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作为一个热点体质的大IP，《三生三世十里桃花》的争议从剧版到影版就没有消停过。电影上映才几天，《三生三世》又双叒叕贡献了一个大话题“粉丝锁场”。
科普一下，
锁场大多是购票人在电影院安排排片的电影厅每场购买几张票，以保证影院不撤映，来增加该影片的排片率。
实际上粉丝锁场并不是什么新鲜事，有流量小花鲜肉的电影，大都会有粉丝自发的锁场行动。

陈伟霆/吴亦凡/李敏镐粉丝都曾自发组织过锁场行动

在不对盈利产生明显不良影响，以及锁场粉丝一般会填场（即购票者锁场后，再尽量多购票保证上座率）的前提下，影院不会在意这种锁场行为；但引起影院以各种手段反击的电影，
《三生三世》恐怕是第一部
。


这次锁场行动用《扬子晚报》的话来说，是“几乎可以载入史册的粉丝与影院的较量”。
从微博号“夜华奶妈养殖场”8月1日公布的数据来看，预售期的六万多场就锁了四万多，“全国重点县市平均锁场超过60％”。
但对于影院来说，《三生三世》上映后表现远不如预期，又遇上同期爆款电影《战狼2》供不应求的情况，而《三生三世》粉丝大多只以一两张票锁场，使得影院无法调整排片，这样下来影院仅一天就损失几万元的票房。
于是电影院的设备不约而同地出现故障，并对锁场者退票或者以其他方式让粉丝无法购票，这又引起了锁场粉丝的抗议投诉。


《三生三世》剧照
对比起影院跟粉丝的精彩大戏，影版《三生三世》的故事本身单薄无力，豆瓣评分4.2，仅好于3％的爱情片和3％的奇幻片，其票房走势更是越来越低迷。
于是我们可以得出一条因果链：
《三生三世》影片质量不佳导致观众避雷，观众避雷导致院线减少排片，院线减少排片导致粉丝更积极地用一两张电影票锁场来提高排片率，粉丝锁场导致院线反锁场，
然后粉丝和院线就热热闹闹地开撕了。

《三生三世》的票房占比，以及在猫眼上票房走向
杨洋粉丝锁场，只是粉丝经济对《三生三世》这种流量IP影视的一次爱的供养，只不过这次的供养吃相比较难看。粉丝和电影出品方只会认为院线反锁场是“违背商业契约精神”而吵吵闹闹要说法要投诉，不去想院线减少排片是《三生三世》电影本身质量不佳、普通观众不买账的结果。
还没走出流量明星时代的中国电影，只需要做到“流量明星+热门IP”的组合，多刷爱豆帅气美丽的脸，就能让大多数粉丝心甘情愿地掏出荷包。至于影片完成质量如何，剧情结构如何，演员本身演技如何，被排除出电影出品方和粉丝的评价系统。


《三生三世》剧照

2014年起，IP概念开始火烧大陆东西南北，热门IP被狂欢的资本高高捧起。这个循环本来挺开心的，影片出品方不费心思打磨电影，
用小花鲜肉→粉丝照单全收，口碑差但票房好→尝到甜头，出品方如法炮制→粉丝继续照单全收，口碑还是差但票房还是好。
其中最出色的要数郭敬明的《小时代》系列，就第一部电影而言，口碑稀烂的同时居然还能以约2250万的制作成本取得近5亿的票房成绩，从资本的角度来看，可以说是非常成功了。


大赚的《小时代》
只是一遍遍消费明星的出品方忽视了更大波的，不属于粉丝群体的普通观影人。粉丝可能会一遍又一遍地用真金白银支持爱豆那张青春貌美的脸蛋，但是纯粹想看部舒心电影的观众不会。观众跟着狂热的粉丝凑了一回热闹，发现自己被无脑的剧情面瘫的演技骗了，就不会一直容忍被片方当成傻子。
2016年下半年之前，电影票房都是一路高歌上进，没想到后继乏力，高歌的电影票房突然扑通下滑，高热不再。还是以优秀的IP电影导演郭敬明老师作为例子，16年9月尾上映的《爵迹》口碑扑街带来票房疲软，2亿成本只换来3.8亿的票房成绩，离回本的6亿差的不是一点点。
 亏本的《爵迹》
一直很努力的郭导们迎来了
流量的诅咒
。


之所以一再用郭敬明老师的例子，是因为他的两部系列电影就是一面明晃晃的镜子，映出我国电影市场风向如何转变。既然用流量明星的脸就有人肯掏钱，那么精心打磨电影的意义在哪里？不思进取的电影出品方自然交不出什么值得推敲的作品，于是一路下滑的电影质量要触底了。


在受众观影品味逐渐建立的当下，口碑与票房成为正比，凭借口碑逆袭热门大IP的国产电影，16年干掉《爵迹》和《从你的全世界路过》的《湄公河行动》是不容忽视的一颗明珠。

到了17年受众口味更加多元，首先是印度励志体育片《摔跤吧！爸爸》斩获12.9亿的票房，而小成本文艺片《冈仁波齐》也取得近亿的票房成绩。
《摔跤吧！爸爸》和《冈仁波齐》剧照
这反映的是，愈发理性的电影受众不再受营销热点的操控，大规模转向支持质量更优的电影。《爵迹》的票房低迷和《三生三世》的“反锁场”，本质上没有丝毫不同，都是
观众对劣质电影的集体厌弃与爆发性报复
。


之前谈国产电影，大多是“劣币驱逐良币”的叹息，而“劣良”之争，要看的还是观众的真金白银要流向“劣币”还是“良币”。
在2017年，热门IP，小花鲜肉电影还会是电影市场的一支主力军，但这种靠刷脸刷IP热度，以及粉丝供养的电影能走多远？看粉丝不得不钻空子锁场来保住《三生三世》的排片，就是一个预警。这个预警告诉电影出品方，
会掏钱投票的观众越来越不好糊弄，流量明星时代也快走到尽头了。
你告诉我夜华和肖奈除了发型还有什么不一样吗
？

无意义的赞美只会让人故步自封。锁场的粉丝要知道的是：年轻貌美的新生偶像在流水线上生产的速度只会越来越快，爱豆的青春年华能被这样挥霍多久？他的粉丝战斗力还能供他和电影出品方消费多久？
粉丝要去撕的，其实不是院线，而是一次又一次利用你家爱豆颜值敛财，让他的演技变得越来越油腻僵硬的电影出品方。同时要撕的，还有“我家爱豆最棒棒你们都是黑子”的言论，这些话让一个明星离演员越来越远的同时，失去对表演行业最基本的敬畏，
膨胀自大不知局限
。


最后，来复习一下我们欠安吉拉宝贝儿多少个大满贯~

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