊天对话框
上方边框从黑变白，视觉体验上延伸感更强，整个页面更融为一体。这个色彩变更是微信7.0的一个主基调视觉变化。
2、公众号对话框
除了上方边框的颜色变化，左下角键盘从原来“一本正经”的方方正正身材,变成了萌萌哒的圆圈，符合年轻人审美。
3、「看一看」
看一看是本次改版中变化最大的页面之一，新增了「好看」和「精选」两个栏目。其中，「好看」的出现，诉说着微信对内容分发的全新思考，在本文的第三部分，晓程序观察（yinghoo-tech）做了详尽解读。
4、「发现」
「发现」页面所有的小图标，全部升级为新设计，从过去高饱和度的色彩填充，变为色彩边框+内部镂空的风格，从过去的“老年人”审美，变得更加时尚前卫。
5、「钱包」变「支付」
色彩、名称、主功能，三项“巨变”，让「钱包」在本次改版中，吸尽眼球。不过，早已体验过新版的晓程序观察昨天凌晨就以做出深度解读，点击阅读。
6、好友详情页面
绿底白字、白底黑字均变为白底蓝字，从醒目的绿色发消息，变为“泯然于众人”的颜色，非常符合用户如今不再只是用文字、语音的方式在微信上沟通，而视频、音频即时通话，也早已像文字、语音一样跻身为日常刚需。
7、用户主页「我」
和「发现」页面一样，用户主页「我」页面里所有的小图标进行了从老气横秋到年轻精致的一次跳跃。
不仅如此，在页面右上角，一个首次现身、看似小实则大能量的小按钮，将腾讯对短视频的期待，呼之欲出。
2
「时刻视频」上线
腾讯的短视频社交还远吗？
另一个引人注目的新功能是「时刻视频」。
「时刻视频」对应的英文为「Time Capsule」，即时间胶囊，从名字可以看出，这个功能是希望能够将生活中最美好的时刻留下来并分享出去。
使用方式比较特殊：打开“我”的页面，点击右上角“相机”按钮。
跟朋友圈拍摄视频的功能不同，「时刻视频」里还可以添加上表情、文字、音乐、定位，并被其他好友及群好友点赞、留言，让短视频更加的生动活泼、互动性更强，可以说这也是微信追求年轻化的表现。
我们在测试之后发现了几个有趣的地方：
1.拍摄完「时刻视频」，可以在两个地方看到：
①在“我”→“相册”→“时刻视频”
②“我”→下拉。
有趣的是，对于第二种打开方式，微信还贴心的增加了“静音播放”的功能。
2.「时刻视频」一天只能发9个，且只能通过长按删除，没有其他删除方式。
3. 「时刻视频」与微信群深度连接，群成员发布的视频可以在群名旁的小蓝圈里看到。
我们认为，「时刻视频」这个功能意义深远，承载微信在短视频领域的更多期待，理由有二：
1.微信将「时刻视频」的入口放的非常浅，并且人人可见，不可删除。相比于朋友圈小视频以及比较生硬的「微视」入口，「时刻视频」用一种全新的方式切入了短视频社交。
要知道，做短视频不难，做社交才难。
抖音觊觎短视频社交已久，却偏偏缺少社交关系链。而微信从社交层面出发，加上新颖的短视频功能，未来可期。
2.这可能也是内容电商的一大机会，虽然「时刻视频」只能存在24小时，但同样可以做短视频营销，因为「时刻视频」能够被所有微信群里的好友看见，这是一个非常惊人的触达量，人+群的模式，确实将短视频社交玩到了极致。
3
中心化的「好看」页面
去中心化的流量分发
内测已久的「好看」，也随着微信7.0版本的上线全面开放。
用户只要更新至7.0版本后，新发出的公众号推文末尾「点赞」都会变成「好看」。用户可以点击「好看」，将认为好看的文章推荐至看一看，并与好友进行互动。
在晓程序观察看来，「好看」可以帮助用户主动分享和讨论文章，提升阅读和交流体验。与此同时，「好看」也实现了公众号和看一看的进一步打通，让优质内容得到更多的曝光。
事实上，早在功能发布前，几个大V也对此功能做出了高度的评价。
为什么会引起如此大的讨论和认可。晓程序观察认为有几个原因：
1、公众号运营者的文章发布后通常可以展示在几个地方：自己的公众号、朋友圈和群，是“去中心化“的流量。
2、“看一看”上线后，让很多运营者非常惊喜。因为“看一看”是公众号内容信息展示的一个重要的集合地，又是中心化流量。只不过这个“中心化”流量全部是以用户喜好和意愿，来完成排序和流量分发的。
不过，晓程序观察发现，这里还需要注重几个细节：
1、用户只要点击“好看”后，文章一定会出现在“看一看”信息流里，同时，好友认为好看的文章，也会出现在「好看」里。
2、但和朋友圈信息按照“时间“排序不同的是，用户点击的“好看”文章并不一定会展示在“看一看“前列，也就是说，“看一看”不是以“时间流”为主要评价标准。
3、既然“时间流”不是评价标准，那么什么是标准呢？还是要回归“看一看”最早的初衷。热点和好友推荐频次。也就是说，想要自己的文章显示在“看一看”里，还是需要优势和及时的内容。
当然，从此以后，只要好友推荐的文章就能显示在“看一看“里，“看一看”完全对微信生态的所有运营者开放了。
但在我们看来，「好看」还是个有几个机会。
1、让旧闻变成新闻。
虽然“看一看”里，热点新闻会排在前列，但只要朋友推荐的文章，即使是2年前发的文章，有再次“重见天日”的机会。
2、文章增加了曝光，转化还会远吗？
众所周知，公号推文可以嵌入小程序、H5等诸多商业链接，其目的就是为了转化，当文章增加一个展示渠道，就意味着文章能被更多用户发现和转化。
如果运营者想让文章增强露出和转化的魅力，有2点需要注意：
1、要做热点，从看一看的推荐逻辑来看，热点内容更容易被推荐。
2、公众号文章里，要做引导用户点击「好看」的设置，其效果绝对是谁用谁知道。
「好看」的上线，让阅读这件事祛除了朋友圈的市井气，回归了本质。同时，还通过「好看」这一功能，重新定义了流量分发这一概念，用“中心化”的展现形式，达到“去中心化”分发优质流量的目的。
从以上这些前所未有功能来看，才不辜负自2014年的微信6.0版本以来首次重大变动。
对于7.0版本，你有什么想说的？留言区请畅所欲言。
End
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