[观点]别再拿“消费降级”唱衰中国，其实它是这个意思……

[温哥华头条lahoobignews 编辑]

乐活按语

中国进入“消费降级”时代？

【北美报告Canadanews 蓑笠翁撰写】最近网传“消费降级”论，“消费降级”一词一时间成了人们挂在嘴边的时髦名词，网上随便一搜，刷屏满眼。“消费降级”言论满天飞，在某种程度上是一种对中国经济的“唱衰”，难道中国真的已经进入或者开始进入“消费降级”时代了吗？

“消费降级”如此吸睛，它到底是消费趋势的真实映象，还是哗众取宠的伪命题？

笔者用各种搜索引擎搜索到“蜜芽”的创始人兼CEO刘楠，这位中国知名母婴电商的创始者，是“消费降级”一说的提出者兼延展人。

刘楠曾在2017年4月的长江商学院分享会上发表言论称，“在某些特定领域，消费不是在升级，反而在‘降级’”。她不会想到，她的“消费降级”说，会被后来者以偏盖全地误读，并被大刀阔斧地用以唱衰中国经济。

纵观这位曾经的北大高材生的言论，她所指的“消费降级”，实际上是对“消费升级”现象的一种解释性补充，比如人们不会或不愿意再“溢价买单”，而是追求高品质商品价格的合理性。“消费降级不是消费升级的对立面，而是在消费升级达到一定程度后降级”，因为人们对品质、对价格有了更高的要求。

说到底，“消费降级”与“消费升级”是不相矛盾、互为补充的统一体，它并不是指有一方人在消费降级，另外一部分人在消费升级。从某种程度上说，“消费降级”，也是另一种“消费升级”。“消费降级”，不是一种普遍现象，更不是一种新常态。

中国改革开放至今，随着产业结构的更新换代，“消费升级”现象始终存在，并且毫无缩减之势。中国经历了从“人口红利”到“中产红利”的演进过程。改革开放40年来，中国GDP增速超过了全世界任何一个国家，是全球经济百年来最大的奇迹之一，从而也带来了巨大的中产红利。

根据麦肯锡报告，中国中产阶层是年收入1.15万——4.3万美元的人群（对应7.5万——28万人民币年薪）。这个人群数从2000年的500万人，发展到今天的2.25亿人，预计到2020年会增加到2.75亿人，这个人口数字将超过欧洲人口的总和。

自1978年以来，7亿中国人口脱离了贫困线。而过去40年，几乎每一个人的生活都比当年的父辈们强很多。正是改革开放和全球化带动了中国长达40年的经济飞跃，造就了一大批所谓的中产阶层。

这些中产阶层普遍受到良好的教育，有自我认同感，追求自由和独立，对生活方式有独到的见解。但是中国的所谓的中产阶层，并不能完全代表中国的老百姓。中国，仍然是处于经济上行线上的一个发展中国家，人们的工资水平也并不像中国的GDP那样光鲜亮眼，消费群体仍只限于收入普通的工薪阶层。

国内有研究机构针对在拼多多等网站的消费群体，进行了收入水平的比对分析。研究显示，收入人群被分为五大组：高收入人群人均可支配收入64934元，中等偏上收入人群可支配额为34547元，中等收入人群可支配额为22495元，中等偏下收入人群可支配额为13843元，低收入人群可支配额为5958元。研究表明，最高收入人群，一个月的平均工资也不过五六千，而2017年全国居民的人均可支配收入只有25974元。

以上数据透露，中国的消费大军仍然是正待崛起或正在翻身的普罗大众。

但是，不仅“中国消费者”容易被误读为“中产阶层”，中国也常常被世界误读为发达国家。从经济总量来说，中国的确是第二大经济体，但是从人均收入来看，据2016年统计，中国人均收入尚不到9000美元，仅仅位列世界第72名。

正如中国常被世界误读为发达国家，中国消费群体常被误读为“中产阶层”“精英群体”一样，“消费降级”一说也正被世人误读和误传，并与中国经济衰退相关联，实为可笑！

对于“消费降级”一词，目前尚无统一的概念界定。笔者认为，“消费降级”实是“消费升级”的延展，二者并非对立。

首先，“消费降级”，代表了一种理性的消费观，它告别了“溢价买单”的时代。消费者追求物美价廉的商品，是一种理性的现实需求。人们从追求温饱到追求品质生活，实是消费成熟的一种跨越。大多数成熟的消费者已经将目光转投至商品的性价比上，那些品质过硬、价格不高的商品，必然受到消费者的青睐。因此，“消费降级”，从本质上讲，降的是商品的价格，是指价格回归理性，也是消费者回归理性，而非染指中国经济衰退，或耸人听闻地大肆传播所谓“中产消费的寒冬”、“富人吃起了榨菜”、“百姓不敢花钱”等等，简直是无稽之谈。

其次，“消费降级”，代表了一种生活方式和生活理念的转变，它告别了盲目消费的时代。随着物质生产能力和人们生活文化水平的提高，以电商为代表的销售平台走进和便利了人们的生活，极大地影响了新一代年轻消费群体。全社会进入网购时代，人们的生活方式和生活理念也随之悄然改变。人们逐渐远离“炫耀性、炫富性消费”，远离盲目消费，转向朴实消费、实用消费，更加追求精致生活，更加注重“美好物质丰富人生”的生活理念。

此外，“消费降级”，也实现了一种精神消费观，它是“共享经济时代”的产物。当我们用手机扫描一部共享自行车上路，用花1元钱的环保出行代替花费三五元钱乘坐地铁，环保出行、低价出行，何乐而不为呢？学会使用共享工具，体验全新的消费模式，也是对新兴消费、精神消费的一种满足，而精神消费领域，市场潜力巨大。更何况，雨后春笋般的新生事物一一实施着“消费降级”的经营战略，其背后却是产业升级换代、消费市场扩大的另一种“消费升级”。

据8月2日中国发改委发布的数据，2018年上半年最终消费对经济增长的贡献率为78.5%，比上一年同期提高了14.2个百分点，比资本形成总额贡献率高47.1个百分点，成为经济增长的主要拉动力。