1605年，世界第一份报纸诞生；民国初期，社会上的人们的信息传递主要靠报纸，中国报界进入到黄金时代，第一个报刊亭也出现在我们的视角里。
那时候买报看报还需要排队。可今天我们眼里的报刊亭，落寞得像座城市背景墙，丝毫感觉不到可以挣扎的余力。
曾经报亭既可以为人们传递各种信息，同时会卖各种小吃零食，走在路上不识路，还可以问问最熟悉当地地段的报刊亭。
在以前，到报刊亭去买一份报纸，是很多人每天早上必做的一件事。记得在广州上学，工作的那些日子里，一份广州日报或南都，便可以消磨一上午的时间了。同一时期，报刊亭热销的可能还有电脑报、参考消息、足球报等等。走在街头，你会发现手拿报纸的人堪比现在的手机党。
全世界都在朝着互联网、新媒体使劲，现在谁不是用各种APP、平台、微信公众号这些渠道来看新闻的。
在传统的报刊亭里报纸、杂志都卖不动。慢慢开始逐渐消失，也变成了离开了“副业”就活不下去的状况。
不过今天3N菌讲的不是报刊亭，而是报刊亭里面的刊物杂志。
在伦敦你会很容易的发现有一群身穿荧光色背心的人在贩售杂志，而这些人都举着的一本名叫《The Big Issue》的杂志。
无论是晨曦初露，亦或是是日落黄昏；无论是骄阳似火,还是阴雨绵绵，他们总会准时出现在街头，唯一不变的是高举杂志的那双手。
你是否知道其实这并不是一本普通的杂志，而是一本旨在帮助社会弱势群体的杂志。
为什么3N菌今天会想分享这本杂志背后的故事呢?因为我想让传统行业的你们知道转型互联网不只是开发一个APP、一个平台、一个公众号或是小程序怎么简单。
1991年，原美体小铺（TheBody Shop）的创始人之一，英国人高登·罗迪克（Gordon Roddick）在全球拓展事业期间，在纽约街头看到了由流浪汉贩卖的《街头新闻》（Street News），很震撼。
回到伦敦，罗迪克也注意到了伦敦街头日渐增多的流浪汉和乞丐（友善的叫法为“街友”），这是很严重的社会问题。
给这些人找一份营生似乎是件很不错的事。
他找到了自己1967年就已结识的好友、有出版业从业经验、曾经也一度流浪街头的约翰·博德（John Bird，左一，右一为罗迪克，创刊留影）合作，两人于1991年9月创办了《The Big Issue》（下统称TBI）。
如今两人都老了，依然惺惺相惜，还在坚持自己的梦想。
一个城市的性格无关于高楼大厦，而是从街上点点滴滴的人文关怀中体现出来。在过去的20年中，
The Big Issue杂志在澳洲卖出超过10亿本，帮助了至少6500位的无家可归者。对于The Big Issue 杂志带来的社会效益远超预期。
虽然不是什么顶级富豪，但罗迪克不缺钱，他就是想要创办一个和《街头新闻》一样，给街友们贩卖的杂志。
因为他们都相信一句话，
授人以鱼不如授人以渔。
A Hand Up, Not a Hand Out.
作为一本杂志，薄薄的TBI和其他杂志没什么区别，翻起来没什么新意，又不是免费的。
既不是那种靠图片取胜的时尚杂志，也不是那些捕风捉影滥报花边新闻的街边小报，其内容涉及时政、社会新闻和文娱资讯。
但实际上，真正愿意从街友手中买走这些杂志的人，根本不关心里边的内容是什么。
TBI存活至今的核心在于，把握人性。
街友专卖，其实就是特许经营。
通过提交申请，街友就能够获得TBI公司提供的帮助。首先，TBI会对即将成为“合伙人”的街友们进行培训，
想要接受改变，就要接受约法三章：
卖杂志的时候需按要求穿上带有The Big Issue标识的统一服装,
不能乞讨或要求捐款，不能喝酒嗑药，更不能上门传销，只能在街头贩卖。
更有意思的是，每个人都有固定的经营区域，规定不能跨区域交易。就像街友本身，也有领地划分一样，入侵者是会挨揍的。
他们身上穿的红马甲是一种标志，右胸前有一块区域印着他们的个人信息，有每个人专有的编号。马甲后背还印着“如果你买了杂志，请务必带走。”
这是一种尊重。
据了解，一本杂志的售价为7澳币，批发成本是售价的一半，因此每卖出一本杂志，售卖者便可获得3.5澳币的利润。
最开始的时候，还可以从TBI公司免费支取5本先拿去卖。
除了TBI公司自己采编的内容，为了让杂志内容更丰富，更接地气，TBI公司还给不少街友统一配备了智能手机，让他们在平日里可以收集好的新闻素材。
也可以使用移动支付收钱。
鼓励他们发博客、推特、Facebook，拍下新闻照片和视频，通过互联网以他们的独特视角为杂志提供新闻。（这也是一个提升他们生存能力的好机会）
这些街友也是比较争气的，兜售杂志难免招来冷眼，无人问津，他们会和路人亲切地道一声“How are you?”伸手不打笑脸人，再冷漠的人也不会无视别人的一声问候。
他们还发挥创造力自己串词叫卖
“Today's BigIssue, tomorrow's toilet tissue”
今天的大事，明天的厕纸！
在澳大利亚，口号变成了
“bigissue, help the homeless！”
对于有正常收入人来说，一周花个几英镑买一本杂志不算什么，很多人就是出于对这些街友的支持，每周都去买一本TBI，虽然施舍有悖于TBI公司的规定，但不少人还是会多给一镑半镑的。
卖杂志并不能给街友们带来多么巨大的收入，但TBI创立的初衷并不仅仅是创造就业机会，
更主要的是让他们重新融入社会，从劳动中找回自尊和积极生活的状态。而TBI的人们从来不把这些人当雇工，对他们统一称“合伙人”。
那些无家可归者也确实因此改变了自己的生活。
如果没有《TBI》，吉米有可能还在和野猫抢占公园里的长椅，与海洛因做斗争，或者像发霉的汉堡一样在垃圾桶里腐烂。
在经历两段失败婚姻，与三个女儿分开，儿子刚出生就猝死的系列变故后，53岁的吉米只身来到诺丁汉，在街头道友的推荐下开始学着向路人问好和兜售杂志，他用了一年时间就攒到了2800镑，还送女儿去东非乞力马扎罗山下参加了单亲家庭项目。
“这种成就感比拿个博士学位还要棒，我的父母可不会为我做这样的事，尽管他们都有工作。”
也有人从毒贩变成了一名执业医师，
有人成了作家，把自己无家可归的经历写成了畅销书。有的人成了导游，慈善机构的社会活动者，有人成了儿童书籍插画师、画家等等，
也有人找到了自己的另一半结了婚。
这些人都在街头贩卖TBI的过程中重新找回了生活的方向。
就像TBI一样，一个传统的纸质刊物杂志，不仅帮助了近10万街友。在英国，还有近38万读者，每周能卖出8.23万份。在2016年，TBI创刊总销量就已经超过2亿份。
传统行业里的杂志刊物在现在不单止没死掉，还把市场足足大到十个国家和地区。
绝非是开发个App、一个平台、一个公众号或是小程序这么简单，而是针对行业特征分析，适合借助现有平台或者特定的通过技术开发一个适合公司特征的软件。
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